Техническое задание на оптимизацию ресурса cupper-shop.ru

Алексей Колесиков

Введение

Тщательно проанализировав Ваш сайт, мы выдели три типа недочетов на сайте:

• Критичные недочеты;
• Важные недочеты;
• Второстепенные недочеты;
• Недочеты по коммерческим факторам. 

Каждый тип недочета содержит в себе как технические проблемы сайта, так и контентные.

Порядок исправления данных недочетов определяется их приоритетом.

Самые важные – это критичные недочеты сайта, остальные типы недочетов могут выполняться в течении продолжительного промежутка времени.

В условиях высокой конкуренции, важно существенно выделяться среди конкурентов, давать всю необходимую информацию для клиентов, вызывать доверие у пользователей сайта. Ваш сайт – это лицо Вашей компании. 

Он должен быть:

• Хорошо и логично структурирован;
• Содержание и структура каждой страницы продуманы;
• Он должен иметь дополнительный функционал, который будет отличать его;
• Он должен содержать всю необходимую информацию, которая показывает компетенцию компании.

Особое внимание в аудите стоит обратить на коммерческие факторы: большая часть рекомендаций очень важная, так как часть из-них –это требования поисковых систем, а часть, существенно влияет на конверсию сайта. Но подавляющее число рекомендаций можно выполнить только с Вашей активной помощью. 

Базовые параметры сайта

1. Индексация сайта и основные параметры

На основании поисковых систем Яндекс и Google выявлено следующее:

2. Зеркала

В процессе анализа не обнаружены сайты зеркала - ресурсы с идентичным содержанием. Проверка производилась по параметрам:

• Выборка текстовых фрагментов 10 страниц;

• Телефон;

• Адрес;

• Данные Whois.

Вывод: зеркала сайта не обнаружены, дополнительных действий не требуется.

3. Сайты-аффилиаты

В ходе проверки  не были обнаружены сайты с подобной тематикой, у которых совпадают контактные данные и регистрационные данные доменов:

Вывод: зеркала сайта не обнаружены, дополнительных действий не требуется.

Критичные недочеты

1. Проверка URL-ов на соответствие стандарту RFC3986

Стандарт RFC3986 описывает правила нормализации url адресов и используется поисковыми системами

ЧПУ (человекопонятный URL) удобные для восприятия человеком. ЧПУ предполагает максимально лаконичные и интуитивно понятные адреса, которые показывают естественную для человека логическую структуру данных на сервере, а не её программный интерфейс с модулями и параметрами. Структуру обычно представляют в виде иерархии как в обычной файловой системе, к которой привык пользователь. 

1. Каждый URL должен содержать основной ключевой запрос данной страницы латиницей с любым расширением. В качестве разделителя для слов необходимо использовать дефис: «–».

2. Таким образом, необходимо оформить весь каталог сайта. Вхождение ключевого слова в URL дает значительный вклад в релевантность страницы продвигаемым запросам. Для удобства формирования ЧПУ URL можно воспользоваться удобным сервисом: http://translit.ru/. Пример реализации:

3. Структура URL должна формироваться следующим образом:

 
	Главная страница

	 Главная + [раздел]

	 Главная + [раздел] + [фильтр]

	 Главная + [раздел] + [карточка товара] 

Вывод: требуется доработка структуры URL.

2. Неосновные хосты

При запросе любых URLs, содержащих неосновные хосты (например, https://www.cupper-shop.ru/ или https://www.cupper-shop.ru/velosipednye-smazki/ с префиксом WWW) сервер отдает ответ HTTP/1.1 301 Moved Permanently. При этом в поле Location прописан правильный URL https://cupper-shop.ru/

Вывод: корректировка работы сервера не требуется.

3. Переадресация с главной страницы

При запросе ссылок вида https://cupper-shop.ru/index.html, https://cupper-shop.ru/index.php, https://cupper-shop.ru/oruzheynye-masla/index.php т.п. сервер должен отдавать HTTP/1.1 301 Moved Permanently. При этом в поле Location должен быть прописан URL, содержащий основной хост ресурса, т.е. https://cupper-shop.ru/.

На данный момент сервер для данных типов страниц отдают 200 OK, что приведет к индексации данных страниц.

Вывод: требуется корректировка работы сервера.

4. Ошибка 404

При обращении к заведомо несуществующей странице сервер выдает: HTTP/1.1 404 Not Found. Некорректная обработка данного запроса может привести к неправильной индексации сайта поисковыми системами и к проблемам с индексацией вообще, вплоть до полного исключения сайта из индекса поисковой системы.

Вывод: корректировка работы сервера не требуется.

