Техническое задание на оптимизацию ресурса mir-box.ru

Григорий Пащенко

Введение

Тщательно проанализировав Ваш сайт, мы выдели три типа недочетов на сайте:

• Критичные недочеты;
• Важные недочеты;
• Второстепенные недочеты;
• Недочеты по коммерческим факторам. 

Каждый тип недочета содержит в себе как технические проблемы сайта, так и контентные.

Порядок исправления данных недочетов определяется их приоритетом.

Самые важные – это критичные недочеты сайта, остальные типы недочетов могут выполняться в течении продолжительного промежутка времени. 

В условиях высокой конкуренции, важно существенно выделяться среди конкурентов, давать всю необходимую информацию для клиентов, вызывать доверие у пользователей сайта. Ваш сайт – это лицо Вашей компании. 

Он должен быть:

• Хорошо и логично структурирован;
• Содержание и структура каждой страницы продуманы;
• Он должен иметь дополнительный функционал, который будет отличать его;
• Он должен содержать всю необходимую информацию, которая показывает компетенцию компании. 

Особое внимание в аудите стоит обратить на коммерческие факторы: большая часть рекомендаций очень важная, так как часть из-них –это требования поисковых систем, а часть, существенно влияет на конверсию сайта. Но подавляющее число рекомендаций можно выполнить только с Вашей активной помощью.

Базовые параметры сайта

1. Индексация сайта и основные параметры

На основании поисковых систем Яндекс и Google выявлено следующее:

URL	https://mir-box.ru/
ИКС*	10
Проиндексировано в Яндекс	30
Проиндексировано в Google	26
Возраст сайта (в днях)	968
Количество внешних ссылок	0

Из соображений продвижения в качестве хоста для продвижения выбирается https://mir-box.ru/.

2. Зеркала

В процессе анализа были обнаружены сайты зеркала - ресурсы с идентичным содержанием:

• http://mir-box.ru/

Проверка производилась по параметрам:

• Выборка текстовых фрагментов 10 страниц;

• Телефон;

• Адрес;

• Данные Whois.

Для решения данной проблемы, необходимо сделать полный постраничный редирект с ответом сервера HTTP/1.1 301 Moved Permanently с неосновного зеркала на основное зеркало. Файл robots.txt при этом должен отдавать HTTP/1.1 404 Not Found при запросе. 

3. Сайты-аффилиаты

В ходе проверки был обнаружен сайты с подобной тематикой, у которых совпадают контактные данные и регистрационные данные доменов:

• http://infomijk.beget.tech/

Это может стать причиной попадания сайта под фильтр поисковых систем, в результате которого в выдаче может остаться только один сайт и не обязательно продвигаемый.

Для решения данной проблемы необходимо не допускать копирование контактных данных и регистрационных данных доменов на продвигаемом ресурсе и прочих сайтах компании, то есть электронной почты, адресов и телефонов.

Возможно, имеются и другие подобные сайты. Для них также должны действовать аналогичные правила.

Если подобную схему не удается реализовать по каким-либо причинам, необходимо закрыть от индексации описанные выше сайты, разместив в корневой директории сервера файл robots.txt следующего содержания:

 
	User-agent: *

	 Disallow: / 

Критичные недочеты

1. Проверка URL-ов на соответствие стандарту RFC3986

Стандарт RFC3986 описывает правила нормализации url адресов и используется поисковыми системами

ЧПУ (человекопонятный URL) удобные для восприятия человеком. ЧПУ предполагает максимально лаконичные и интуитивно понятные адреса, которые показывают естественную для человека логическую структуру данных на сервере, а не её программный интерфейс с модулями и параметрами. Структуру обычно представляют в виде иерархии как в обычной файловой системе, к которой привык пользователь.

Каждый URL должен содержать основной ключевой запрос данной страницы латиницей с любым расширением. В качестве разделителя для слов необходимо использовать дефис: «–».

Таким образом, необходимо оформить весь каталог сайта. Вхождение ключевого слова в URL дает значительный вклад в релевантность страницы продвигаемым запросам.

Структура URL должна формироваться следующим образом:

 
	Главная страница

	 Главная + [раздел]

	 Главная + [раздел] + [карточка товара] 

Вывод: доработка структуры URL не требуется.

2. Неосновные хосты

При запросе любых URLs, содержащих неосновные хосты (например, https://www.mir-box.ru/ или https://www.mir-box.ru/arenda-morskih-kontejnerov/ без префикса WWW) необходимо, чтобы сервер отдавал ответ HTTP/1.1 301 Moved Permanently. При этом в поле Location должен быть прописан URL, содержащий основной хост ресурса (https://mir-box.ru/ и https://mir-box.ru/arenda-morskih-kontejnerov/, соответственно).

