Микроразметка — это описание содержимого страницы на языке, который понимают поисковые системы. Самый удобный формат — JSON-LD: блок со структурой данных в коде страницы, который не зависит от вёрстки. Разметка не поднимает позиции напрямую, но помогает поисковику правильно понять страницу и иногда даёт расширенный сниппет.
Какие типы нужны сайту компании
| Тип | Где использовать | Что даёт |
|---|---|---|
| Organization | Главная или страница «О компании» | Название, логотип, контакты, ссылки на профили. Помогает связать сайт с организацией |
| LocalBusiness | Страница контактов офиса или точки | Адрес, часы работы, телефон: полезно для локального поиска |
| Service | Страницы услуг | Описание услуги, область обслуживания, поставщик |
| Article | Статьи блога | Заголовок, автор, дата публикации и обновления |
| BreadcrumbList | Страницы с хлебными крошками | Путь страницы в структуре сайта в сниппете |
| FAQPage | Страницы с блоком вопросов и ответов | Структурированные вопросы и ответы; показ в выдаче поисковики определяют сами и в ряде случаев не показывают |
| Product и Offer | Карточки товаров | Цена, наличие, рейтинг: основа товарных сниппетов |
Пример: Organization
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Название компании",
"url": "https://example.ru/",
"logo": "https://example.ru/logo.png",
"telephone": "+7 000 000-00-00",
"email": "info@example.ru",
"sameAs": ["https://vk.com/example"]
}
</script>Подставляйте только реальные данные: телефон, почту и адрес, которые есть на сайте. Разметка с данными, которых нет на странице, нарушает правила поисковых систем и может привести к ручным мерам.
Главные правила
- Разметка описывает то, что видно пользователю. Если вопросов и ответов на странице нет, FAQPage не нужен.
- Данные совпадают с текстом страницы. Цена, адрес, телефон и даты в разметке и на странице одинаковые.
- Не размечайте отзывы и рейтинги, которых нет. Накрученные оценки в разметке — прямой риск.
- Один тип для одной сущности. Не повторяйте один и тот же блок на каждой странице без необходимости.
- Разметка не заменяет контент. Сначала нужна полезная страница, потом структура поверх.
Как проверить
- Откройте страницу в проверке расширенных результатов Google и в валидаторе Яндекса «Валидатор микроразметки».
- Убедитесь, что ошибок нет, а предупреждения не касаются важных полей.
- В Search Console откройте отчёты по расширенным результатам: там видно, какие страницы распознаны, и какие нет.
- После внедрения следите за показами и кликами страниц с разметкой, но не ожидайте мгновенного эффекта.
Где обычно ошибаются
- Разметка добавлена в шаблон и одинакова на всех страницах, включая те, где данных нет.
- В Article нет автора и даты или они не совпадают с видимыми.
- Вместо реального адреса указана заглушка.
- Разметка сломалась после обновления шаблона, и никто этого не заметил.
Разметку стоит включить в регулярную проверку: после правок шаблонов и перед запуском новых разделов. Связанные темы: E-E-A-T и экспертность на сайте, структура сайта услуг, а проверка разметки входит в SEO-аудит.