Фильтры в интернет-магазине решают две противоположные задачи. Для посетителя это удобный способ найти нужный товар. Для поисковой системы это источник тысяч похожих адресов. Правильная настройка позволяет получить трафик по запросам вроде «смеситель чёрный» и не засорить сайт дублями.
Какие страницы фильтров нужны поиску
Страница фильтра заслуживает собственного адреса и места в индексе, если по сочетанию свойств есть спрос и по нему можно показать отдельный список товаров. Например, «ванны акриловые 170 см» или «парфюмерия мужская Chanel». Остальные комбинации нужны только для навигации внутри сайта.
Как решить, какие фильтры открывать
- Соберите запросы по категории и найдите те, где есть свойства: размер, цвет, материал, бренд, назначение.
- Проверьте спрос и конкуренцию: частота, наличие аналогичных страниц у конкурентов.
- Убедитесь, что по сочетанию есть достаточное число товаров (ориентир — от 5–10, порог зависит от ниши).
- Для востребованных комбинаций создайте индексируемые страницы с чистым адресом, своим заголовком, H1 и коротким текстом.
Как настроить технически
| Тип страницы | Адрес | Индексация |
|---|---|---|
| Востребованная комбинация фильтров | Статичный ЧПУ, например /vanny/akrilovye/170-sm/ | Открыта, есть canonical на себя, в sitemap |
| Остальные комбинации и сортировки | Параметры в адресе (?sort=price&color=black) | Закрыты через canonical на основную категорию или noindex. Закрывать такие адреса в robots.txt стоит только если они уже вышли из индекса и нужно сократить нагрузку на обход; для Яндекса можно настроить Clean-param |
| Пагинация | ?PAGEN_1=2 или /page-2/ | Индексируется, у каждой страницы свой canonical, содержимое не дублирует первую |
| Страница без товаров | Любой | Не индексировать и не показывать в навигации |
Что писать на странице фильтра
- H1 и заголовок, которые совпадают с запросом: «Акриловые ванны 170 см».
- Короткое описание над списком товаров: на что обратить внимание при выборе.
- Блок вопросов или советов под списком: размеры, комплектация, монтаж.
- Ссылки на соседние фильтры и родительскую категорию.
Частые ошибки
- Открыты для индексации все комбинации, и поиск тратит время на тысячи страниц без спроса.
- Закрыты вообще все фильтры, и сайт теряет страницы, по которым искали бы покупатели.
- У страниц фильтров одинаковые заголовки и тексты.
- Товары и ссылки появляются только после выполнения скриптов: робот может увидеть их позже или не увидеть.
Что дальше
Если у вас каталог на сотни и тысячи товаров, начните с аудита фильтров: какие страницы открыты, какие закрыты, где есть спрос. Подробнее о нашем подходе — на странице SEO для интернет-магазинов. Примеры отраслевых особенностей: сантехника и косметика.