Продвижение сайта в поиске — это последовательность работ, а не набор отдельных приёмов. Ниже — рабочий порядок из восьми шагов: от проверки сайта до замеров. К каждому шагу приведены материалы, где тема разобрана подробно. Если нужен план под ваш сайт, начните со стратегического спринта.

Шаг 1. Определите цель и способ измерения

Цель — не позиции, а заявки, звонки или продажи из поиска. Настройте в Яндекс Метрике цели (заявка, звонок, переход в корзину), отделите брендовые запросы от небрендовых и зафиксируйте стартовые показатели за последние 3–6 месяцев. Без этого нельзя понять, работает ли продвижение. Подробнее о показателях — в статье про SEO-аналитику.

Шаг 2. Проверьте техническое состояние сайта

  • Страницы открываются, отдают коды 200 и не имеют цепочек редиректов.
  • В robots.txt и мета-тегах не закрыто то, что должно быть в поиске.
  • Есть актуальный sitemap.xml, настроены Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
  • Сайт быстро загружается на телефоне.

Если часть страниц не в индексе, используйте разбор «Почему страницы не попадают в индекс». Для общей проверки закажите SEO-аудит или пройдите бесплатный онлайн-анализ.

Шаг 3. Соберите запросы и распределите их по страницам

Соберите запросы клиентов, сгруппируйте по смыслу и назначьте каждой группе одну страницу. Пошаговая схема — в статье «Как собрать семантическое ядро». Это защищает от каннибализации, когда страницы мешают друг другу. Для интернет-магазина отдельно решите, какие страницы фильтров открывать, — см. фильтры и SEO.

Шаг 4. Доработайте страницы услуг и категорий

Для каждой коммерческой страницы нужны: понятный заголовок, ответ на запрос в первых абзацах, цены или их диапазон, условия, примеры работ, отзывы и форма заявки. Сравните страницу с топ-10 по запросу и добавьте то, чего не хватает. Примеры структур для разных ниш: юристы, клиники, недвижимость, производство.

Шаг 5. Добавьте сигналы доверия

Реквизиты, контакты, страницы авторов и специалистов, настоящие отзывы, лицензии и сертификаты. В чувствительных темах это особенно важно, подробнее — в статье про E-E-A-T. Для локального бизнеса отдельно оформите карточку в картах: Яндекс Бизнес и 2ГИС.

Шаг 6. Создайте контент под информационные запросы

Статьи отвечают на вопросы, которые клиент задаёт до покупки: как выбрать, сколько стоит, чем отличается. Каждая статья должна вести на связанную услугу. Для нейропоиска дополнительно используйте структуру с ответом в начале, таблицами и источниками: GEO и AEO, AI-обзоры и нейроответы.

Шаг 7. Получайте внешние упоминания

Публикации в профильных изданиях, участие в рейтингах и обзорах, отзывы на независимых площадках. Массовые закупки ссылок на биржах дают кратковременный эффект и несут риск санкций, поэтому выбирайте площадки, где действительно бывает ваша аудитория.

Шаг 8. Измеряйте и корректируйте

Если трафик резко упал, используйте диагностику из семи шагов. Раз в неделю смотрите на небрендовый трафик, запросы в топ-10, заявки. Раз в месяц пересматривайте план: что сработало, что нет, какие страницы дорабатывать дальше. Окупаемость продвижения можно оценить в калькуляторе окупаемости SEO.

Сколько это занимает и стоит

Первые изменения по менее конкурентным запросам обычно видны через 1–3 месяца, рост заявок — через 3–6 месяцев, в конкурентных нишах дольше. Бюджет зависит от ниши, региона и размера сайта: ориентиры по форматам и ценам приведены на странице цен. Как выбрать подрядчика, если вы не хотите делать всё сами, — в статье «Как выбрать SEO-агентство».