У сайта услуг одна задача: человек находит страницу под свой запрос и оставляет заявку. Если одна страница «Услуги» пытается ответить на все запросы сразу, ни по одному из них она не выходит в топ. Структуру строят от запросов клиентов: на каждую группу запросов своя страница.
Какие страницы нужны
| Страница | Какие запросы закрывает | Что на ней должно быть |
|---|---|---|
| Главная | Название компании, общие запросы про вид деятельности | Чем занимаетесь, для кого, ссылки на основные услуги, контакты, доверие |
| Раздел «Услуги» | Общие запросы по направлению | Список услуг со ссылками и короткими описаниями |
| Страница каждой услуги | «Услуга + что-то», «услуга цена», «заказать услугу» | Что входит, как проходит работа, сроки, цена или ориентир, примеры, вопросы и ответы, форма |
| Подуслуги и варианты | Уточнённые запросы с видом, материалом, задачей | Отдельный текст под вариант, а не копия родительской страницы |
| Страницы по городам | «Услуга в [городе]» | Адрес, зона обслуживания, особенности работы в городе, а не только подставленное название |
| Цены | «Стоимость», «сколько стоит» | Из чего складывается цена, примеры расчётов, ориентиры |
| Кейсы и отзывы | Доверие, брендовые и уточняющие запросы | Что делали, какой результат, подтверждения |
| Статьи блога | Информационные запросы «как выбрать», «что такое» | Ответ на вопрос и ссылки на страницы услуг |
| О компании и контакты | Доверие, локальные запросы | Реквизиты, адреса, команда, карта, режим работы |
Как связать страницы
- Главная ведёт на основные услуги, услуги ведут на подуслуги и обратно в раздел.
- Из каждой статьи блога есть ссылка на страницу услуги по теме, а со страницы услуги на 2–3 полезные статьи.
- Страницы цен, кейсов и контактов доступны из шапки и со страниц услуг.
- Хлебные крошки показывают положение страницы в структуре.
Подробнее о схемах ссылок: внутренняя перелинковка: схемы и ошибки.
Типичные ошибки
- Одна страница на все услуги. Запросы по разным услугам конкурируют друг с другом и не получают ответа.
- Две страницы под один запрос. Поисковик выбирает одну из них, а вторая тянет вниз. Как найти такие пары, описано в статье про каннибализацию запросов.
- Клонированные страницы городов. Одинаковый текст с заменой города не даёт ответа на запрос и считается дублем. Если в городе нет офиса или особенностей работы, лучше сделать одну страницу с зоной обслуживания.
- Нет цены совсем. Даже ориентир «от» и список факторов помогают пользователю решиться на обращение и закрывают запросы про стоимость.
- Услуги спрятаны в фильтрах или скриптах. Робот не видит адрес, а значит, страницы не будет в поиске.
- Нет адреса, телефона и реквизитов. Это снижает доверие и мешает локальной выдаче.
С чего начать
- Соберите запросы по каждой услуге и сгруппируйте их по смыслу: как собрать семантическое ядро.
- Решите, какая группа запросов получает отдельную страницу. Критерий простой: у запроса есть своя выдача с отдельными страницами по этой теме.
- Составьте карту сайта: адрес, заголовок, запросы, связи.
- Заполните страницы по очереди, начиная с самых доходных услуг.
Для локального бизнеса дополнительно оформите карточки в картах: Яндекс Бизнес и 2ГИС. Если нужна проверка существующей структуры, посмотрите SEO-аудит. Для отдельных отраслей есть разборы: юристы, клиники.