Продвижение сайтов за рубежом Выходим на зарубежные рынки
Продвигаем сайты на зарубежных рынках: структура сайта, языковые версии, hreflang, локальные поисковики и содержимое под спрос страны.
Как устроено международное SEO
Международное SEO — это продвижение сайта в поисковых системах других стран и на других языках. Оно включает выбор структуры сайта, настройку языковых и региональных версий, локализацию содержимого и работу с поисковиками целевого рынка.
Какую структуру сайта выбрать
| Вариант | Плюсы | Минусы | Когда выбирать |
|---|---|---|---|
| Отдельные домены (site.kz, site.by) | Сильный сигнал региона, удобно разделять юридические лица и команды | Авторитет не переносится, нужно развивать каждый домен | Крупный бизнес с отдельными командами в странах |
| Поддомены (kz.site.ru) | Простая техническая настройка, гибкая инфраструктура | Поисковики могут воспринимать поддомен как отдельный сайт | Когда нужна отдельная CMS или хостинг по странам |
| Папки (site.ru/kz/) | Общий авторитет домена, проще вести ссылочную массу | Сложнее разделить инфраструктуру и юридические данные | Большинство проектов, которые выходят на 1–3 рынка |
Поисковые системы по рынкам
В большинстве стран основной канал — Google. В России, Беларуси и Казахстане заметен Яндекс, поэтому продвижение ведут в двух системах. В Китае работает Baidu, в Южной Корее — Naver. Перед выходом на рынок мы проверяем, какие поисковики и какие площадки действительно приносят клиентов вашей категории, и только потом распределяем бюджет.
Языковые версии и hreflang
Языковые и региональные версии связывают атрибутом hreflang: каждая страница указывает на свои варианты на других языках, а варианты ссылаются друг на друга. Без этого версии конкурируют между собой и показываются не в тех странах. Ошибки в hreflang — одна из самых частых проблем международных сайтов, мы проверяем их краулером и выборочно по выдаче нужных стран.
Локализация вместо перевода
Дословный перевод редко работает: в разных странах по-разному формулируют запросы, отличаются цены, способы оплаты, условия доставки и юридические требования. Мы собираем семантику на языке рынка и адаптируем содержимое страниц, а не только тексты.
Что мы делаем
- Оцениваем спрос, конкурентов и поисковые системы целевого рынка.
- Выбираем структуру сайта и схему языковых версий.
- Настраиваем hreflang и региональную привязку в Яндекс Вебмастере, проверяем разметку краулером.
- Собираем семантику и пишем или адаптируем страницы под рынок.
- Работаем с местными площадками, каталогами и отзывами.
- Измеряем трафик и заявки по странам и языкам.
Опыт и сроки
Мы работаем с проектами на рынках России, Казахстана, Беларуси и Турции, пример роста с выходом в Казахстан описан в кейсе по промышленной нише. Сроки зависят от рынка: в странах СНГ первые результаты обычно видны через 2–4 месяца, на конкурентных зарубежных рынках — от 6 месяцев. Бюджет зависит от числа рынков и языков, ориентиры по форматам указаны на странице цен.
Международное SEO
Не обязательно. Для выхода на один–три рынка часто достаточно папок на основном домене. Отдельные домены нужны, когда в странах разные команды, юридические лица или требования хостинга.
Перевод — лишь часть работы. Нужно проверить спрос и формулировки запросов, адаптировать цены, оплату, доставку и юридические страницы, настроить hreflang. Иначе версия не будет показываться в нужной стране.
Основной опыт — Россия, Казахстан, Беларусь и Турция. По остальным рынкам сначала оцениваем спрос и конкуренцию на бесплатном стратегическом спринте.
Зависит от числа стран и языков. Ориентиры по форматам: консалтинг от 90 000 ₽ в месяц, под ключ от 150 000 ₽ в месяц, точную смету даём после оценки рынка.
Оценим выход на зарубежный рынок — бесплатно
Посмотрим спрос и конкуренцию на целевом рынке и предложим стратегию. Без обязательств.
Обсудить проектПолучите план роста уже на этой неделе
Оставьте контакт: в течение рабочего дня мы зададим несколько вопросов о бизнесе и покажем, как это работает на вашем проекте.
- Готовый план, а не обещание прислать КП
- Показ платформы SEOXL Tools на вашем проекте
- Оценка: подходит ли вам SEO сейчас