Выбирать SEO-агентство удобнее по списку проверяемых признаков, чем по обещаниям. Ниже — критерии, вопросы и таблица оценки, которую можно заполнить для двух-трёх кандидатов и сравнить.
Что проверить в первую очередь
| Критерий | Как проверить | Хороший ответ |
|---|---|---|
| План работ до договора | Попросите описать, что будет сделано в первые три месяца | Конкретный список работ по вашему сайту, а не общие слова |
| Опыт в вашей нише | Попросите кейсы из близких тематик | Кейс с описанием задачи, действий и результата, пусть и без названия клиента |
| Прозрачность данных | Узнайте, на кого оформляются счётчики и доступы | Метрика, Вебмастер и Search Console принадлежат вам |
| Способ измерения результата | Спросите, какие показатели будут в отчёте | Небрендовый трафик, заявки, запросы в топ-10, а не только позиции по нескольким фразам |
| Методы получения ссылок | Спросите, как именно появляются внешние ссылки | Публикации и упоминания на профильных площадках, а не массовые покупки на биржах |
| Команда | Узнайте, кто будет работать с проектом | Названы роли и специалисты, есть руководитель проекта |
| Условия договора | Прочитайте предмет, показатели и порядок расторжения | Перечень работ, срок, без автопродления и без штрафов за выход, кроме оплаты выполненных работ |
Вопросы, которые стоит задать
- Что вы сделаете в первый месяц и что я получу в конце него?
- Как вы определяете, что мой сайт готов к продвижению, а что нужно исправить?
- Какие запросы и страницы вы планируете продвигать и почему именно их?
- Что войдёт в стоимость, а за что придётся платить отдельно: контент, разработка, ссылки?
- Какие результаты вы не можете гарантировать и почему?
- Что будет, если через полгода результата не будет?
Красные флаги
- Гарантия топ-1 или конкретной позиции к конкретной дате.
- Цена в несколько раз ниже рыночной без объяснения, что в неё входит.
- Закрытые отчёты и нежелание давать доступ к данным.
- Одинаковое коммерческое предложение для всех ниш и сайтов.
- Давление и срочность: «скидка действует до конца дня».
Как сравнивать предложения
Выберите три-четыре главных критерия, например план работ, прозрачность данных, условия договора и опыт в нише. Оцените каждого кандидата по пятибалльной шкале, а затем обсудите цену. Дешёвое предложение с понятным планом лучше дорогого без объяснений, но и самое дешёвое редко включает всё необходимое: подробнее в статье про недорогое продвижение.
Как начинаем мы
Мы предлагаем сначала бесплатный стратегический спринт: за неделю разбираем сайт и даём план, который остаётся у вас независимо от решения о договоре. Условия и форматы описаны на странице цен. Если вы уже работаете с подрядчиком, воспользуйтесь независимым анализом его работы и чек-листом по договору на SEO.