Продвижение сайта в поисковых системах — это работа над тем, чтобы страницы показывались в Яндексе и Google по запросам клиентов и приводили заявки. Результат зависит от того, насколько страница отвечает запросу, насколько сайт технически исправен и насколько ему доверяют.
Как поисковая система выбирает страницы
- Находит страницу. Робот переходит по ссылкам и карте сайта. Если страница закрыта или недоступна, она не попадёт в поиск.
- Индексирует. Робот читает текст, заголовки, ссылки, изображения и добавляет страницу в базу.
- Ранжирует. Для каждого запроса система выбирает подходящие страницы и сортирует их по релевантности и качеству.
Из чего состоит продвижение
| Блок работ | Что делают | Зачем |
|---|---|---|
| Аудит | Проверяют индексацию, ошибки, скорость, структуру, дубли | Понять, что мешает показам сейчас |
| Семантика | Собирают запросы клиентов и группируют их по страницам | Знать, какие страницы нужны и под что |
| Структура | Планируют разделы, адреса, перелинковку | Дать каждой группе запросов свою страницу |
| Контент | Пишут тексты, таблицы, ответы на вопросы, цены | Ответить на запрос лучше конкурентов |
| Техническая часть | Скорость, мобильная версия, редиректы, robots.txt, sitemap | Чтобы поисковик мог читать страницы |
| Внешние сигналы | Упоминания, ссылки, карточки в картах | Повысить доверие к сайту |
| Аналитика | Показы, клики, позиции, заявки | Видеть эффект и корректировать работу |
Яндекс и Google: в чём разница
Оба поисковика оценивают качество страницы, но у них разные приоритеты. Яндекс сильнее учитывает регион и коммерческие факторы: контакты, цены, условия доставки. Google внимательнее относится к ссылочному профилю и экспертности материалов. Поэтому один и тот же сайт может иметь разные позиции в двух системах. Подробнее: продвижение в Яндексе, продвижение в Google.
Как оценить результат
- Растёт ли число страниц в индексе и страниц с показами.
- Улучшаются ли позиции по группам запросов.
- Растут ли клики и визиты из поиска.
- Приходят ли заявки из поискового трафика.
Какие показатели включать в отчёт: SEO-отчёт. Сроки: сколько занимает продвижение.
Как выбрать подрядчика
Просите план работ по этапам, доступ к данным Search Console, Вебмастера и Метрики и отчёт с динамикой. Не принимайте гарантии позиций и закупку ссылок пачками. Критерии выбора описаны в статье как выбрать SEO-агентство, а стоимость и форматы работы — на странице цен.