5. Поиск дублей на сайте

Произведет поиск по текстовым фрагментам для выборки из 10 проиндексированных страниц. В ходе проверки, дублированных страниц не обнаружено. 

Для страниц постраничной навигации вида https://cupper-shop.ru/%D0%BC%D0%B0%D1%81%D0%BB%D0%B0-%D0%BC%D0%BE%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B5/?PAGEN_1=2 отсутствует дублирование заголовков и текста.  

Вывод: корректировки не требуются – все в порядке.

6. Файл robots.txt

Через файл robots.txt стоит запретить индексирование страниц, неинтересных пользователям, перешедшим из поисковой выдачи. Например, страницы с результатами поиска по сайту, версии для печати, формы авторизации и регистрации пользователя и т.п. 

Файл robot.txt дополнен директивами, запрещающими индексацию данных типовом страниц.

Вывод: требуется корректировка содержимого файла robots.txt. Итоговое содержание файла указано в данном пункте и требует размещение на сайта в таком виде.

7. Создание пиктограммы Сайта (favicon.ico)

На сайте присутствует пиктограмма сайта (favicon) для выделения сайта в выдаче:

8. Теги заголовков страниц <TITLE>

При анализе выборки 50 карточек товаров обнаружено, что по всем целевым запросам для карточки товара, сайт находится на строках 1-3 выдачи.

В Title включено название типа продукции, объем, название – вся необходимая информация по запросам. В SERP отображается полностью, все что будет добавлено уже будет вне зоны видимости (за не большим исключением), более важных слов для добавления в Title – нет.

Вывод: Title для карточек товаров не требуют корректировки. Title для категорий и подкатегорий будут сформированы после формирования семантического ядра.  

9. Мета-теги описания страниц Description

При анализе выборки 50 карточек товаров обнаружено, что текущее заполнение Description не достаточное.

С учетом специфики продукции, автоматическая генерация не возможна. Требуется формирование уникального описания силами копирайтера.

 Вывод: необходимо задание для копирайтера на формирование Description после анализа семантики.

10. Проверка наличия региональной привязки

Любой сайт должен быть привязан к конкретному региону, так как все коммерческие запросы имеют геозависимость. Сайт автоматически привязан к регионам: Москва, Москва и Московская область, Центральный федеральный округ, Россия

Вывод: верный регион указан. Дополнительных изменений на текущем этапе - не требуется.

11. Наличие в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console

Для анализа параметров SEO сайта требуется, чтобы на сайте были установлены Google Analytics и Яндек.Метрика, а также сайт добавлен в сервисы Яндекс.Вебмастер и GSC, чтобы отслеживать параметры индексации и ранжирования сайта в поисковых системах, а также своевременно получать уведомления о критичных ошибках.

 <meta name="google-site-verification" content="Up-4hRwJ3W_AwBb_iR0_a_FiELYVW9ePFOgdWZUu_9E" /> 

Вывод: необходимо разместить meta-тэг для верификации сайта в GSC.

Важные недочеты

1. Размещение элемента «Путь по сайту»

Пользователь всегда должен понимать, где он находится. Для этого можно использовать «хлебные крошки» (breadcrumb) или список подразделов в отдельном блоке.

На статических страницах фильтра вида https://cupper-shop.ru/масла-моторные/filter/viscosity_w-is-0w20/apply/ отсутствует информация в breadcrumb о том, на какой страницы находиться пользователь. Необходимо добавить информацию в breadcrumb:

 Главная / Раздел  / Моторное масло вязкость 5W40

2. Карта сайта

При обращении к карте сайта по адресу https://cupper-shop.ru/sitemap.xml робот поисковых систем получает код ответа сервера 401 unauthorized.

Это означает, что при запросе карты сайта, сервер сообщает роботу, что ему необходимо произвести авторизацию (что невозможно).

Необходимо, чтобы при запросе карты сайта, робот получал ответа сервера 200 OK

Вывод: необходима корректировка настроек сервера.

3. Тег <meta name="robots" content="…">

Данный тег управляет индексированием страницы (так же, как и файл robots.txt). Возможные варианты параметра content:

Проверено наличие тэгов на разных типах страниц:

NOINDEX – запрещает индексирование документа;

NOFOLLOW – запрещает проход по ссылкам, имеющимся в документе;

INDEX – разрешает индексирование документа;

FOLLOW – разрешает проход по ссылкам;

ALL – равносильно INDEX, FOLLOW;

NONE – равносильно NOINDEX, NOFOLLOW;

Значение по умолчанию: <meta name="robots" content="INDEX, FOLLOW">.

Вывод: изменение атрибутов тэга не требуется.  

