Внешние ссылки остаются одним из сигналов, по которым поисковики оценивают авторитет сайта. Но современные алгоритмы умеют отличать ссылки, которые кто-то поставил, потому что материал полезен, от ссылок, купленных ради позиций. Поэтому ссылочное продвижение — это работа над узнаваемостью и упоминаниями, а не закупка ссылок пачками.
Какие ссылки полезны
- Упоминания в тематических СМИ, отраслевых каталогах и на профильных сайтах.
- Ссылки из экспертных материалов, исследований и обзоров, где компания приводит данные.
- Профили в авторитетных справочниках и картах для локального бизнеса.
- Партнёрские страницы, где ссылка нужна читателю.
- Ссылки от клиентов и партнёров, которые сами пользуются продуктом.
Какие ссылки опасны
- Массовые ссылки с сайтов без трафика и содержания, созданных только для продажи ссылок.
- Комментарии, форумы и профили, размещённые автоматически.
- Ссылки с одинаковым текстом, в основном точным вхождением продвигаемого запроса.
- Ссылки с сайтов иной тематики и иностранных площадок без причины.
- Резкий рост числа ссылок за короткий срок без инфоповода.
Поисковые системы прямо относят покупку ссылок ради влияния на ранжирование к нарушениям правил. Последствия: ссылки не учитываются, позиции падают или накладывается фильтр.
Как оценить донора до размещения
| Что смотреть | Как проверить | Тревожный признак |
|---|---|---|
| Реальная аудитория | Данные открытых счётчиков, динамика в сервисах оценки трафика | Трафика нет или он резко упал |
| Тематика | Прочитать несколько страниц | Всё подряд: ставки, лекарства, ремонт, отдых |
| Исходящие ссылки | Сколько внешних ссылок на странице и на сайте | Десятки платных ссылок на каждой странице |
| Индексация | Есть ли страницы сайта в Яндексе и Google | Сайт не в индексе или под фильтром |
| Размещение | Где и как стоит ссылка | Блок «Партнёры» в футере или скрытый блок |
| Репутация | Кто ещё размещается, есть ли отметки «Реклама» | Явная биржа ссылок |
Как не навредить
- Сначала сделайте сайт, на который хочется ссылаться: полезные страницы, исследования, инструменты.
- Ставьте разные анкоры: название компании, адрес, описательные фразы. Не только коммерческие запросы.
- Увеличивайте число ссылок постепенно и привязывайте рост к событиям: выход исследования, публикация, участие в мероприятии.
- Регулярно проверяйте профиль ссылок и убирайте очевидный мусор через оповещение владельцев; если нельзя, используйте инструменты отказа от ссылок в Google.
- Фиксируйте, откуда пришёл каждый переход и заявка: полезная ссылка приносит и трафик.
Когда ссылки не нужны
У сайта с техническими проблемами, пустыми страницами и плохой структурой ссылки не помогут. Сначала диагностика: почему страницы не в индексе, каннибализация запросов, внутренняя перелинковка. Внешние ссылки добавляют силы тому, что уже устроено правильно.
Как выбрать исполнителя
Спросите, где именно будут размещены ссылки, как оценивается донор и что исполнитель делает при ухудшении профиля. Если в ответ предлагают «пакет 100 ссылок за N рублей», это биржа, а не работа с репутацией. О контроле исполнителя: как контролировать SEO-подрядчика, как выбрать SEO-агентство.