Техническое задание на оптимизацию ресурса Mebilio.ru
Введение
Тщательно проанализировав Ваш сайт, мы выдели три типа недочетов на сайте:
- Критичные недочеты;
- Важные недочеты;
- Второстепенные недочеты;
- Недочеты по коммерческим факторам.
Каждый тип недочета содержит в себе как технические проблемы сайта, так и контентные.
Порядок исправления данных недочетов определяется их приоритетом.
Самые важные – это критичные недочеты сайта, остальные типы недочетов могут выполняться в течении продолжительного промежутка времени.
В условиях высокой конкуренции, важно существенно выделяться среди конкурентов, давать всю необходимую информацию для клиентов, вызывать доверие у пользователей сайта. Ваш сайт – это лицо Вашей компании.
Он должен быть:
- Хорошо и логично структурирован;
- Содержание и структура каждой страницы продуманы;
- Он должен иметь дополнительный функционал, который будет отличать его;
- Он должен содержать всю необходимую информацию, которая показывает компетенцию компании.
Базовые параметры сайта
1. Индексация сайта и основные параметры
На основании поисковых систем Яндекс и Google выявлено следующее:
| URL | https://mebilio.ru/ |
| ИКС | 190 |
| Проиндексировано в Яндекс | 19982 |
| Проиндексировано в Google | 8460 |
| Возраст сайта (в днях) | 2659 |
| Количество внешних ссылок | 211 |
Из соображений продвижения в качестве хоста для продвижения выбирается https://mebilio.ru/.
Критичные недочеты
1. Неосновные хосты
При запросе любых URLs, содержащих неосновные хосты (например, https://www.mebilio.ru/ или https://www.mebilio.ru/mebel-dlya-doma/mebel-dlya-spalni/spalnye-garnitury/ или https://www.mebilio.ru/ofisnaya-mebel/ofisnye-kresla-i-stulya/kresla-dlya-posetiteley/kreslo-posetitelya-top-seraya-fioletovaya/ с префиксом WWW) необходимо, чтобы сервер отдавал ответ HTTP/1.1 301 Moved Permanently. При этом в поле Location должен быть прописан URL, содержащий основной хост ресурса (https://mebilio.ru/, https://mebilio.ru/mebel-dlya-doma/mebel-dlya-spalni/spalnye-garnitury/ и https://mebilio.ru/ofisnaya-mebel/ofisnye-kresla-i-stulya/kresla-dlya-posetiteley/kreslo-posetitelya-top-seraya-fioletovaya/ соответственно).
В данный момент URL с префиксом WWW ошибочно отдают ответ HTTP/1.1 200 OK.
2. Поиск дублей на сайте
Наличие полных дублей страниц или дублированного контента крайне негативно отражается на позициях сайта в поисковых системах.
На сайте присутствуют дубликаты карточек товара, имеющих между собой минимальные различия, например, оттенок или тип обивки.
Решение: так как подобных дублей немного, их можно уникализировать вручную, добавив в название товара в характеристики различия или дополнительную информацию, так чтобы эти изменения были отображены в тегах h1, title, description. Пример для пары дублей:
https://mebilio.ru/ofisnaya-mebel/ofisnye-kresla-i-stulya/kresla-dlya-personala/kreslo-dlya-personala-top-sinyaya-ru/ - Кресло для персонала Топ синее
https://mebilio.ru/ofisnaya-mebel/ofisnye-kresla-i-stulya/kresla-dlya-personala/kreslo-dlya-personala-top-sinyaya/ - Кресло для персонала Топ голубое
В характеристиках цвет обивки также поменять на синий и голубой, соответственно. А в будущем не создавать товары с идентичными названиями и характеристиками.
Таким образом оба товара попадут в индекс и смогут ранжироваться.
3. Файл robots.txt
Через файл robots.txt стоит запретить индексирование страниц, неинтересных пользователям, перешедшим из поисковой выдачи. Например, страницы с результатами поиска по сайту, версии для печати, формы авторизации и регистрации пользователя и т.п.
User-agent: Googlebot
Allow: /var/
Allow: /design/
Allow: /js/
Disallow: /app/
Disallow: /store_closed.html
Disallow: /login/
Disallow: /profiles-add/
Disallow: /cart/
Disallow: /compare/
Disallow: /orders/
Disallow: /wishlist/
Disallow: /*/?features_hash*
Disallow: /?subcats*
Disallow: /?oblako-tegov
Disallow: /oblako-tegov/
Disallow: /*?utm*
Disallow: /*?openstat*
Disallow: /*?gclid*
Disallow: /*?yclid*
Disallow: /admin.php*
Disallow: *?
User-agent: Yandex
Disallow: /var/
Disallow: /design/
Disallow: /js/
Disallow: /app/
Disallow: /store_closed.html
Disallow: /login/
Disallow: /profiles-add/
Disallow: /cart/
Disallow: /compare/
Disallow: /orders/
Disallow: /wishlist/
Disallow: /*/?features_hash*
Disallow: /?subcats*
Disallow: /?oblako-tegov
Disallow: /oblako-tegov/
Disallow: /*?utm*
Disallow: /*?openstat*
Disallow: /*?gclid*
Disallow: /*?yclid*
Disallow: /admin.php*
Disallow: *?
