Зачем нужны хлебные крошки

Алексей Колесиков

1. Перелинковка сайта
2. Помогают перемещаться по сайту, улучшение поведенческих факторов
3. Улучшают вид ответа в поисковой выдаче

Хлебные крошки - это дословный перевод с английского слова ​​breadcrumbs. Навигационная цепочка, повторяющая структуру сайта, от главной страницы, до текущей страницы на которой вы находитесь сейчас.

Передача веса со страницы

Ссылки из навигационной цепочки ведут к повышению статистического веса основных разделов. То есть передают вес страницы от конечной страницы услуг или товара, главной. Это важно понимать при распределении ссылочного веса.

Лайфхак: для главной страницы используйте фразу из продвигаемого запроса вместо текста “главная”, и тогда вы получите хороший анкор на главную страницу. Можно использовать запрос целиком или взять основную фразу.
Завод пластмасс - изделия из пластика на заказ - пластиковые ведра

Поведенческие факторы

Интуитивно понятная навигация упрощает взаимодействие пользователя и сайта. Соответственно, он может легко перейти от последней страницы на страницу выше. Это уменьшает количество отказов и сказывается на ранжировании сайта в выдаче.
Так мы улучшаем наши позиции в поисковой выдаче.

Оформление сайта в выдаче, сниппет

Яндекс и Google используют цепочку навигации для результатов выдачи.

Это улучшает вид вашего сайта в выдаче и повышает кликабельность, что в свою очередь влияет на позиции сайта.

Яндекс не поддерживает структурированные данные для микроразметки, а Google поддерживает. Подробнее можно прочитать в их рекомендациях.

Для оформления хлебных крошек используем Microdata и RDFa. Проверить правильно ли вы использовали разметку, можно в сервисе Google.
Ниже я приведу прием разметки из нашего проекта.

 https://schema.org","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":0,"name":"Москва","item":"https://afisha.yandex.ru/moscow"},{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Репертуар театров","item":"https://afisha.yandex.ru/moscow/theatre"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Балет","item":"https://afisha.yandex.ru/moscow/ballet"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Золушка","item":"https://afisha.yandex.ru/moscow/ballet/zolushka-russkiy-klassicheskiy-teatr-baleta

Дополнительно вы можете проверить как ваши данные структурированы в google search console.

Выводы

1. Используем хлебные крошки на сайте, текущую страницу включаем в навигационную цепочку, но делаем ее без ссылки. " Главная - Портфолио - По лидам - Продвижение завода гидравлического оборудования Русгидравлик" 
2. Ключевой запрос в хлебных крошках, может привести к переспаму или поможет избежать добавления ключа в основной текст, так как он тоже учитывается поисковой системой. 
3. Если ваш дизайн не предусматривает хлебные крошки, это не страшно, главное, чтобы пользователям было удобно. Перелинковку можно закрыть и другими решениями