Как расширить структуру на билетном портале 2

Григорий Пащенко

Работа над разделами

Работа с разделом Кино

Раздел кино самый низкомаржинальный, поэтому все работы по данному направлению велись по остаточному принципу. 

Корректировка Title, H1 для того чтобы подняться выше по тому. 

Генерация Titile, H1, description для раздела кино  Кино

• H1 страницы: [H1] – как есть сейчас
  
• Title страницы: [H1] купить билеты в кино – [Город]
  
• Description: Необходимо сделать "Расписание" в [ количество кинотеатров, в которых идет фильм] кинотеатрах, либо если это крайне сложно сделать [Расписание в кинотеатрах]
  

Аlt изображений (для каждой картинки свой):

Кадры из фильма [H1]

Фильм в кино [H1]

Посмотреть кадры из фильма [H1]

Снимок из фильма [H1]

Заставка из фильма [H1]

Эпизод из фильма [H1]

Сцена из фильма [H1]

Фрагмент фильма [H1]

Стоп-кадр [H1]

Видеокадр  [H1]

Если фотографий больше, то используем все по порядку повторно.

Title изображений (для каждой картинки свой):

[Жанр] - кадры из фильма [H1]

[Жанр] - фильм в кино [H1]

[Жанр] - посмотреть кадры из фильма [H1]

[Жанр] - снимок из фильма [H1]

[Жанр] - заставка из фильма [H1]

[Жанр] - эпизод из фильма [H1]

[Жанр] - сцена из фильма [H1]

[Жанр] - фрагмент фильма [H1]

[Жанр] - стоп-кадр [H1]

[Жанр] -видеокадр  [H1]

Если жанров несколько, то они употребляются по порядку  

Сильно потенциала трафика на фоне уже существующих страниц кино нет, однако если смотреть в разрезе уже существующих подборок (то есть по частоте сравнимы) охвата тематики кино. Мы бы рекомендовали создание следующих подборок

• триллеры
  
• ужастики
  
• мелодрамы
  
• фантастика
  
• боевики
  
• комедии
  
• мелодрамы
  

Все данные страницы уже существуют в виде фильтров, поэтому с точки зрения перечня основываемся на фильтре раздела КИНО.

Написание текстов на данные страницы по итогам анализа ТОПа не требуется (на текущие подборки тоже)

На данный момент фильтры по жанрам успешно ранжируются в ТОП-3 Яндексе, однако в Google по данным запросам ранжируется основная страница Кино. При этом конкуренты, которые имеют ЧПУ страницы под данные запросы, ранжируются выше нас.

Если подборка существует - мы ранжируемся сразу под быстрым ответом.

Создание подборок не является приоритетной задаче на фоне других дополнительных источников трафика (с точки зрения доп. трафика) и скорее несет пользовательскую пользу.

Работа над разделом цирк

Семантика раздела ЦИРК

Посмотрели запросы на категорию "месяц", в основном это либо запросы на отдельный театр вида "Цирк на Цветном бульваре. Афиша на май", либо страницы с полным списком цирковых представлений и одинаковыми Н1 "Цирковые шоу на июнь 2017"

Соответственно в данной тематике, нужно хорошо проработать страницу цирка.

1. Цирк
   
1. Январь
   
2. Февраль
   
3. Март
   
4. Апрель
   
5. Май
   
6. Июнь
   
7. Июль
   
8. Август
   
9. Сентябрь
   
10. Октябрь
    
11. Ноябрь
    
12. Декабрь
    

Генерация Titile, H1, description для цирк

H1 - как есть
TITLE:<h1> - цирковое представление/цирковое шоу в "место" - расписание и цены - [город]
Description: Раcписание и цены на цирковое шоу/представление <h1> в "место". Купить билет по минимальной цене на сайте.

Цирк
Волшебный подарок
TITLE:Волшебный подарок - цирковое представление/цирковое шоу в Айвенго - расписание и цены - Москва
Description: Раcписание и цены на цирковое шоу/представление Волшебный подарок в Айвенго. Купить билет по минимальной цене на сайте Яндекс Афиши

После всех изменений на сайте, проверили результат и пришли к выводу что нужно: 

• Скорректировать title 
  
• Написать тексты для ключевых событий
  

Мюзикл

Расширили структуру Мюзикл из тех направлений что были. 

