Главная Блог Продвижение интернет магазина профессиональной уборочной техники

29.07.2021

Время чтения: 23 минуты

Продвижение интернет магазина профессиональной уборочной техники

Эта статья будет полезна тем, кто хочет понять, как мы работаем, какие работы выполняем. В этой статье перечислены не все работы или только самые важные, здесь присутствуют как очень простые, так и стратегические задачи которые позволяют понять порядок работ.
Проект с нами уже несколько лет, поэтому список работ будет перечислен не в хронологическом порядке, а скомпонован по задачам.

Эта статья ответ клиентам, которые спрашивают как мы работаем и хотят вникнуть в процесс.

Ниже представлено оглавление , что бы вы могли перейти сразу к интересующему вас разделу.

Результат

Позиции

Трафик

Работы над проектом

Сбор ключевых запросов

Основа всего продвижения — правильный сбор продвигаемых запросов. На этом проекте мы сделали выгрузку заголовков всех карточек товаров, категорий, ur, дескрипшн.
Так мы поняли где требуется много работы, например это был раздел поломоечные машины.

В целом, работа по семантике строится для категорий и подкатегорий товара путем парсинга конкурентов, сбора Вордстат, парсинга подсказок и дальнейшей кластеризации. Для карточек товара целесообразно выгрузить названия или заголовки и по маске (т.е. путем добавления популярных переменных) сгенерировать запросы.

Важно чтобы список анализируемых запросов был актуален, поэтому корректировка списка запросов происходит ежегодно.

Работа с текстами

После расширения структуры сайта и анализа выдачи, мы принимали решение, стоит писать текст для данной категории или нет.
Тексты, которые были актуальны 1-2 года назад могут уже не приносить пользы для ранжирования или даже вредить. Поэтому часто надо пересматривать текстовую оптимизацию, особенно для ключевых разделов.

Нашли ошибку, будем переписывать тексты, идет переспам.

Пример ТЗ на раздел бренды

Собрать LSI для страниц типа бренд+подкатегория.
Надо собрать LSI ключи для всех страниц на которые есть ссылки со страницы https://www.ximtex.ru/brands/ кроме самих брендов, то есть бренд+подкатегория.
Игнорируем подразделы
- размывочные круги
- аксессуары и запчасти
- мусорные контейнеры
- уборочные ведра и тележки
Такие не берем.
На вход подаем просто запрос бренд+тип товара о котором идет речь.

Ссылочное окружение

Требования по ссылочной массе постоянно менялись, а также надо всегда учитывать обе поисковые системы. Поэтому, у проекта создан достаточно большой ссылочный профиль, который при этом не попал под фильтры.

Пример ссылок из далекого 2018 года

Технические задачи

За несколько лет по проекту было сделано много разных задач, это часть из них.

Поиск дублей и низкокачественных страниц на сайте
Наличие полных дублей страниц или дублированного контента крайне негативно отражается на позициях сайта в поисковых системах. На сайте присутствуют дубликат и низкокачественные страниц:

http://www.ximtex.ru/catalog/professionalnye_pylesosy/pylesosy-dlya-sukhoiy-uborki/?Producer=71
http://www.ximtex.ru/34/
http://www.ximtex.ru/1491/
http://www.ximtex.ru/35/
http://www.ximtex.ru/brands/?Producer=94
И еще много страниц

Мы запретили вывод пустых страниц с ответом 404 а на части настроили 301 редирект на главную страницу сайта.

В выдаче присутствуют страницы доступные с ЧПУ и адресами и без

Примеры:

Настроили со страниц без ЧПУ 301 постраничный редирект на аналогичные страницы с ЧПУ

Присутствуют страницы, не вписанные в общую структуру сайта и являющиеся не полными дублями категорий/подкатегорий.

Настроили 301 постраничный редирект с подобных страниц на основную категорию.

Некоторые товары на сайте доступны по двум адресам в зависимости от принадлежности к категории

Для решения подобной проблемы на товаре, имеющем меньший возраст, настроили
конструкцию:

Пример взять в цитату код

 <link rel="canonical" href="http://www.ximtex.ru/catalog/sredstva/ukhod-za-kovrovymi-i-mebel_nymi-pokrytiyami/pyatnovyvoditeli/942/"/>

Если мы не смогли определить автоматически возраст по дате создания, настраивали на товар, имеющий меньшую вложенность.
Часть нежелательных страниц закрыли через файл robots.txt.

SSL

Переезд на https проводилось не нашими силами, поэтому мы подготовили рекомендации и после проверяли корректность исполнения
Список рекомендаций:

1) Убедиться что все ссылки в коде сайта (внутренние) были относительными (без указания протокола и домена). Если нет, исправить.

