8(800)200-4428
(звонок бесплатный) пн.-пт. с 10:00 до 19:00
Обратный звонок
Главная Блог Аудит поисковой оптимизации nordural.ru
1157
30.11.2021
Время чтения: 20 минут
Поделиться

Аудит поисковой оптимизации nordural.ru

Алексей Колесиков

  1. Введение
  2. Базовые параметры сайта
  3. Критичные недочеты
  4. Важные недочеты
  5. Коммерческие факторы

Введение

Тщательно проанализировав Ваш сайт, мы выдели три типа недочетов на сайте:

  • Критичные недочеты
  • Важные недочеты
  • Второстепенные недочеты
  • Недочеты по коммерческим факторам.

Каждый тип недочета содержит в себе как технические проблемы сайта, так и контентные.

Порядок исправления данных недочетов определяется их приоритетом.

Самые важные – это критичные недочеты сайта, остальные типы недочетов могут выполняться в течении продолжительного промежутка времени.

В условиях высокой конкуренции, важно существенно выделяться среди конкурентов, давать всю необходимую информацию для клиентов, вызывать доверие у пользователей сайта. Ваш сайт – это лицо Вашей компании.

Он должен быть:

  • Хорошо и логично структурирован
  • Содержание и структура каждой страницы продуманы;
  • Он должен иметь дополнительный функционал, который будет отличать его;
  • Он должен содержать всю необходимую информацию, которая показывает компетенцию компании.

Особое внимание в аудите стоит обратить на коммерческие факторы: большая часть рекомендаций очень важная, так как часть из-них –это требования поисковых систем, а часть, существенно влияет на конверсию сайта. Но подавляющее число рекомендаций можно выполнить только с Вашей активной помощью.

Базовые параметры сайта

1. Индексация сайта и основные параметры

На основании поисковых систем Яндекс и Google выявлено следующее:

URL

https://nordural.ru/

ИКС

320

Проиндексировано в Яндекс

543

Проиндексировано в Google

719

Возраст сайта (в днях)

4667

Количество внешних ссылок

401

Из соображений продвижения в качестве хоста для продвижения выбирается https://nordural.ru/ .

Критичные недочеты

1. Проверка URL-ов на соответствие стандарту RFC3986

На сайте реализованы 2 типа вложенности URL:

А) URL основного раздела https://nordural.ru/tours/

Б) Раздел конечного тура https://nordural.ru/tour/gora_polyud_zimoy/

Правильная структура URL: раздел + подраздел + конечная страница.

URL документа

Возраст в Яндексе

Возраст в днях

https://nordural.ru/tour/gora_polyud_zimoy/

09.08.2014

2585

URL документа

Возраст в Яндексе

Возраст в днях

https://nordural.ru/tours/

2009-05-07

4505

С учетом того, что страницы имеют большой возраст, необходимо:

Настроить 301 перенаправление с URLhttps://nordural.ru/tour/ на https://nordural.ru/tours/ . При этом, замена внутренних ссылок не требуется.

2. Неосновные хосты [-]

При запросе любых URLs, содержащих неосновные хосты (например, https://www.nordural.ru/ или https://www.nordural.ru/tours/ c префиксом WWW) необходимо, чтобы сервер отдавал ответ HTTP/1.1 301 Moved Permanently. При этом в поле Location должен быть прописан URL, содержащий основной хост ресурса (https://nordural.ru/ и https://nordural.ru/tours/, соответственно).

3. Ошибка 404

При обращении к заведомо несуществующей странице сервер выдает: HTTP/1.1 200 ok. Необходимо настроить сервер так, чтобы при обращении к несуществующей странице он выдавал: HTTP/1.1 404 Not Found. Необходимо создать страницу выдаваемую пользователю при ошибке 404. Данная страница призвана оповещать пользователя об ошибке, должна быть создана в рамках общего дизайна сайта и иметь ссылки на основные разделы меню и главную страницу сайта.

Некорректная обработка данного запроса может привести к неправильной индексации сайта поисковыми системами и к проблемам с индексацией вообще, вплоть до полного исключения сайта из индекса поисковой системы.