1. Мюзикл
   
1. Мюзикл для детей
   
2. Концерт — Мюзикл
   
3. Рок мюзиклы
   
4. Цирковые мюзиклы
   

Генерация Titile, H1, description для мьюзикл

[H1] - [МЕСТО]

TITLE: Мюзикл/музыкальное представление - <h1> - "место" - [Город]

Description: Мюзикл/музыкальное представление "[H1]":[event-headingargument] - купить билет в [ТИП МЕСТА] "[МЕСТО]"

Причем если в TITLE один вариант, то в Description другой (если это возможно).

Т.е. если "мюзикл" в TITLE в Description "музыкальное представление" и т.д.

ШОУ

Расширили структуру ШОУ из тех направлений что были. 

1. Шоу в Москве
   
1. Стендап
   
2. Ледовое шоу
   
3. цирковое шоу
   
4. Водное Шоу
   
5. театральное шоу
   
6. Танцевальное шоу
   
7. Спортивные шоу
   
8. Юмористические шоу
   
9. Детское шоу
   

Мастер классы

Не основное направление.

Проработали запрос "билеты на мастер классы" в целом  ранжируется сейчас в ТОП-3.

По поводу мета тегов событий все нормально, но мы обнаружили ряд мастер классов где одна маска, а ряд где другая. Это зависит от наличия билетов, но поскольку мы от этой концепции уходим и пишем их (билеты) везде, предлагаем скорректировать на общую маску и заодно поправить формулировки.

Но задача совсем не приоритет, вообще все что касается этого вопроса поставили в  последнюю очередь.

Рубрика Квесты

В обозримом будущем на должна появится рубрика "Квесты".

Надо провести анализ для этой Рубрики: понять, что сделать, чтобы повысить позиции в поисковиках по таким типам событий.

Какие подборки надо создать?

Какие должны быть title/description у событий/подборок/рубрики?

Нужен ли сео-текст для рубрики? Подборок?

Собрали примерную структуру квестов. Отталкиваясь от этой информации  начали собирать запросы..

В качестве фильтров на странице, для которых не нужны ЧПУ может выступить

• Возраст
  
• Количество игроков
  

В качестве фильтра, дублирующего ЧПУ подборки еще понадобится ТИП.  Это для удобства тоже фильтрации.

Получилась такая структура

Квесты

Перформансы (Перфоманс квесты)

Исторические (Исторические квесты)

Антуражные (Антуражные квесты)

Детективные (Детективные квесты)

Романтические (Романтические квесты для пар)

Ролевые (Ролевые квесты)

Про Шерлока Холмса (Все квесты про Шерлока Холмса)

Про шпионов (Все квесты про шпионов)

С зоной отдыха (Квесты с зоной отдыха)

Страшные (Хоррор квесты)

С актером (Квесты с актерами)

Детские (Квесты для детей)

Семейные (Квесты для всей семьи)

Для новичков (Квесты для новичков)

Приключения (Приключенческие квесты)

Для большой компании (Квесты для компании)

Виртуальная реальность   (Виртуальные VR квесты)

Круглосуточные  (Круглосуточные квесты)

Фантастические (Фантастические квесты)

Мистические (Мистические квесты)

Сложные (Сложные квесты)

Эротические (Эротические квесты 18+)

Экшн игры (Экшн квесты)

Лабиринты (Квесты лабиринты)

Подросткам (Кветы для подростков)

Веселые  (Веселые квесты)

Для свиданий (Квесты свидания)

Научные (Научные квесты)

Цирк (Квесты про цирк и клоунов)

Постапокалипсис (Постапокалиптические квесты)

Космос и фантастика (Квесты про космос)

Вне закона (Квесты про мафиози и бандитов)

По фильмам (Квесты по известным фильмам)

Мультяшные (Мультяшные квесты)

Подвижные (Активные квесты)

Выездные (Выездные квесты) На корпоративы (Выездные корпоративные квесты)

На детские праздники (Выездные квесты для детей)

Уличные (Уличные квесты)

Для школьников (Выездные квесты для школьников)

На 23 февраля (Выездные квесты на 23 февраля)

На 8 марта (Выездные квесты на 8 марта)

Сложность Простой (Квесты простого уровня)

Очень сложный (Самые сложные квесты)

Средний (Квесты средней сложности)

Количество игроков 1 (Квесты для одного игрока)

2 (Квесты для двух игроков)

3 (Квести для трех игроков)

4 (Квесты для четырех игроков)

5 (Квесты для пяти игроков)

6 (Квесты для шести игроков)

7 (Квесты для семи игроков)

8 (Квесты для восьми игроков)

более 8 (Квесты для большой компании)

Возраст

Квесты для детей 10 лет (Квесты для детей 10 лет)

Квесты для 7 лет (Квесты для детей 7 лет)

Квест 9 лет (Квесты для детей 9 лет)

Квест 13 (Квесты для детей 13 лет)

Квест для детей 8 (Квесты для детей 8 лет)

Квест 11 лет (Квесты для детей 11 лет)

Квесты для 6 лет (Квесты для детей 6 лет)

Квест для 5 лет (Квесты для детей 5 лет)

Квест для 4 лет (Квесты для детей 4 лет)

Для кого

Квесты для класса (Квесты для школьников)

Стоимость 

Дорогой квест (Дорогие квесты)

Недорогие квесты (Дешевые квесты)

Повод 

Квест на день рождения (Квесты на день рождение)

Интересные квесты (Самые интересные квесты)

Квест побег (Escape квесты)

Пиратский квест (Квесты про пиратов)

Квест по сказкам (Квесты по сказкам)

Музыкальный квест (Музыкальные квесты)

Лабиринт (Квесты лабиринты)

Что важно:

Важно вывести текстовое превью для событий. 

Экскурсии

Собрали события с которыми можем работать

Чтобы сформировать нормальные маски для событий нам надо переместить все Экскурсии из раздела “Другое” в раздел Экскурсии.

В части создания подборок - нужно решить что мы можем сделать. Пришли к решению что можем сделать такие подборки.

Популярные

Автобусные

Необычные - у нас заведена подборка "Нескучные прогулки", но ее руками собираем

Ночные экскурсии

Пешеходные

По пригородам

Авторские

Реки и каналы - у нас уже заеден как "Водные экскурсии"

Обзорные

Выездные экскурсии выходного дня

Впервые в городе

Для детей - у нас есть подборка "Экскурсии для детей"

Мини группы до 10 человек

Вечерние экскурсии

Индивидуальные

Гастрономические - экскурсии на фабрики сладостей/мороженого/шоколдада и тп

Романтические

По крышам

Однодневные

Для местных жителей

Групповые

Билеты без очереди

Аудиогиды (у нас есть подборка "Прогулки с аудиогидом")

Усадьбы и парки

История и Архитектура - исторические экскурсии

Музеи - экскурсии по музеям

Мистика

Билеты без очереди (в музеи, смотровые) - пока мало таких событий, подборка сейчас не соберется из событий партнера

Экскурсии для школьников

Относящиеся к городу

Питер:

Эрмитаж

Петергоф

Билеты в Исаакиевский собор

Билеты в Эрмитаж

Пушкин (Царское село)

Северо-Запад

Русский музей

Кронштадт

Трансферы

Москва:

Прогулка по Москве реке

Москва-Сити

Метрополитен

По бункерам

Золотое кольцо из Москвы 

Для всех событий разработали схему генераций h1, title, description.

Для ключевых подборок написали тексты.

Нишевые направления  

Оптимизация раздела подарочные сертификаты

Видим серьезное отставание концертов, при этом корреляция по сезонности, как и следовала ожидать, примерно одинакова, но всплески кино более ярко выражены.

Анализ базового запроса «подарочный сертификат» показал

ТОП-30 Google по данному запросу и хвостам, в связи с чем можно попытаться оптимизировать страницу под этот вопрос, хотя выход в ТОП гарантировать сложно.

В Яндексе по данному запросу ранжируется url на 15 месте. Если эта страница «поддается» обычным факторам ранжирования, можно попытаться вытеснить ее за счет контентной оптимизации. Возможно, страница ранжируется по причине наличия прямой ссылки и как более релевантная по контенту.

Анализ текущих позиций по данным запросам в Яндекс и Google, а также анализ конкурентов показал, что страница имеет видимость по всем типам запросов. Одновременно, причем по всем регионам, при этом по части находится в ТОП-10.

Однако, с учетом что мы планируем продвигать обычные запросы по сертификатам, предлагается разгрузить страницу от множества запросов по городам. Здесь же мы учитываем подобную реализацию у конкурентов.

Предлагается оптимизировать одну страницу в рамках одного региона под все запросы, для этого необходимо (продвигать по основным запросам планируется страницу с регионом Москва и по региону Москва):

Скорректировать формат ЧПУ и изменить канонический адрес (сейчас каноническим указан адрес с параметром города).

Скорректировать мета Title страниц по маске.

На страницах регионов предполагается оставить текущий формат контента

Для страницы московского региона добавить расширенное описание, в соответствии с указанным ТЗ. Важно, на странице при написании текста в содержании надо указать в тексте условия использования и пр.

Куда пойти?

Предлагается создать автоматизированные выборки по городам.

Выборка в рамках одного дня "куда сходить вечером в "Город"

Формат формирования адресов и тегов на примере Москвы

Title: Куда сходить сегодня ночью в "город"?

H1: Куда пойти сегодня ночью в "город"

Title:Куда сходить вечером в "город"?

H1: Куда пойти сегодня вечером в "город"

Title:Куда сходить днем в "город?"

H1: Куда пойти сегодня днем в "город"

Страницы предлагается выполнить в общем шаблоне событий с фильтрами. 

Для этих целей можно использовать уже готовую схему фильтров. Добавив соответствующие новые фильтры

На данные страницы надо будет написать тексты (ТЗ после реализации страниц будет, т.к. если реализация планируется очень нескоро, требования могут измениться)

Выборка в рамках соседних дней сегодня/завтра/в выходные

Для реализации этой цели у нас есть уже готовые страницы блока фильтров.

По Москве у нас есть ручная подборка на выходные, но мы предлагаем соответственно создать ее по всем городам. Либо по всем, кроме Москвы 

Предлагается реализовать для данных страниц ЧПУ, внедрить уникальные мета и настроить 301 редиректы со старых страниц, т.к. страницы уже ранжируются по похожим группам запросов в Яндексе.

(либо использовать каноникал).

• Куда пойти в "город" сегодня
  
• Куда пойти в "город" завтра
  
• Афиша на выходные в "город"
  

• Прогулки летом в Москве
  
• Куда сходить с ребенком;
  
• Куда сходить с ребенком;
  
• Куда сходить бесплатно;
  
• Куда сходить в выходные
  
• Куда сходить ночью
  
• Куда сходить – необычные места (не требуется текст);
  
• Куда сходить с девушкой;
  
• Куда сходить с друзьями (текст не требуется);
  

SEO-тексты для "Лета"

Рубрика и подборки будут содержать события по 31 августа.

​​Рубрика не имеет отдельных поисковых запросов вида «куда пойти летом в Москве». При этом, запросы вида «куда пойти в Москве» ранее определены на страницу.

Подборки рубрики:

• Все летние события в Москве - отдельных поисковых запросов так же нет (так как по смыслу дублирует основную рубрику)
  
• Кино летом в Москве - отдельных поисковые запросы отсутствуют. Дублирует по смыслу раздел
  
• Выставки летом в Москве - отдельных поисковые запросы отсутствуют. Дублирует по смыслу раздел
  

По направлениям отсутствует отдельный кластер запросов. Общие запросы, например, «кино в Москве», «выставки в Москве» релевантны существующим разделам Кино и Выставки.

• Куда пойти летом в Москве 

• Все летние события в Москве 

• Кино летом в Москве

• Выставки летом в Москве

• Прогулки летом в Москве

Уровень коммерциализации рекомендованных к созданию подборок не менее 50%. Подборки с уровнем коммерциализации менее 50% не брались в расчет, с ними можно работать в блоге (т.е. информационном разделе). Однако уровень коммерциализации в 50% уже создает определенные трудности для вывода запросов, т.к. выдача по данным группам очень индивидуальна и динамична.

В случае создания страниц рекомендуется оперативное написание текстов для них, далее отслеживания позиций и внедрение корректировок при необходимости.

Куда сходить на новый год?

Оптимизация подбора «Куда сходить на новый год» (НГ, новогодние праздники).

Анализ поисковой выдачи показал, что уровень коммерциализации выдачи по группам запросов составляет менее 85%.

Несмотря на явно растущую частотность, конкурировать полноценно в данном направлении не получится, в связи с этим предлагаем упрощенную реализацию.

Полностью аналогичный интент происходит и с запросами «Новый год в Москве» «Куда сходить на новый год» и так далее.

Предлагаем с минимальными затратами оптимизировать страницу под данные запросы и коммерческие «хвосты» (куда сходить на новый год афиша – например такой запрос показывает уже целевую выдачу), т.к. вероятность выхода по основным запросам очень мала.

Страница со скидками и акциями

• Мы готовили специальные страницы под летние мероприятия 
  
• Фестивали
  
• Театральные скидки
  
• Самые ожидаемые концерты лета
  

Места  и площадки 

Уникальные тексты для площадок

Рекомендации по текстовой релевантности:

Анализ релевантности текстов показал, что на страницах мест необходимы текстовые блоки с описанием места. Необходимо сформировать текстовый блок и наполнить его уникальным текстом о месте.

Текстовый блок должен содержать текст, объемом, в среднем, 1000 символов.