2) Убедиться что все внешние ссылки ведут только на защищенный протокол (скрипты, счетчики, изображения видео). В коде сайта после переезда не должно быть перехода с защищенного на незащищенные протоколы по внутренним ссылкам. (страницы авторизации, оплаты.)

После установки сертификата проверить корректность установки технической можно на https://www.ssllabs.com/

По части смены зеркала:
После установки сертификаты обе версии сайта должны быть доступны без каких-либо редиректов.

В роботсах обоих сайтов должны быть прописан
Host: https://www.ximtex.ru

Sitemap нового сайта на защищенном протоколе должен содержать URL уже защищенного протокола - старой версии должен содержать URL незащищенного протокола.

После этого необходимо написать нам для проведения манипуляций по смене зеркала и после этого мы дадим дальнейшие указания.

Анализ мобильной версии

http://ximtex.ru изначально у сайта не было мобильной версии сайта, но позже они сделали ее. Мы провели аудит мобильной версии.

Думаю подробнее чем в официальной поддержке мы не напишем о рекомендациях
https://yandex.ru/support/display/required-docs-rules/mobile-version.html
https://search.google.com/test/mobile-friendly

После того как клиент реализовал максимум рекомендаций.
В Яндексе все шаблоны страниц прошли успешную проверку.
Сам сайт также отправлен на перепроверку в вебмастере.
В Google аналогично
С точки зрения поисковых систем все в порядке.

Баги и проблемы

В процессе работы над проектом, постоянно встречаются мелкие работы, одни очень критичные, другие нет. Ниже примеры таких задач.

Слетел фавикон, восстановили фавикон.
Слетали внесенные мета теги на сайте, выявить последовательность почему это происходит мы не смогли.

Актуализация XML
Необходимо актуализировать данные sitemap
http://www.ximtex.ru/sitemap_iblock_5.xml - содержит ссылки на 404 страницы (все статьи практически с цифровым идентификатором)
http://www.ximtex.ru/sitemap_iblock_7.xml - содержит множество дубликатов (каждый урл задублирован по 4-5 раз)

Корректировка xml карты сайта
https://www.ximtex.ru/sitemap/

Турбо страницы для карточек и для каталога

Реализовали турбо страницы для

карточек
страниц каталога с товарами (карусель) товарных категорий

Генерация alt и title для изображений

Сгенерировали alt и title изображений
1) для превью в каталоге по h1 товара
2) для карточки товара тоже по h1

Брендовые запросы

Выделю этот раздел для примера и все работы связанные с брендами укажу в этом разделе.

Для страницы бренда надо изменили шаблон. http://www.ximtex.ru/brands/cleanfix_ag/

Изменили расположение и схему работы дерева ссылок
Вывели стандартный каталог с товарами и фильтрами
Под ним разместили текст

Добавили в XML карту

- страницы бренды https://www.ximtex.ru/brands/cid_lines/
= страницы бренды + подкатегории (второй уровень не стали добовлять)
https://www.ximtex.ru/catalog/polomoec...lavor_pro/

Переделали разводную страницу брендов
https://www.ximtex.ru/brands/
Упорядочили и изменили ссылки.
1. Бренд далее под ним ссылки на основные категории товара представленного у него
2. Оформили по всей ширине страницы, сделали разграничители
3. Расположили по алфавиту, с указанием буквы

По запросу: поломоечные машины lavor
Лезла одна машина: https://www.ximtex.ru/catalog/polomoec...mic-45-b-/
Мы подготовили три варианта для уменьшения такого типа страниц до минимума

- Поставили внутренние ссылок с анкорами на нужные типы страниц (бренд+тип продукции)
- Поставили внешние ссылки на такие типы страниц
- Оптимизировали внутренний вест страниц
- написали тексты для всех страниц типа бренд+категория, далее бренд+подкатегория.

Работаем над разделом Бренд+категория

- простановка внутренних ссылок с анкорами на нужные типы страниц (бренд+тип продукции)
- проставновка внешних ссылок на такие типы страниц
- оптимизация внутреннего веса
- написание текстов для ВСЕХ страниц типа бренд+категория, далее бренд+подкатегория.

Предлагаю
- сделать небольшую техническую доработку (корректировка хтмл карты), переделка страницы производителей, чтобы проставить линки
- потом можно на наиболее ключевые заказать немного ссылок по крауду

Что делаем
Берем страницу https://www.ximtex.ru/brands/
Берем первый бренд и его подкатегорию (пока делаем только для подкатегорий) и пишем туда текст примерно 1000 символов.
Далее идем так по всем комбинациям бренд+категория. Итого в рамках месяца будет примерно 50 таких категорий прорабатывать.

