Чек-лист помогает быстро проверить интернет-магазин по основным направлениям SEO: техника, структура каталога, карточки, фильтры, содержание, доверие и аналитика. Пройдитесь по пунктам и отметьте те, что не выполнены: из них получится первый план работ.

Техническая часть

  • Все основные страницы отдают код 200, нет цепочек редиректов и страниц с кодами 5xx.
  • Настроены robots.txt и sitemap.xml, в sitemap только индексируемые адреса.
  • У каждой страницы один адрес: нет дублей с параметрами, слешами, разным регистром.
  • Настроены canonical, пагинация не создаёт дублей.
  • Страницы быстро открываются на телефоне, изображения сжаты. Подробнее: Core Web Vitals.
  • Товары, которых нет в наличии, не отдают 404 без причины: страница показывает аналоги или остаётся с пометкой.

Структура каталога

  • Категории и подкатегории соответствуют запросам покупателей, а не только структуре склада.
  • Для востребованных сочетаний свойств есть страницы фильтров с чистыми адресами. Подробнее: фильтры и SEO.
  • Страницы брендов и подборок связаны с категориями ссылками.
  • Хлебные крошки показывают путь и размечены микроразметкой.

Карточка товара

  • Уникальное описание, а не копия текста производителя.
  • Характеристики в виде таблицы, фото в нескольких ракурсах, видео там, где это уместно.
  • Цена, наличие и способы доставки видны без прокрутки.
  • Отзывы и вопросы покупателей на странице товара.
  • Микроразметка Product с ценой, наличием и рейтингом.

Содержание и контент

  • Категории содержат короткий полезный текст: на что смотреть при выборе, а не набор ключевых слов.
  • Есть гайды по выбору и сравнению товаров, ведущие в каталог.
  • Заголовки и описания страниц уникальны и совпадают с содержанием.

Доверие и коммерческие факторы

  • Контакты, реквизиты, адрес и график работы на каждой странице.
  • Понятные условия доставки, оплаты, возврата и гарантии.
  • Отзывы о магазине на независимых площадках, карточки в Яндекс Бизнесе и 2ГИС. Подробнее: как оформить карточку.

Аналитика

  • В Метрике настроены цели: добавление в корзину, оформление заказа, звонок.
  • Подключены Яндекс Вебмастер и Google Search Console, отслеживаются показы и клики по категориям.
  • Есть связь с CRM или выгрузка заказов по источникам.

Как использовать список

Отметьте невыполненные пункты и расставьте приоритеты: сначала то, что мешает индексации и покупке, затем содержание и структура. Если нужен разбор каталога специалистами, посмотрите страницу SEO для интернет-магазинов и примеры отраслей: сантехника, косметика.