Вывод: корректировка работы сервера не требуется.

3. Переадресация с главной страницы

При запросе ссылок вида http://www.domain.ru/index.html, http://www.domain.ru/index.php, http://domain.ru/example_page/index.html, http://domain.ru/example_page/index.php т.п. сервер должен отдавать HTTP/1.1 301 Moved Permanently. При этом в поле Location должен быть прописан URL, содержащий основной хост ресурса, т.е. http://www.domain.ru/. 

4. Ошибка 404

При обращении к заведомо несуществующей странице сервер выдает: HTTP/1.1 404 Not Found. Некорректная обработка данного запроса может привести к неправильной индексации сайта поисковыми системами и к проблемам с индексацией вообще, вплоть до полного исключения сайта из индекса поисковой системы.

Вывод: корректировка работы сервера не требуется.

5. Поиск дублей на сайте

Наличие полных дублей страниц или дублированного контента крайне негативно отражается на позициях сайта в поисковых системах.

Вывод: на сайте не обнаружено дублей страниц.

6. Файл robots.txt

Через файл robots.txt стоит запретить индексирование страниц, неинтересных пользователям, перешедшим из поисковой выдачи. Например, страницы с результатами поиска по сайту, версии для печати, формы авторизации и регистрации пользователя и т.п.

7. Создание пиктограммы Сайта (favicon.ico)

Используйте пиктограмму сайта (favicon) для выделения сайта в выдаче:

Вывод: favicon привлекает внимание, корректировок не требуется.

8. Теги заголовков страниц <TITLE>

Теги <title>  для всех продвигаемых страниц будут сформированы в отдельном файле (семантическое ядро).

9. Мета-теги описания страниц Description

Теги description для всех продвигаемых страниц будут сформированы в отдельном файле вместе с новыми текстами.

10. Проверка наличия региональной привязки

Любой сайт должен быть привязан к конкретному региону, так как все коммерческие запросы имеют геозависимость.

Чтобы поисковая система понимала, в каком городе работает компания, а соответственно показывать ее в результатах поиска, в панели Яндекс.Вебмастер необходимо указать верный регион сайта. 

Вывод: отправлена заявка на изменение региона в Вебмастере на изменение региона на Москву. В Яндекс Справочнике адрес сайта исправлен на основное зеркало , а адрес организации на «Россия, Москва, МКАД, 17-й километр», что должно привести к привязке организации к региона Москва и Московская область. В данный момент изменения на модерации.https://mir-box.ru/

11. Наличие в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console

Сайт был добавлен в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, Яндекс.Метрики и  Google Analytics  для того, чтобы отслеживать параметры индексации и ранжирования сайта в поисковых системах, а также своевременно получать уведомления о критичных ошибках.

Мета-тэг для добавления сайта в Яндекс.Вебмастер:

 <meta name="yandex-verification" content="0e91fb7d4bdbd7ad" /> 

Мета-тэг для добавления сайта в Google Search Console:

 <meta name="google-site-verification" content="uYlg58um7MDOnKJ9rvpQ6CxFIG3CfLdJ4xQ6iLJlfsA" /> 

Код для установки Яндекс.Метрики:

 
	<!-- Yandex.Metrika counter -->

	 <script type="text/javascript" >

	    (function(m,e,t,r,i,k,a){m[i]=m[i]||function(){(m[i].a=m[i].a||[]).push(arguments)};

	    m[i].l=1*new Date();k=e.createElement(t),a=e.getElementsByTagName(t)[0],k.async=1,k.src=r,a.parentNode.insertBefore(k,a)})

	    (window, document, "script", "https://mc.yandex.ru/metrika/tag.js", "ym");

 

	    ym(50851695, "init", {

	         clickmap:true,

	         trackLinks:true,

	         accurateTrackBounce:true,

	         webvisor:true,

	         ecommerce:"dataLayer"

	    });

	 </script>

	 <noscript><div><img src="https://mc.yandex.ru/watch/50851695" style="position:absolute; left:-9999px;" alt="" /></div></noscript>

	 <!-- /Yandex.Metrika counter --> 

Код для установки Google Analytics:

 
	<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->

	 <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-158547890-1"></script>

	 <script>

	   window.dataLayer = window.dataLayer || [];

	   function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

	   gtag('js', new Date());

 

	   gtag('config', 'UA-158547890-1');

	 </script>

 

Важные недочеты

1. Размещение элемента «Путь по сайту»

Пользователь всегда должен понимать, где он находится. Для этого можно использовать «хлебные крошки» (breadcrumb) или список подразделов в отдельном блоке.