User-agent: *
Disallow: /var/
Disallow: /design/
Disallow: /js/
Disallow: /app/
Disallow: /store_closed.html
Disallow: /login/
Disallow: /profiles-add/
Disallow: /cart/
Disallow: /compare/
Disallow: /orders/
Disallow: /wishlist/
Disallow: /*/?features_hash*
Disallow: /?subcats*
Disallow: /?oblako-tegov
Disallow: /oblako-tegov/
Disallow: /*?utm*
Disallow: /*?openstat*
Disallow: /*?gclid*
Disallow: /*?yclid*
Disallow: /admin.php*
Disallow: *?
Sitemap: https://mebilio.ru/sitemap.xml
4. Теги заголовков страниц <TITLE>
Теги <title> для категорий, подкатегорий (и других страниц, за исключением карточек товаров) будут сформированы в отдельном файле (семантическое ядро).
5. Мета-теги описания страниц Description
Теги description для категорий, подкатегорий (и других страниц, за исключением карточек товаров) будут сформированы вместе с новыми текстами для этих страниц.
6. Проверка наличия региональной привязки
Региональная привязка произведена корректно:
Важные недочеты
1. Карта сайта
-
Необходимо внести в один из файлов sitemap.xml все категории и товары, присутствующие на сайте. При рандомной проверке наличия товаров с сайта, ни один из них не был обнаружен в xml файлах.
-
Необходимо создать sitemap в HTML формате. Карты сайта обычно использую для помощи посетителям, они помогают сориентироваться посетителю на сайте. Но чаще карту сайта используют для более быстрой индексации сайта поисковыми роботами и для создания древовидной структуры сайта, чтобы все страницы были максимум в 2-х кликах от главной.
2. Оформление нижней части страниц сайта (зоны копирайта)
Актуализировать текущий текст в зоне копирайта:
«© 2020 ООО «Легран» 123007, г. Москва, Хорошевское ш. д. 35, кор. 1, тел.: 8(495) 212-06-61»
3. Проверка Last-Modified (дата последнего изменения документа)
Данную задачу необходимо выполнить потому, что это ускоряет индексацию сайта, так как поисковому роботу не приходится каждый раз индексировать уже проиндексированные не измененные страницы.
Правильно настроенный сервер должен возвращать код 304 Not Modified, если клиент запросил документ методом GET, использовал заголовок If-Modified-Since или If-None-Match и документ не изменился с указанного момента. При этом сообщение сервера не должно содержать тела страницы.
4. Проверка скорости загрузки страниц
Поисковыми роботами оценивается также и скорость загрузки страниц, т.к. слишком долгая загрузка полноценной страницы неудобна пользователям, соответственно менее полезна и для поискового робота; так же робот может “не дождаться” загрузки страницы, и счесть ее отсутствующей/бесполезной, что может повлечь удаление страницы из индекса либо понижение ранжирования ресурса.
Рекомендуем к изучению и выполнению предложений по улучшению скорости закрузки основных типовых посадочных страниц: страницы каталога и карточки товара.
Особое внимание уделите скорости для мобильных устройств, котрые приводят до 30% всего трафика на сайт.
5. Размещение контактной информации на сайте
Яндекс.Карты — это удобный инструмент, который поможет решить множество задач: от создания простой схемы проезда до разработки сложных геоинформационных сервисов. Вы можете бесплатно использовать Яндекс.Карты на вашем сайте, чтобы делать информацию наглядной, создавать сервисы ежедневного использования или реализовывать ваши собственные идеи.
Установить карту на сайт просто.
Для этого, прежде всего, нужно создать учетную запись на Яндексе.После того, как учетная запись создана, нужно перейти по следующему адресу http://api.yandex.ru/maps/tools/constructor/, авторизоваться и приступить к созданию карты.
6. Микроразметка
1. Дополнить данными микроразметку https://schema.org/Product в соответствии с рекомендациями Google. Особенно рекомендуется добавить данные для url, description, image.
2. Размечая информацию о картинках на своем сайте разметкой https://schema.org/ImageObject, вы можете улучшить представление сайта в результатах поиска на Яндекс.Картинках.Второстепенные недочеты сайта
Ниже описаны проблемы сайта, которые также нужно справить, так как это рекомендуют поисковые системы. Но, так как они не очень значимы или подразумевают серьезное изменение сайта, данные рекомендации выполняются после исправления самых критичных проблем, а также за более продолжительный срок.
1. Текст заголовков H1
Для каждой страницы может быть только один заголовок <H1>. Внутри тега <H1>, не должно быть других тегов (<H1><тег>текст</тег></H1> – неправильно). У данного тега не должно быть атрибутов (<H1 class="menu"> – неправильно), ни до, ни после них не должно быть других тегов (<A href="link"><H1> – неправильно).
Пример оформления заголовка h1 для страницы https://mebilio.ru/stulya-kresla-taburetki/
<h1 class="ty-mainbox-title margin-non"><span>Стулья</span></h1> - неверно
<h1>Стулья</h1> - верно
Оформление заголовков <H1> и <H2>, диктуемое общим дизайном страницы, необходимо переносить в таблицу стилей внутри тегов <STYLE></STYLE> или во внешнюю таблицу стилей, например:
<STYLE> H1 { font-weight: bold; font-size: 14pt; color: #EEFFEE; } H2 { font-weight: bold; font-size: 12pt; text-decoration: underline; } </STYLE>
2. Валидность верстки
При проверке валидности верстки было обнаружено 114 ошибок. Это не является критичным для продвижения сайта, но по возможности рекомендуем исправить верстку сайта для устранения ошибок HTML-кода.
3. Первичная перелинковка сайта
Полная схема перелинковки будет предоставлена после первичной оптимизации сайта.
4. Добавления сайта в Яндекс Market
Хорошей возможностью улучшить поведенческие факторы ранжирования – регистрация сайта в Яндекс.Маркет. С момента ввода поведенческих факторов в формулу ранжирования Яндекс начал активно использовать рейтинги (звезды) магазинов в Яндекс.Маркет. Необходимо мотивировать текущих клиентов компании оставлять позитивные отзывы в сервисе, что благоприятно скажется на общей видимости сайта в поисковой выдаче.
Ссылка на регистрацию в Яндекс.Маркет - http://partner.market.yandex.ru/pre/index.xml.
5. Предоставление данных о товарах и ценах
Для того, чтобы добавить в описания страниц стоимость товара и условия доставки, необходимо подготовить данные о предлагаемых товарах в специальном формате YML, заполнить форму и указать адрес YML-файла. Данные будут использоваться для улучшения представления вашего сайта в результатах поиска. Подробнее о том, как подключить YML-файл.
Пример сниппета сайта, использующего YML-файл:
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы – это факторы, которые учитывают поисковые системы, а часть из них существенно влияет на конверсию сайта и поведение пользователей на сайте. Важно уделить данным рекомендациям особое внимание. Мы понимаем, что многие рекомендации очень сложны в реализации, но необходимо выполнить самые простые пункты, а дальше, со временем, постараться закрыть вопросы и по остальным пунктам.
1. Информация об офисе
-
Сделайте качественные фотографии офиса и основных этапов производства
-
Добавьте интересные описания для каждой фотографии
Наличие информации об офисе и фотографий повышает доверие пользователей. Данный раздел можно разместить на новой страничке «Наша деятельность», объединив с разделом наград, сертификатов и лицензий.
2. Отзывы о компании
- Добавить на сайт отзывы клиентов
- Реализовать форму для написания отзывов
- Продумать, отзывы будут автоматически загружаться на сайт или поступать на одобрения модератору перед размещением.
- Попросите пользователей размещать отзыв о Вас после покупки товара или услуги.
Размещение отзывов о компании повысит доверие пользователей, впервые попавших на Ваш ресурс, повысит узнаваемость бренда в интернете. Форму отправки отзыва можно было бы разместить ан главной странице, внизу, под описанием деятельности компании. Размещение отзывов можно реализовать на новой страничке «Наша деятельность».
3. Связь с руководством
- Добавить контакты для связи с руководителем.
- Продумать форму связи с руководством компании.
Наличие на сайте блока связи с руководителем повысит доверие пользователей к Вашей компании. А также позволит при желании обратиться напрямую к главе компании.
Контакты, почту или адрес можно разместить в разделе «Контакты». Или предложить клиенту отправить контактные данные дальнейшей связи с руководителем.
4. Описание товаров
Решение:
- Расскажите о своём товаре по –новому, не так, как другие
- Добавьте интересные подробности
- Следите за актуальностью описаний товаров
- Обновляете интересные факты
- Добавьте сравнение с аналогами
Более подробное и качественное описание товаров позволит пользователю найти именно то, что ему нужно.
5. Видео о товарах
Решение:
- Добавьте качественные видео о товарах
- Убедитесь, что видеоролики предоставляют интересную, актуальную, полезную информацию о товаре
- Убедитесь, что видеоролики корректно отображаются на всех типах устройств
Наглядные видеоролики о товаре помогут пользователю лучше ознакомиться с тем или иным товаром, что поможет пользователю быстрее определиться с выбором.
Разместите видеоролик в карточке каждого товара наравне с фото и 3D визуализацией.
6. Оценка товаров
Решение:
- Добавить возможность оценивать товар
- Расположите кнопки оценки товара так, чтобы пользователь сразу заметил эту возможность
Оценка товаров позволяет пользователям не сомневаться в качестве Вашей продукции при выборе и покупке.
Разместить форму оценки товаров можно в новой вкладке карточки товара.
7. Возврат и обмен
Решение:
-
Добавить информацию о возможности возврата и обмена товара
-
Реализуйте возможность возврата или обмена некачественного товара, а также услуг, ненадлежащего качества.
-
Проинформируйте клиентов о новой возможности
Клиенты будут смелее при выборе и покупке товаров, если будут знать, что товар можно вернуть или обменять после проверки его качества.
Расположите информацию о новой услуге в новостях, а условия возврата и обмена перечислите в разделе оплаты товара либо вместе с разделом гарантии.
