Семантическое ядро — это список поисковых запросов вашей аудитории, сгруппированный по смыслу и привязанный к страницам сайта. Оно показывает, какие страницы нужны, о чём на них писать и по каким запросам оценивать результат. Ниже — пошаговая схема сбора.
Шаг 1. Определите разделы и услуги
Выпишите услуги, товары и направления, которые вы продаёте. Для каждого определите цель: заявка, звонок, покупка, подписка. Эти данные станут основой для поиска запросов.
Шаг 2. Соберите запросы
| Источник | Что даёт |
|---|---|
| Яндекс Вордстат | Частотность и вариации запросов для Яндекса |
| Search Console и Вебмастер | Реальные запросы, по которым сайт уже показывается |
| Подсказки поиска и блоки «Похожие запросы» | Формулировки, которые используют люди |
| Сайты конкурентов | Структура разделов и темы страниц |
| Заявки, звонки, письма | Язык клиентов: как они называют услугу и проблему |
Шаг 3. Очистите список
- Уберите запросы, не связанные с вашими услугами, и нерелевантные уточнения.
- Удалите дубли и близкие формулировки, которые ведут на одну страницу.
- Отметьте тип запроса: коммерческий, информационный, навигационный, локальный.
Шаг 4. Сгруппируйте по смыслу
Объединяйте в группу запросы, на которые должна отвечать одна страница. Проверка простая: откройте выдачу по двум запросам; если в топе одни и те же страницы, запросы можно держать на одной странице. Если разные, нужны разные страницы.
Шаг 5. Назначьте страницы
- Для каждой группы укажите существующую страницу или отметьте, что её нужно создать.
- Не назначайте один и тот же запрос на две страницы: это ведёт к каннибализации.
- Для коммерческих групп приоритет у страниц услуг и категорий, для информационных — у статей, которые ведут на услугу.
Шаг 6. Оцените потенциал и приоритеты
Для каждой группы посмотрите частотность, сложность (кто в топе и какого уровня), текущие показы и позиции в Search Console и ценность для бизнеса. Начинайте с групп, где уже есть показы на позициях 4–20 и высокая ценность: прирост обычно получается быстрее.
Что получится на выходе
Таблица со столбцами: группа запросов, список запросов, целевая страница, тип, частотность, приоритет. Её используют для структуры сайта, текстов, мета-тегов и отчётов. Как семантика встраивается в общий план, описано в статье «Как продвигать сайт в поиске».
Если хотите получить готовую карту запросов для вашего сайта, она входит в стратегический спринт.