Пример проработке раздела

В разделе https://www.ximtex.ru/brands/starmix/ ко всем товарам в название добавили вхождение бренда (где его нет) и перенесли цифры сразу после названия
Пример: https://www.ximtex.ru/catalog/promyshl...permanent/
Строительный пылесос STARMIX1635 ISP iPulse ARM EWA Permanent
Поменяли все кроме URL адреса в соответствии с новым названиям (h1, маски тайтлов и прочее)
После корректировок, все страницы отправили на переобход.

Правка релевантных страниц

По брендовым запросам отображаются не релевантные запросу страницы. Пример страниц с проблемами

Поломоечные машины numatic
Поломоечные машины cleanfix
Поломоечные машины fimap
поломоечные машины
метла на поломоечные машины truvox

http://www.ximtex.ru/catalog/polomoechnye-mashiny/numatic_international/ убрали из тайтла слово Автоматические

Внесли небольшие корректировки по текстам на страницах

http://www.ximtex.ru/catalog/polomoechnye-mashiny/fimap/ добавили слово Поломоечная машина по все названия (без смены url, только названия)
http://www.ximtex.ru/catalog/polomoechnye-mashiny/truvox/ тут тоже самое сделали

Создали подкатегории
Промышленные пылесосы
- для сбора опилок
- однофазные
Проф. пылесосы
- для химчистки
- для ковров
- для офиса
Автомоечное оборудование
- парогенераторы для автомоек
Мойки ВД
- мойки с латунной помпой
Подметальные машины
- универсальные

Корректировка анкоров на брендах

https://www.ximtex.ru/brands/cid_lines/

В ссылки на подкатегории добавили название бренда

Разное

Работа с блогом

Блог клиент не вел с 2016 года, но трафик туда небольшой был, поэтому мы решили поправить критичные ошибки. Для статей блога прописали тайтлы
https://www.ximtex.ru/dopinfo/na_chto_..._pylesosa/ в формате Название - блог компании. До этого все тайтлы были одинаковые

Вторичный анализ раздела Поломоечные машины

- релевантных страниц
- текстовой релевантности
- анализ инфо/коммерческого интента

Обновили шаблон
Есть проблемы с релевантными страницами и контентом.
Это все надо закрывать в рамках представления нового шаблона каталога.
Причина представление каталога. Данный вопрос влияет на

- пользовательский фактор
- текстовый и контентный фактор

Подготовили макет, макет представляет собой схематичное изображение, просто воспринимать его исключительно как руководство к действию по примерному расположению элементов.

Основной раздел каталога.png

Дублирую ключевые визуальные и программные изменения текстом – рассмотрим их на примере раздела http://www.ximtex.ru/catalog/polomoec...e-mashiny/
1) Превью подкатегорий лишаются фотографий, выводятся просто текстовыми ссылками первые 4-5 (это как получится у дизайнера/верстальщика) и далее небольшая ссылка показать все. Этот блок можно озаглавить «Популярные разделы» или же оставить без заголовка, как и указано на макете.
2) Категория верхнего уровня должна содержать в себе все ссылки на товары, которые содержат ее подкатегории. То есть раздел Поломоечные машины содержит в себе все товары которые содержат его подразделы
3) Выводим все основные характеристики в тело каталога и закрываем их в <noindex> Характеристики </noindex>
4) Внедряем возможность заказа в 1 клик прямо из каталога (форма телефон+имя) по клику на соответствующую кнопку.
5) По умолчанию не менее 12-15 товаров на странице должно выводиться.
6) Фотографии товаров на превью увеличиваем на 40-70% от текущего размера.
7) Блок «Производители которым доверяют» на Ваше усмотрение – он не несет особой смысловой нагрузки, но оставить его можно например сразу после постраничной навигации.

Подготовили дизайн

Внедрили изменения в каталоге

Перенос сайта на битрикс

Сайт был сделан на самописной системе управления, в какой-то момент мы столкнулись с ограничением функционала и было принято решение переехать на битрикс.
Клиент решил переносить сайт своими силами, поэтому мы подготовили рекомендации

Проверка выполнения рекомендаций

Тестовый сайт развернули на домене new.ximtex.ru и мы начали проверять его на необходимые нам соответствия, я не буду показывать всю переписку и все проблемы которые мы решали, только часть. Просто хочу показать, что смена движка, без редизайна должна проходить под контролем SEO специалиста.

Не перенесены или содержание не соответствует старому сайту мета теги title, description, keywords
http://new.ximtex.ru/catalog/promyshlennye-pylesosy/- разделы верхнего уровня, теги title и h1 отсутствуют совсем, кейвордс и дескрипшн дублируют главную
Далее так по всем категориям верхнего уровня.
http://new.ximtex.ru/catalog/promyshlennye-pylesosy/pylesosy-dlya-raboty-so-stroitel_nym-instrumento.... - категории второго уровня, ситуация аналогичная за исключением тайтл - он есть, не не соответствует старому сайту
http://new.ximtex.ru/catalog/promyshlennye-pylesosy/pylesosy-dlya-sbora-vody-i-sukhoiy-gryazi/promys.... -карточка товара, не применена схема генерации тайтл, схемаг генерации дискрипшн есть.
По производителям тоже - http://new.ximtex.ru/catalog/professionalnye_pylesosy/columbus/
не внесены мета
http://new.ximtex.ru/catalog/professionalnye_pylesosy/dlya-sukhoiy-uborki/columbus/
Не перенесен текстовый контент/видео категорий и подкатегорий, производителей.
Можно ли посмотреть пример товара, который принадлежит одновременно разным категориям и возможно ли это?
На сайте имеются дубли формата
http://new.ximtex.ru/catalog/professionalnye_pylesosy/dlya-sukhoiy-uborki/pylesos-numatic-hetty-het2.... или http://new.ximtex.ru/catalog/promyshlennye-pylesosy/index.php
Такие страницы должны отдавать 404
Создана ли XML карта сайта и можно ли на нее посмотреть?
Не перенесли мета главной страницы
Ранее на сайте был YML файл - http://www.ximtex.ru/yml.mhtml он сохранен (с точки зрения присутствия - не обязательно именно в таком виде, но должен быть валидный для маркета)? На каком адресе можно его посмотреть?
На сайте необходимо внедрение заголовка Last Modified - это возможно сделать до переноса или уже только сразу после? https://last-modified.com/ru/
Для всех сменившихся URL адресов будут настроены при переносе 301 редиректы?
https://developers.google.com/ Необходимо выполнение максимально возможного числа рекомендаций по оптимизации скорости загрузки.
Можно уточнить по какому принципу работает блок с этим покупают в карточке товара и можно ли скорректировать принцип вывод там товаров?
Возможно ли внедрение базовых изменений в шаблоны страниц? Например (не полный перечень)
- http://www.ximtex.ru/catalog/promyshlennye-pylesosy/ для подобных шаблонов переоформление блока подкатегорий с целью сокращения места по высоте (например только кнопки или просто даже только ссылки) далее сразу товары, далее текст
При этом в шаблоне также должны присутствовать фильтры + все товары раздела
- http://new.ximtex.ru/brands/etalon/ страница производителя также содержать все товары производителя и фильтры по товарам

Мы при необходимости сделаем прототип или можем попросить дизайнера нарисовать сейчас важно понять когда и как скоро это все можно реализовать.

И я так могу долго продолжать, надеюсь вы поняли основную мысль.

Коммерческие факторы

Здесь мы разберем пример задач по коммерческим факторам.

Правки по странице контакты

Добавили на сайт схему проезда, фотографии как проехать и фото склада и офиса.

Обнаружили что у нас есть дубль на Яндекс.Карте, написали в поддержку, поняли в чем проблема, оставили один адрес.

Общие правки

В корзине нет возможности выбрать физическое лицо как покупатель и оплата только безналичным способом. Предложили клиенту добавить оплату наличными при получении и возможность выбрать физическое лицо. Клиент отказался.
Добавили поле email в форму" заказ в 1 клик" и "узнать цену"
Поле email убрали как обязательное. Добавили поле email в форму" заказ в 1 клик" и "узнать цену".
Установили онлайн консультанта
Иногда клиент удаляет или перемещает товар и нам приходится это исправлять.
По запросу 8.220.0501 lavor в google страница 404 и в сниппете пишет старые данные. Сделали 301 редирект со старой карточки на новую.
Из контактов удалили скайп и аську
Вставили ссылку на instagram в футер

Переделка главного меню

Профиль компании = переименовали в О компании
Новости и полезная информация – убрали (оставили только внизу)
Контактная информация – переименовали в Контакты
Поиск и карту сайта удалили из меню
Главная - убирали из меню горизонтального

Работа над карточкой товаров

Увеличили табы на карточке товара, добавили таб «Доставка и оплата». , добавили таб “Нашли дешевле”
Разместили иконки преимуществ
Сделали маркеры товаров (хит, новинка, популярное)
Сделали рейтинг товара и звездочки
В шаблон карточки поставили вот такую надпись * Производитель оставляет за собой право без уведомления дилера менять характеристики, внешний вид, комплектацию товара и место его производства. Указанная информация не является публичной офертой
Настроили продуктовую микроразметку на карточке товара

Внедрение блока похожих товаров

На карточке товара вывели слайдер с похожими товарами 4-5 шт.
Вывели над блоком с этим товаром покупают. Вывели товары по принципу – принадлежность той же подкатегории, разница в цене с текущим товаром не более 10%.

Переделка главной страниц дизайн и функционал.

Блок каталога переоформили, выводим первые 9 категорий, фото меняем тоже.
Выводим два слайдера с новыми товарами – Акции и популярное. В каждом по 8 товаров.
Блок иконок с преимуществами с карточки товара, адаптированный под главную
Далее текущий текст, после него слайдер с производителями с логотипами

KPI

После 4 периода мы хотели перейти от фиксированных платежей к оплате за результат. Какие KPI мы предложили клиенту.

Работа по позициям

Удобно нам мы уже вывели много запросов в топ 10 и наш платеж будет соответствовать работе. Очевидно клиенту( платит только за позиции по самому целевому товару),

Не дает на самом деле никакой корреляции с изменениями по заявка.
Например это может быть 3 раздела которые мы уже начали прорабатывать + например добавляем ежемесячно по еще одному разделу в работу из важных.
Но при этом повторюсь понять изменилось ли что то или нет будет сложно.

Трафик

Несмотря на то что вроде подходящий вариант, не подходит так как совсем несостыковка с обращениями, много мелких заказов. Возможно как дополнительный вариант можно рассмотреть трафик только на целевые разделы.

Лиды

Сейчас не рассматриваем, так как никакой CRM системы нет, нет подмены номера, почты и много обращений мы не можем отследить. Мы настроили цели в метрики, внедрили CRM систему.

Вы итоге клиент остался на фиксированном платеже и все варианты отверг.

Что бы хотелось изменить в работе

- Внедрить у клиента CRM, чтобы смотреть на всю воронку, причем мы это сделали, но сейчас никто CRM систему не ведет.
- Больше товаров, есть конкуренты которые чувствуют себя так же хорошо как и мы, за счет того что ассортимент у них больше, нам бы это позволило улучшить свои позиции в рамках ТОП 1-3.

Задачи не относящиеся к продвижению

Здесь я просто хочу показать, что мы также выполняем задачи которые напрямую не относятся к SEO. Не буду перечислять все задачи, просто приведу несколько примеров задач.

Наполнение сайта.

Клиент иногда просит нас помочь с наполнением сайта. Часто нам присылают PDF, отправляют на сайт представительства или просто просят погуглить и найти необходимую информацию. Наполнение каталога очень сложная задача, так как тебе нужно вникнуть в продукт, понять какие параметры важны, найти изображения.

Работа с ценами на сайте

Весь товар покупается в валюте, мы реализовали ежедневное обновление цен по курсу ЦБ. Но у части брендов был собственный курс, который устанавливался раз в месяц. Мы добавили функционал установки курса у бренда и теперь у выбранных брендов можно было задавать курс самому. Помимо реализации функционала мы записали видео инструкцию.

Автор статьи: Григорий Пащенко

# кейс

Продвижение интернет магазина профессиональной уборочной техники

Результат

Работы над проектом

Сбор ключевых запросов

Работа с текстами

Пример ТЗ на раздел бренды

Ссылочное окружение

Технические задачи

В выдаче присутствуют страницы доступные с ЧПУ и адресами и без

Присутствуют страницы, не вписанные в общую структуру сайта и являющиеся не полными дублями категорий/подкатегорий.

Некоторые товары на сайте доступны по двум адресам в зависимости от принадлежности к категории

SSL

Анализ мобильной версии

Баги и проблемы

Турбо страницы для карточек и для каталога

Генерация alt и title для изображений

Брендовые запросы

Работаем над разделом Бренд+категория

Пример проработке раздела

Правка релевантных страниц

Корректировка анкоров на брендах

Разное

Работа с блогом

Вторичный анализ раздела Поломоечные машины

Перенос сайта на битрикс

Рекомендации при переезде на другой движок.

Проверка выполнения рекомендаций

Коммерческие факторы

Правки по странице контакты

Общие правки

Переделка главного меню

Работа над карточкой товаров

Внедрение блока похожих товаров

Переделка главной страниц дизайн и функционал.

KPI

Работа по позициям

Трафик

Лиды

Что бы хотелось изменить в работе

Задачи не относящиеся к продвижению

Наполнение сайта.

Работа с ценами на сайте