4. Оформление нижней части страниц сайта (зоны копирайта)

Необходимо изменить текущий текст в нижней зоне сайта (зоне копирайта):

«2020 Компания «КУППЕР» 129344, г. Москва, ул. Искры, д. 31, корп.1. Деловой центр "Искра", +7 (495) 191-32-61, 8 (800) 200-70-19».

Вывод: требуется доработка зоны копирайта.

5. Last-Modified (дата последнего изменения документа)

Правильно настроенный сервер должен возвращать код 304 Not Modified, если клиент запросил документ методом GET, использовал заголовок If-Modified-Since или If-None-Match и документ не изменился с указанного момента. При этом сообщение сервера не должно содержать тела страницы.

Пример ответа, когда сервер настроен верно.

Ответ сервера продвигаемого сайта:

Данную задачу необходимо выполнить потому, что это ускоряет индексацию сайта, так как поисковому роботу не приходится каждый раз индексировать уже проиндексированные не измененные страницы.

Вывод: требуется доработка настроек сервера.

6. Проверка скорости загрузки страниц

Поисковыми роботами оценивается также и скорость загрузки страниц, т.к. слишком долгая загрузка полноценной страницы неудобна пользователям, соответственно менее полезна и для поискового робота; так же робот может “не дождаться” загрузки страницы, и счесть ее отсутствующей/бесполезной, что может повлечь удаление страницы из индекса либо понижение ранжирования ресурса. 

Текущие параметры главной страницы: 

Текущие параметры внутренней страницы:

Вывод: требуется выполнение рекомендаций сервиса https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/. Необходимо получить оценку сайта 80-100 пунктов. 

7. Проверка "битых ссылок"

На сайте присутствуют ссылки, при переходе по которым, пользователь попадает на страницу, которая отдает код HTTP/1.1 404 Not Found. Даная проблема значительно ухудшает индексацию сайта. Пример таких ссылок: 

Вывод: данные страницы отображают контент, но для робота сервер отдает код 404. Так как данный блок «сквозной», важно скорректировать ответ сервера. 

8. Регистрация сайта в справочниках поисковых систем

Яндекс.Справочник — это база организаций, данные из которой показываются на поисковых сервисах Яндекса в ответ на запрос пользователя (результаты поиска Яндекса, Яндекс.Карты, мобильные Яндекс.Карты). При этом учитывается его географическое положение или заданный географический район поиска.

Регистрация в Яндекс справочнике http://sprav.yandex.ru/ позволяет получить ссылку под сниппетом с адресом и номером телефона организации.

Вывод: Компания добавлена в Яндекс Справочник, но рекомендуется скорректировать фотографии. 

9. Проверка наличия кнопки "Купить" в текстовом формате на страницах листингов/товаров

Наличие на коммерческом ресурсе кнопки “Заказать” и обязательно в текстовом формате обязательно, т.к. поисковые робот только в текстовом виде сможет определить назначение кнопки.

Вывод: Кнопка в текстовом формате, доработка не требуется.  

10. Размещение контактной информации на сайте

Яндекс.Карты — это удобный инструмент, который поможет решить множество задач: от создания простой схемы проезда до разработки сложных геоинформационных сервисов. Вы можете бесплатно использовать Яндекс.Карты на вашем сайте, чтобы делать информацию наглядной, создавать сервисы ежедневного использования или реализовывать ваши собственные идеи.

Вывод: Карта размещена https://cupper-shop.ru/contact/, доработка не требуется.

11. Проверка HTTPS версии сайта

Для правильной индексации сайта важно, чтобы сайт также был доступен по HTTP протоколу. При запросе сайта с HTTP протоколом сервер отдает ответ 301 Moved Permanently.

Вывод: Ответ сервера верный, доработка не требуется.

12. Микроразметка

Информация о товарах, размещенная на сайте вашего интернет-магазина, может использоваться в сниппетах на страницах поисковой выдачи Яндекса. Чтобы поисковый робот распознал такие данные, размечайте соответствующие страницы по схемам Productи Offer или AggregateOffer. 

На сайте реализована микроразметка, но с множеством ошибок. 

Необходимо устранить недочеты, проверяя каждый тип страницы сервисом https://search.google.com/structured-data/testing-tool/ , а также дополнить ее по http://schema.org/ 

Вывод: Требуется корректировка схемы разметки сайта.  

13. Название товара на карточке товара или категории

Для повышения релевантности страницы поисковому запросу необходимо, что бы на страницах каталога ссылки на карточки товара имели ссылку с полным наименованием товара, например, Масло моторное Cupper SAFELine 5W30 (1л)

Вывод: Корректировки не требуется, верная реализация.  

Второстепенные недочеты сайта 

1. Текст заголовков H1

Для каждой страницы может быть только один заголовок <H1>. Внутри тега <H1>.