Ссылки в «пути» должны быть полными, а сам «путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела, т.е.:

 Главная / Раздел / Подраздел / Конечный подраздел 

Пример с сайта:

Вывод: элемент «путь по сайту» не требует доработки.

2. Карта сайта

Файл Sitemap - это файл с информацией о страницах сайта. С помощью файла Sitemap вы можете сообщить поисковой системе, какие страницы вашего сайта нужно индексировать, как часто обновляется информация на страницах, а также индексация каких страниц наиболее важна. 

Обнаруженном на сайте файле https://mir-box.ru/sitemap.xml содержится список страниц, предложенных к индексации. Однако все страницы указаны с http протоколом. 

Вывод: разместить в файле https версию страниц. 

3. Тег <meta name="robots" content="…">

Данный тег управляет индексированием страницы (так же, как и файл robots.txt). Возможные варианты параметра content:

NOINDEX – запрещает индексирование документа;

NOFOLLOW – запрещает проход по ссылкам, имеющимся в документе;

INDEX – разрешает индексирование документа;

FOLLOW – разрешает проход по ссылкам;

ALL – равносильно INDEX, FOLLOW;

NONE – равносильно NOINDEX, NOFOLLOW;

Значение по умолчанию: <meta name="robots" content="INDEX, FOLLOW">.

Вывод: изменение атрибутов тэга не требуется. 

4. Актуализировать содержание зоны копирайта

Добавить в текущий текст в нижней зоне сайта (зоне копирайта):

«© 2020 Mir-box.ru»

5. Last-Modified (дата последнего изменения документа)

Правильно настроенный сервер должен возвращать код 304 Not Modified, если клиент запросил документ методом GET, использовал заголовок If-Modified-Since или If-None-Match и документ не изменился с указанного момента. При этом сообщение сервера не должно содержать тела страницы. 

Пример ответа, когда сервер настроен верно.

Вывод: при таком небольшом количестве страниц на сайте настройка ответа сервера не имеет критического значения скорости индексации.

6. Проверка скорости загрузки страниц

Поисковыми роботами оценивается также и скорость загрузки страниц, т.к. слишком долгая загрузка полноценной страницы неудобна пользователям, соответственно менее полезна и для поискового робота; так же робот может “не дождаться” загрузки страницы, и счесть ее отсутствующей/бесполезной, что может повлечь удаление страницы из индекса либо понижение ранжирования ресурса.

• Текущие параметры карточки продукта:

Полный отчет об ошибках по ссылке.

• Текущие параметры страницы услуги:

Полный отчет об ошибках по ссылке. 

Вывод: требуется выполнение рекомендаций сервиса https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/. Необходимо получить оценку сайта 80-100 пунктов. 

7. Проверка "битых ссылок"

На сайте присутствуют ссылки, при переходе по которым, пользователь попадает на страницу, которая отдает код HTTP/1.1 404 Not Found. Даная проблема значительно ухудшает индексацию сайта. Пример таких ссылок: 

Страница, с которой стоит ссылка	Анкор	Страница, на которую стоит ссылка
http://mir-box.ru/product/3-tonny/	Фев 22, 2019	http://mir-box.ru/2019/02/
http://mir-box.ru/product/bk-stroitel/	Фев 22, 2019	http://mir-box.ru/2019/02/
https://mir-box.ru/product/40-futov-high-cube/	-	https://mir-box.ru/xmlrpc.php

Полный список «битых ссылок» в файле.

Вывод: требуется удаление ссылок с кодом ответа HTTP/1.1 404 Not Found с сайта. 

8. Регистрация сайта в справочниках поисковых систем

Яндекс.Справочник — это база организаций, данные из которой показываются на поисковых сервисах Яндекса в ответ на запрос пользователя (результаты поиска Яндекса, Яндекс.Карты, мобильные Яндекс.Карты). При этом учитывается его географическое положение или заданный географический район поиска.

Регистрация в Яндекс справочнике http://sprav.yandex.ru/ позволяет получить ссылку под сниппетом с адресом и номером телефона организации.

Вывод: Компания добавлена в Яндекс Справочник, изменения адреса сайта и физического адреса организации находятся на модерации.

9. Размещение контактной информации на сайте

Яндекс.Карты — это удобный инструмент, который поможет решить множество задач: от создания простой схемы проезда до разработки сложных геоинформационных сервисов. Вы можете бесплатно использовать Яндекс.Карты на вашем сайте, чтобы делать информацию наглядной, создавать сервисы ежедневного использования или реализовывать ваши собственные идеи.

