Главная Блог Как продвигать сайт по продаже билетов в театры

17.11.2021

Время чтения: 10 минут

Как продвигать сайт по продаже билетов в театры

Валерий Середов

Разберем список работ, направленный на улучшение видимости раздела по продаже билетов в театр.

Генерация Titile, H1, Description для события в разделе театр

Базовая задача это составить правильные теги titile, h1, description у событий.

H1: [H1]
Title: [ТИП] "[H1]" - [ЖАНР] в [МЕСТО]

Пример:

Спектакль "Двое на Качелях" - драма в Современник. Основная сцена

Если типов или жанров несколько, то берём любой.

Description: [ТИП] "[H1]":[event] - купить билет в [ТИП МЕСТА] "[МЕСТО]"

Пример: Спектакль "И снова с наступающим" : В главных ролях Леонид Ярмольник и Николай Фоменко - купить билет в театр "Русская песня"

В процессе анализа созрело предложение:

Можем ли мы сделать на странице события не просто "расписание", а "расписание и цены". Нам это вхождение нужно чтобы хорошо ранжироваться по запросам с ценами и расписанием .

Важно при разработки схемы генерации учитывать, одно событие или их несколько, в одном оно городе проходит или в разных.

Работа над структурой раздела театр

Нужно охватить все направления которые у нас есть, для этого расширяем структуру раздела театры.

Спектакль
- Комедии
  - Добавить подкатегорию
- Драма
  - Добавить подкатегорию
- Балет
- Опера
- Оперетта
- Трагедии
  - Добавить подкатегорию
- Детектив
  - Добавить подкатегорию
- Мюзикл
- Пластический спектакль
- Творческий вечер
- Моноспектакль
- Перформанс
- Театральное шоу
  - Добавить подкатегорию
- Спектакль — променад
- Кукольный спектакль
- Для детей
- Цирк

Страницы театров / разделение на типы

Для театров существует несколько типов запросов:

Большой театр (информационный уклон), но в выдаче есть и коммерческие страницы (например, Кассир);

Большой театр афиша
Большой театр репертуар

В целом, запросы можно определять на существующую страницу, которая посвящена Большому театру.

Но их можно разделить:

основная
афиша
репертуар

На страницах Афиша и Репертуар будет схожая информация, но разная текстовая оптимизация.

Это позволит гарантированно и быстро вывести на высокие позиции все 3 запроса.

Необходимо обсудить идею с Заказчиком.

Пока набрасываем свое видение и ждем обратной связи. Сейчас подтверждаем структурную логику и возможность реализации всех основных моментов, далее мы пишем уже техническое задание в документе с подробностями, чтобы не надо было менять все технические задания, если вдруг что-то невозможно к реализации.

Одновременно с внедрением интента площадок для театра потребуется корректировка заголовков самих площадок по новой предоставленной маске.

ВАЖНО сделать это и выкатить примерно в одно время.

Предлагаемый список блоков к реализации:

Убрать блок Афиша
Убрать блок "Вас могут заинтересовать"
Не выводить блок текста с основной страницы площадки

Тайтл

"Название площадки" - репертуар спектаклей на "текущий" год в "город"

Дескрипшн

"Репертуар спектаклей "название площадки" - фото, отзывы, полный список театральных мероприятий с возможностью покупки билета

По аналогичным схемам для страницы Афиши.

Предлагается к реализации дополнительный блок по месяцам в разделе Афиша, то есть статические страницы, сгруппированные по месяцам с выводом всех доступных месяцев в году (текущем), с аналогичным общему блоку Афиши структурными элементами.

И генерация заголовков по маске:

"Название площадки" - репертуар спектаклей на "месяц" "год" года в "город"

Пока разделение по разным интентам афиша, репертуар и расписание нам завернули.

ОТЗЫВЫ К СТРАНИЦАМ ТЕАТРОВ (ПЛОЩАДОК)

Средняя суммарная частотность всех запросов по Отзывам к театрам (все театры и все регионы)

- в сезонные месяцы до 130 тыс./месяц

- в низкий сезон - до 40 тыс./месяц

- средний соответственно около 85 тыс./месяц

При генерации данного типа страниц потенциальный трафик условно составит (берем прямой СТР, так как там нет рекламы по таким запросам) около 20%.

Соответственно, потенциальный трафик с учетом сезонности составит 204 тыс. посетителей в год.

Потенциал Google по этим запросам (по данным кейворд планера) около 6 тыс/месяц, но есть основание думать, что статистически эти данные имеют слишком большую погрешность т.к. очень малы, поэтому предлагаем посчитать примерно как 50% от потенциала Яндекса. Но СТР возьмем более реалистичный - 10%.

Итого по двум поисковым системам потенциальный трафик около 204 тыс. Яндекс и 51 тыс Google = 255 тыс./год

Отдельным преимуществом этого типа страниц с нашей точки зрения является стабильность трафика, она конечно зависит от появления новых спектаклей, но в целом гораздо менее подвержена изменениям, чем спектакли, где несколько ключевых событий могут иметь большое значение и ограничение по времени соответственно.