Заголовок <H1> должен состоять из 3-4 слов. Максимальная длина заголовка – шесть слов.

Вывод: Заголовок H1 имеет вложенные стили, но корректировки в данном случае не требуются.  

2. Валидность верстки

При проверке валидности верстки было обнаружено 30 ошибок. Это не является критичным для продвижения сайта, но по возможности рекомендуем исправить верстку сайта для устранения ошибок HTML-кода.

Проверить валидность верстки можно по адресу https://validator.w3.org/.

Вывод: Рекомендуются доработки по данному пункту.   

3. Первичная перелинковка сайта

Все карточки товаров необходимо перелинковать между собой.

На сайте выведен блок «Похожие товары». Это необходимая и достаточная первичная перелинковка.

Вывод: Доработки по данному пункту не требуются.    

4. Содержание страниц карточек товаров

На страницах карточек товаров должна размещаться информация следующего характера:

• фотография товара;

• характеристики товара;

• текстовый блок с описанием (преимущества, достоинства, уход и т.д.) объёмом от 250 до 1500 символов.

• Цена товара

• Похожие товары

• Условия доставки 

Вывод: карточки товара содержат необходимую информацию, доработка по этому пункту не требуется.

5. Добавления сайта в Яндекс Market

Хорошей возможностью улучшить поведенческие факторы ранжирования – регистрация сайта в Яндекс.Маркет. С момента ввода поведенческих факторов в формулу ранжирования Яндекс начал активно использовать рейтинги (звезды) магазинов в Яндекс.Маркет. Необходимо мотивировать текущих клиентов компании оставлять позитивные отзывы в сервисе, что благоприятно скажется на общей видимости сайта в поисковой выдаче.

Ссылка на регистрацию в Яндекс.Маркет - http://partner.market.yandex.ru/pre/index.xml.

6. YML (Yandex Market Language)

Интернет магазинам рекомендуется размещать в корневом каталоге сайта файл YML.xml с описанием всех товаров. YML (Yandex Market Language) — это стандарт, разработанный Яндексом для принятия и размещения информации от магазинов. Размещение YML.xml в корневом каталоге сайта поможет Яндексу узнать актуальные предложения и их стоимость. Подробнее о YML можно прочитать здесь - http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111247.

Стоимость товаров на сайте должна быть идентичной стоимости в YML.xml. При обновлении цен на сайте необходимо обновлять цены в YML.xml.

7. Мобильная оптимизация

Основная задача мобильной оптимизации - сделать сайт удобным для просмотра на мобильных устройствах (смартфоны и планшеты). Корректное отображение сайта на мобильных устройствах позволит удержать соответствующую аудиторию.

Также наличие адаптивной верстки на сайте положительно сказывается на поведенческих факторах, а также существенно влияет на конверсию сайта.

Вывод: текущая верстка сайта, отвечает минимальным требованиям к мобильной версии сайта.  

Коммерческие факторы

1. Информация о сотрудниках 

• Добавить информацию о сотрудниках, краткие данные, касающиеся профиля деятельности, фотографии (по возможности)

Наличие информации о сотрудниках компании повышает доверие пользователей к Вашей компании.

Данный раздел можно разместить на новой страничке «Наша деятельность», объединив с разделом наград, сертификатов и лицензий.

2. Видеоматериалы на страницах

Решение:

• Создать актуальные качественное видеоматериалы о продукции
• Разместите видеоматериалы на страничках сайта, убедитесь, что они корректно отображаются на мониторах всех типов устройств.

Видео материалы позволяют пользователю лучше ознакомиться с Вашей компанией, Вашим товаром, что повышает доверие пользователей к Вашей компании.

3. Обратный звонок

• Реализовать форму обратного звонка при помощи доступных приложений либо через форму обратной связи.
• Подключите к обзвону нескольких операторов, чтобы максимально сократить время ожидания перезвона.

Наличие формы заказа обратного звонка повышает удобство пользования сайтов, а также удобство оформления заказа для посетителя.

Отклик в течении минуты является важнейший позитивным фактором и свидетельствует о качественной работе вашей компании.

Расположите кнопку заказа обратного звонка на главной странице под блоком контактных телефоном, либо под логотипом и названием компании.

4. Связь с руководством

• Добавить контакты для связи с руководителем.
• Продумать форму связи с руководством компании.

Наличие на сайте блока связи с руководителем повысит доверие пользователей к Вашей компании. А также позволит при желании обратиться напрямую к главе компании.

Общие данные по сайтам с высокой видимостью в тематике:

7205

Как происходит продвижение сайта

18.01.2019

8332

SEO в 2019 году

10.05.2023

692

Лучшие стратегии для обхода конкурентов в продуктах: как сделать свои товары неповторимыми и успешными