Проверка корректности оптимизации страниц Площадок

Для каждого Кинотеатра, Театра, Клуба, Концертных залов была разработана схема генераций titile, description

Анализ релевантности текстовой показал, что на страницах мест необходимы текстовые блоки с описанием места. Необходимо сформировать текстовый блок и наполнить его уникальным текстом о месте.

Вывод: текстовый блок должен содержать текст, объемом, в среднем, 1000 символов.

Интент отзывов в целом развит у двух типов страниц

Площадки (театры в основном).

Интент отзывов у концертных залов (например Крокус Сити Холл) также развит, однако в ТОПе Google практически нет наших конкурентов, плюс ранжируются Яндекс карты плюс другие сервисы формата yell (иногда даже дважды).

При этом по театрам выдача соответственно полностью целевая.

Примерно тоже самое видим в сфере Кинотеатров.

Мы не обнаружили преимущественное ранжирование комбинаций событий с отзывами, в части возможно потому что интент имеет определенный коммерческий уклон, более выраженный, чем площадки.

Таким образом, надо определиться какой тип интента будем охватывать на данном этапе.

Мы предлагаем сделать только площадки, но охватить все типы.

Предложения по новому расширению посадочных страниц выборок по датам

Рост поисковых запросов и основной пик по датам начинается за 2,5-3 недели до указанной даты. На примере 21,22 сентября, а также анализа истории запросов wordstat:

исходя из средней общей частотности запроса 8900 запросов/день (по всем регионам). Средняя позиция Яндекс: 1-3 (20% трафика), средняя позиция Google: 4-5(10% трафика).

Потенциал трафика: ((8900*30) *0,2+(8900*30) *0,1=80 000 посетителей/месяц. Значения подвержены сильной сезонности и основываются на усредненных значениях.

Данные страницы нужны в т.ч. для охвата тематики.

Запросы вида «Куда сходить + Город + дата (месяц)» имеют потенциал НЧ поискового трафика.

Принцип формирования страниц

Необходимо создать дополнительные посадочные страницы под запросы вида «Куда сходить + Город + Дата» и «Куда сходить + Город + месяц»

Прошедшие даты:

Через 30 дней после того, как дата прошла, в схеме генерации заголовков меняется год на +1 год.

Генерация текста для страниц выборки по датам

В целях повышения релевантности страниц подборок по датам, необходимо сгенерировать дополнительный текст.

Дополнительные рекомендации по подборкам по датам

Предлагается сделать варианты перелинковки следующего характера.

Пока основной целью является повышение ценности страниц, поэтому рассматриваем перелинковку только для страниц с отсутствующими событиями. В совсем плохих вариантах ближайших событий может не быть в данной категории совсем.

Поэтому предлагаются следующие несложные варианты перелинковки:

На странице без событий, если есть события данной категории в ближайшие 10 дней, выводим в блоке "Вам может быть интересно" или "Ближайшие события". Количество событий можно ограничить 4-5, можно брать самые высокие по рейтингу, но пока чтобы не усложнять мы предлагаем случайные. Для всех, вне зависимости от блока выше. выводим блок "В вашем городе в эти даты". Берем случайные события этого дня и выводим в слайдер (5-6 штук). Опять же, можно самые высокие по рейтингу. Если событий на эту дату нет вообще, берем любые события из диапазона 2-3 дней. Киносеансы должны быть практически везде, поэтому основную массу страниц мы должны закрыть данным блоком.

Если рассматривать некий универсальный вариант, таким образом, чтобы не отделять страницы с присутствующими событиями от страниц с отсутствующими событиями (то есть делать перелинковку на всех разом вне зависимости от этого), то предлагается следующая реализация. Аналогичный блок "В вашем городе в эти даты". Но тогда предлагается сделать отбор по рейтингу (где это возможно), чтобы ориентироваться на пользователя в том числе.

Если событий на эту дату нет вообще, берем любые события из диапазона 2-3 дней. Киносеансы должны быть практически везде, поэтому основную массу страниц мы должны закрыть данным блоком.

Таким образом на популярных городах где всегда есть события мы выведем в целом полезный блок, для страниц же без событий закроем цель повышения ценности и добавления в индекс.

Задача неразрывно связана с генерацией текста, для комплексного результата и закрытия проблемы надо реализовать обе задачи.

Подборки которые не описаны

• Спорт

• Подборки по цене

• Катки

В следующей статье мы разберем Елки. 

Продвижение билетного портала часть 1
Как продвигать сайт по продаже билетов на Ёлки
Как продвигать сайт по продаже билетов в театры
Как продвигать сайт по продаже билетов на концерты