Пример URL: https://nordural.ru/tofffurs/

4. Мета-теги описания страниц Description

Тег description должен присутствовать на каждой странице сайта и кратко описывать её содержимое. С помощью тега description можно улучшить содержание сниппета (описание страницы в поисковой выдаче) и повысить CTR. Содержание тега description должно быть литературным и уникальным описанием страницы или другой полезной информацией, привлекательной для целевых посетителей сайта. Текст содержимого должен быть разбито на два предложения, и в каждом предложении по одному прямому вхождению ключевого слова относящегося к странице сайта. Объем текста мета-тега description не должен превышать 180 символов включая пробелы.

Необходимо составлять продающий «description» для пользователей, используя побуждающие к действию слова.

У страниц:

URL Description
https://nordural.ru/tours/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/sbornye_gruppy_rybalka/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/sbornye_gruppy_splavy/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/peshiy_pohod_manpupunyor/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/vertolyetnyy_tur_manpupnyer_i_pereval_dyatlova/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/peshiy_manpupunyer_dyatlova/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/manpupunyer_pereval_dyatlova/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/bolshoe_puteshestvie_po_krymu/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/dalniy_taganay/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/inzerskie_zubchatki/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/yurma_itsyl/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/khrebet_nurgush/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/taganay_turgoyak/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/kungur/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/akvapark_tyumen/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/akvapark_ufa/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/solnechnaya_dolina/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/sheregesh/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/evraziya_iz_permi/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/shudya_pendysh_zimoy/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/zimniy_krymu/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/zimnyaya_rybalka_kharius_komi/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/konzhakovskiy_kamen_pokhod/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/uzkaya_ulochka_nyrob/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/peshiy_tur_oleni_ruchi/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/tour_arkaim/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/izhevsk_terms/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/kino_tur_po_permskomu_krayu/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/novyy_god_nordural/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/splav_po_vishere_na_nedelyu/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/kazan/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/spla_vilva/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/splav_po_reke_serga/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/indeyskuya_derevnya/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/belogorskiy_monastyr/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/khokhlovka/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/usvinskie_stolby/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/pomyanennyy_kamen/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/oktyabrskie_viaduki/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/splav_po_reke_ufa/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
https://nordural.ru/tour/splav_po_reke_ay/ Туры на Урал на сайте компании NordUral подбираются с учетом личных предпочтений клиента и гарантируют туристам незабываемое интересное времяпровождение наедине с уникальной природой северного края.
   
https://nordural.ru/article/tracking_chuval_one/ Отчет о горном треккинге в Уральских горах: хребет Чувал, май 2007 года.
https://nordural.ru/article/tracking_chuval/ Отчет о горном треккинге в Уральских горах: хребет Чувал, май 2007 года.

Дублируется содержание мета-тега. Необходимо сформировать уникальное значение атрибута для каждой страницы.

5. Проверка файла robotx.txt

В связи с тем, что некоторые страницы с GET-параметрами попали в индекс, необходимо запретить индексацию любых URL с такими параметрами.

nordural 1.png

User-Agent: *

Disallow: /search/*

Disallow: */?arrFilter*

Disallow: *&ELEMENT_ID*

Disallow: /auth/

Disallow: *type=

Disallow: *stylesheetpe=

Disallow: *style=

Disallow: /tours-old/

Disallow: /*?c=ac

Disallow: /*&delimg

Disallow: /backurl.php

Disallow: /bitrix/

Disallow: *&ID=

Disallow: *%

Disallow: *?success=

Disallow: *?ELEMENT_CODE=

Disallow:* ?bitrix_*

Host: https://nordural.ru

Sitemap: https://nordural.ru/sitemap_index.xml

Важные недочеты

1. Карта сайта

Необходимо актуализировать sitemap в XML формате (текущая не работает https://nordural.ru/sitemap_index.xml.) Файл Sitemap - это файл с информацией о страницах сайта. С помощью файла Sitemap вы можете сообщить поисковой системе, какие страницы вашего сайта нужно индексировать, как часто обновляется информация на страницах, а также индексация каких страниц наиболее важна.

http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

<sitemap>

http://domain.ru/sitemap-products.xml

<sitemap>

http://domain.ru/sitemap-categories.xml

<sitemap>

http://domain.ru/sitemap-pages.xml

</sitemapindex>

2. Last-Modified (дата последнего изменения документа)

Правильно настроенный сервер должен возвращать код 304 Not Modified, если клиент запросил документ методом GET, использовал заголовок If-Modified-Since или If-None-Match и документ не изменился с указанного момента. При этом сообщение сервера не должно содержать тела страницы.