Вывод: Карта размещена https://mir-box.ru/contacts/, доработка не требуется.

10. Проверка HTTPS версии сайта

Для правильной индексации сайта важно, чтобы сайт также был доступен по HTTP протоколу. При запросе сайта с HTTP протоколом сервер должен отдавать ответ 301 Moved Permanently и перенаправлять на безопасную версию сайта с HTTPS протоколом. В данный момент обе версии сайта отвечают 200 ОК. 

При этом HTTPS (главное зеркало) версия имеет явные ошибки в верстке страниц, в отличие от HTTP версии. 

Вывод: настроить от 301 постраничный  редирект с http://mir-box.ru/ на основное зеркало https://mir-box.ru/ 

11. Название товара на карточке товара или категории 

Ни на странице услуги ни на странице отдельного продукта не указывается тип товара, а именно «Морской контейнер…» или «Бытовка…».

Вывод: для повышения релевантности страницы поисковому запросу рекомендуется добавлять название категории или тип товара в его названии в категории и на карточки товара. 

Пример правильной реализации: 

Второстепенные недочеты сайта

Ниже описаны проблемы сайта, которые также нужно справить, так как это рекомендуют поисковые системы. Но, так как они не очень значимы или подразумевают серьезное изменение сайта, данные рекомендации выполняются после исправления самых критичных проблем, а также за более продолжительный срок.

1. Текст заголовков H1

Для каждой страницы может быть только один заголовок <H1>. Внутри тега <H1>.

Заголовок <H1> должен состоять из 3-4 слов. Максимальная длина заголовка – шесть слов.

Вывод: корректировка не требуются.   

2. Атрибуты alt и title для изображений и внутренних ссылок

Все теги изображений на сайте должны содержать атрибуты alt и title.

Вывод: в качестве содержимого данных атрибутов необходимо указать название категории к которой относится изображение. При этом содержимое атрибутов должно быть идентично основному содержанию заголовка <H1> страницы. 

Например, на странице http://mir-box.ru/product/40-futov-high-cube/ для изображений <img> необходимо в атрибутах alt и title указать следующее: 

 
	<img src="http://mir-box.ru/wp-content/uploads/2017/06/40futov-1.png" alt="Морской контейнер 40 футов Dry Cube"
	title=" Морской контейнер 40 футов Dry Cube "> 

3. Валидность верстки

При проверке валидности верстки было обнаружено 52 ошибок. Это не является критичным для продвижения сайта, но по возможности рекомендуем исправить верстку сайта для устранения ошибок HTML-кода. 

Полный отчет об ошибка по ссылке.

4. Первичная перелинковка сайта

Все разделы необходимо перелинковать между собой для повышения значения PR для всех разделов сайта. Для этого требуется разместить ссылки между разделами, подразделами, карточками товаров.

Вывод: Полная схема перелинковки будет предоставлена после первичной оптимизации сайта.

5. Содержание страниц карточек товаров

На страницах карточек товаров должна размещаться информация следующего характера:

• фотография товара;

• характеристики товара;

• текстовый блок с описанием (преимущества, достоинства, уход и т.д.) объёмом от 250 до 1500 символов.

• Цена товара

• Похожие товары

• Видео о товаре 

Вывод: требуется доработка страниц товаров, особенно в категории «Морские контейнеры».

6. Мобильная оптимизация

Основная задача мобильной оптимизации - сделать сайт удобным для просмотра на мобильных устройствах (смартфоны и планшеты). Корректное отображение сайта на мобильных устройствах позволит удержать соответствующую аудиторию.

Также наличие адаптивной верстки на сайте положительно сказывается на поведенческих факторах, а также существенно влияет на конверсию сайта. 



Вывод: текущая верстка сайта, отвечает требованиям к мобильной версии сайта.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы – это факторы, которые учитывают поисковые системы, а часть из них существенно влияет на конверсию сайта и поведение пользователей на сайте. Важно уделить данным рекомендациям особое внимание. Мы понимаем, что многие рекомендации очень сложны в реализации, но необходимо выполнить самые простые пункты, а дальше, со временем, постараться закрыть вопросы и по остальным пунктам.

1. Контактные данные:

• Поисковые системы рекомендуют размещать городской телефон с соответствующим кодом города в разделе Контакты и в «Шапке» сайта, например: 
  
  +7 495 236-86-81
  
  Стоит отказаться от мобильного номера телефона, так как это также снижает доверие к сайту и копании. 
  

• Рекомендуется разместить в разделе Контакты полные реквизиты организации
  
  

• Рекомендуется разместить полный адрес организации с индексом, а также схемой проезда до офиса и временем работы, например: