Статья опубликована 16.04.2015. С тех пор поисковые системы и практика продвижения менялись, поэтому часть рекомендаций могла устареть. Свежие материалы собраны в блоге, актуальные условия работы — на странице цен.
Белое SEO — это продвижение, которое следует рекомендациям поисковых систем для вебмастеров: сайт улучшают для пользователей, а не обманывают алгоритм. Рекомендации можно прочитать в справке Яндекса для вебмастеров и в документации Google Search Central.
Что входит в белое SEO
- Полезный контент. Страницы отвечают на вопрос пользователя: понятная структура, таблицы, цены, примеры.
- Техническое качество. Страницы открываются быстро, корректно отображаются на телефоне, нет дублей и битых ссылок.
- Структура сайта. У каждой группы запросов своя страница, связи между страницами логичны.
- Естественные ссылки и упоминания. Публикации, рейтинги, карточки в справочниках и картах, а не закупка ссылок пачками.
- Доверие. Контакты, реквизиты, отзывы, авторы материалов.
Сравнение подходов
| Подход | Что делают | Риск | Когда разумен |
|---|---|---|---|
| Белое SEO | Улучшают контент, структуру, скорость, получают естественные упоминания | Минимальный, результат приходит медленнее | Почти всегда, особенно для бизнеса с долгим горизонтом |
| Серое SEO | Допускают спорные приёмы: покупные ссылки, переоптимизацию текстов | Средний: ссылки обесцениваются, возможны санкции | Редко: риск обычно не стоит эффекта |
| Чёрное SEO | Обманывают поисковик: скрытый текст, дорвеи, накрутка поведенческих факторов | Высокий: фильтры и исключение из выдачи | Не рекомендуется |
Чего ожидать
Белое SEO даёт результат медленнее, чем обманные приёмы, но устойчивее: страницы не выпадают после очередного обновления алгоритмов. Первые сдвиги обычно видны через 1–3 месяца, рост заявок — через 3–6 месяцев и дольше. Подробнее о сроках: сколько времени занимает продвижение.
Читайте также: серое SEO, чёрное SEO, ссылочное продвижение: что допустимо.