ОТЗЫВЫ К СТРАНИЦАМ СПЕКТАКЛЕЙ

Средняя суммарная частотность всех запросов по Отзывам к спектаклям (все события и все регионы)

- в сезонные месяцы до 200 тыс./месяц

- в низкий сезон - до 50 тыс./месяц

- средний соответственно около 125 тыс./месяц

Аналогично первому пункту берем значения СТР для Яндекса и усредненный трафик Google.

Итого по двум поисковым система потенциальный трафик 300 тыс Яндекс и 75 тыс Google всего 375 тыс./год

Выводы:

Имеет смысл делать оба типа страниц,

брались все значения, части событий/площадок у нас может не быть, поэтому можно смело процентов 10-15 погрешность закладывать,

начать с той, которая требует меньше трудочасов

брались значения позапрошлого года.

Страница театра со схемой зала

Для запросов вида: "Название театра” + “Схема", “Название театра” + “Зал”

нужно разработать отдельную страницу, все заголовки и тексты будут именно о схеме зала на данной странице.

Данные запросы точно требуют отдельной страницы и на общую страницу их лучше не определять.

В первой части экрана мы даем информацию ту, которую ищет пользователь (схему зала), а ниже можно размещать то, что нужно нам, но закрыть от индексации.

Как будет готов макет страницы со схемой залов - сделаем ТЗ на генерацию заголовков, соберем запросы и пр.

Анализ театров

По страницам площадок динамика хорошая, тексты дают свой эффект. Было на первой странице запросов 800, стало 1050. Также + 700 запросов вошли в ТОП 50.

Для того, чтобы работать с топ-3 и выше, нам надо разгрузить страницу площадки от всех запросов, т.е. вести афишу на страницу афиши, расписание на расписание, отзывы на отзывы.

После этого мы скорректируем заголовки на площадках таким образом, чтобы основная страница площадки в основном отвечала на "билеты", "купить билеты"

Сейчас по интентам "афиша" и "расписание" мы занимаем более хорошие места, чем "билеты" и "купить билеты". При этом наблюдается явная корреляция с конкурентом и его страницами площадок, разделенными по интенту.

По страницам дат для театров плохая видимость. Надо реализовать задачу по генерации текстов, плюс выкатим в этом периоде задачу по перелинковке.

По части страниц отсутствует возможность корректировки мета Тайтл и дескрипшн у отдельно взятых подборок. Нам это необходимо, просим это реализовать заказчика.

Есть проблемы с ранжированием, т.к. вопрос текста мы решить не можем, нужна хотя бы возможность редактирования мета-тэгов. В идеале все мета для них надо персонализировать, даже если они на все города, это можно предусмотреть как маску, но маску для отдельно взятого типа подборки.

По общим запросам театров пока действий предпринимать не нужно

Уникальные тексты для площадок

Анализ релевантности текстовой показал, что на страницах мест необходимы текстовые блоки с описанием места. Необходимо сформировать текстовый блок и наполнить его уникальным текстом о месте.

Текстовый блок должен содержать текст, объемом, в среднем, 1000 символов.

Анализ необходимости и формирование ТЗ на тексты для наиболее частотных подборок театров

По всем проанализированным подборкам итог по текстам такой.

Не брались подборки

Чисто информационные по выдаче
Подборки где позиции по основным запросам 1-3
Подборки с околонулевой частотой
Подборки где нет необходимости писать тексты

Как дополнительную рекомендация, для ранжирования по кукольным спектаклям и еще ряду выборок рекомендуется написать текст на страницу площадки, например, в случае кукол - это площадки Московский детский театр кукол и театр кукол Образцова.

Выборки по ним не ранжируются или ранжируются хуже.

Страницы со схемами залов

Анализ частотности запросов:
Анализ результатов поиска:

Входе анализа выдачи Google выявлено, что для запросов вида «большой театр схема зала» требуется отдельный тип страницы.

Пример:

Содержание страниц:

На таких типах страниц необходимо разместить:

Схема зала:

Схема может быть размещена также в интерактивном виде, может быть размещена в виде изображения с возможностью увеличения. Если схема зала размещается в виде изображения, то необходимо добавить информацию о нем в карту сайта (https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=en).
Популярные события места:

Необходимо вывести актуальные популярные события.
Фотографии, видеоматериалы

Необходимо разместить фотографии и видеоматериалы, которые помогут пользователю лучше понять особенности зала.

Необходимо сформировать заголовки для данных страниц по схеме:

Title: [Схема зала] — [полное название театра]

Description: [полное название театра] — подробные схемы залов и сцен

Рекомендации по текстовой релевантности:

Вывод: текстовый блок должен содержать текст, объемом, в среднем, 1000 символов.

Рекомендации ошибкам индексации и отображения контента

Итог

Важно понимать, что в этом разборе мы не охватываем все задачи по этому направлению, мы просто хотим показать как мы работаем. Например в этом примере нам приходилось по несколько раз объяснять заказчику одно и тоже и убеждать его что нужно делать как мы говорим. Поэтому тут некоторые задачи встречаются по несколько раз.

Продвижение билетного портала часть 1
Как расширить структуру на билетном портале 2
Как продвигать сайт по продаже билетов на Ёлки
Как продвигать сайт по продаже билетов на концерты

Автор статьи: Валерий Середов

# кейс продвижение