Пример ответа, когда сервер настроен верно.

nordural 2.png

Данную задачу необходимо выполнить потому, что это ускоряет индексацию сайта, так как поисковому роботу не приходится каждый раз индексировать уже проиндексированные не измененные страницы.

3. Проверка скорости загрузки страниц

Поисковыми роботами оценивается также и скорость загрузки страниц, т.к. слишком долгая загрузка полноценной страницы неудобна пользователям, соответственно менее полезна и для поискового робота; так же робот может “не дождаться” загрузки страницы, и счесть ее отсутствующей/бесполезной, что может повлечь удаление страницы из индекса либо понижение ранжирования ресурса.

nordural 3.png

nordural 4.png

4. Проверка "битых ссылок"

На сайте присутствуют ссылки, при переходе по которым, пользователь попадает на страницу, которая отдает код HTTP/1.1 404 Not Found. Даная проблема значительно ухудшает индексацию сайта. Пример таких ссылок:

Страница, с которой стоит ссылка

Страница, на которую стоит ссылка

https://nordural.ru/tour/taganay_turgoyak/

https://nordural.ru/tour/taganay_turgoyak/upload/medialibrary/484/4846669d1e4a433f282fef0af25bb880.jpg

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы – это факторы, которые учитывают поисковые системы, а часть из них существенно влияет на конверсию сайта и поведение пользователей на сайте. Важно уделить данным рекомендациям особое внимание. Мы понимаем, что многие рекомендации очень сложны в реализации, но необходимо выполнить самые простые пункты, а дальше, со временем, постараться закрыть вопросы и по остальным пунктам.

1. Видео о компании – отсутствует.

  • Создайте видеоролик о компании с интересным сценарием и актуальными новостями
  • Продолжительность 2- 5 минут
  • Загрузите ролик на сайт в высоком разрешении (желательно HD 720 px)
  • Убедитесь, что видеоролик открывается нормально, загружается быстро и отражается правильно на мониторах всех типов устройств

Наличие видеоролика позволит клиентам расширить представление о деятельности Вашей компании, повысит доверие и узнаваемость.

Видеоролик можно разместить на странице «О Компании» после описания деятельности компании.

2. Награды, сертификаты, лицензии

  • Прикрепить качественные фото или копии наград и лицензий
  • Периодически обновляйте данный раздел, прикрепляя актуальные фото и копии.

Наличие наград, сертификатов и лицензий повысит доверие пользователей к Вашей компании, а также послужит гарантией качества товаров и услуг.

Награды, сертификаты и лицензии можно разместить в разделе «О компании» или создать новый раздел «Наша деятельность».

3. Информация о сотрудниках

  • Добавить информацию о сотрудниках, краткие данные, касающиеся профиля деятельности, фотографии (по возможности)

Наличие информации о сотрудниках компании повышает доверие пользователей к Вашей компании.

Данный раздел можно разместить на новой страничке «Наша деятельность», объединив с разделом наград, сертификатов и лицензий.

4. Новости о компании

  • Создайте отдельную страничку для новостей компании и полезных статей
  • Регулярно обновляйте новости компании

Наличие обновляемого блока новостей позволяет пользователю понять, что компания развивается постоянно.

5. Доверие к компании

Доверие к Вашей компании нейтральное. Не исключён выбор конкурентов.

Решение:

  • Добавьте информацию о себе в социальные сети
  • Отвечайте на любые упоминания Вашего бренда в сети

nordural 5.png

6. Акции и скидки

  • Добавьте на сайт блок об актуальных акциях и скидках
  • Укажите, при каких условиях можно получить скидку или поучаствовать в акции
  • Следите за актуальностью акций и скидок

Наличие скидок и акций привлекает пользователя, побуждает к покупке или заказу.

Расположите блок скидок и акций на видном для пользователя месте. Одно из выигрышных расположение – главная страница.

Подпишитесь на нашу рассылку