Кейс: Продвижение сайта производителя пластиковых изделий
Первый этап продвижения, базовые ошибки
Формируем список целевых запросов, над которыми будем работать:
- Формируем семантическое ядро
- Сбор запросов из сервиса Яндекс.Wordstat
- Сбор поисковых подсказок (Яндекс, Google)
- Анализ видимости поисковых запросов сайтов-лидеров
- Чистка списка от запросов с нулевой частотностью
Проводим кластеризацию запросов и формируем расширенную структуру сайта:
- Анализируем структуру сайтов-лидеров тематике
- Удаляем не коммерческие запросы
- Анализируем запросы на предмет разделения на подразделы
- Формируем новую расширенную структуру сайта
Проводим технический и SEO-аудит сайта, делим его на:
- Критичные недочеты, проводим:
- Проверка индексации сайта и основных параметров
- Проверка зеркал сайта
- Проверка наличия фильтров ПС
- Проверка URL-ов на соответствие стандарту RFC3986
- Проверка неосновных хостов
- Проверка переадресации с главной страницы
- Проверка ошибки 404
- Поиск дублей на сайте
- Проверка файла robots.txt
- Создание пиктограммы Сайта (favicon.ico)
- Проверка дублирования контента на страницах пейджинга (постраничная навигация)
- Проверка заголовков страниц <TITLE>
- Проверка описания страниц Description
- Проверка наличия региональной привязки
- Проверка наличия в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
- Важные недочеты
- Размещение элемента «Путь по сайту»
- Проверка карты сайта (xml, html)
- Проверка тега <meta name="robots" content="…">
- Проверка оформления нижней части страниц сайта (зоны копирайта)
- Проверка Last-Modified (дата последнего изменения документа)
- Проверка скорости загрузки страниц
- Проверка "битых ссылок"
- Регистрация сайта в справочниках поисковых систем
- Проверка наличия кнопки "Купить" в текстовом формате на страницах листингов/товаров
- Проверка размещения контактной информации на сайте
- Проверка HTTPS версии сайта
- Проверка микроразметки сайта
- Проверка названия товара на карточке товара или категории
- Второстепенные недочеты
- Отмена сниппета из Яндекс.Каталога и DmoZ
- Проверка текста заголовка H1
- Проверка атрибута alt и title для изображений и внутренних ссылок
- Проверка валидности верстки
- Проверка первичной перелинковки сайта
- Проверка содержания страниц карточек товаров
- Добавление сайта в Яндекс Market
- Формирование YML (Yandex Market Language)
- Проверка мобильной оптимизации
- Актуализация устаревшего контента на страницах сайта
После всех проведенных первичных работ, мы исправляем критичные технические недочеты и формируем техническое задание на написание новых текстов для новых страниц сайта.
Входе составления технического задания на копирайтинг, проводим:
- Анализ текстов сайтов в ТОП 10 поисковых систем в тематике
- Анализ списка лемм группы запросов
- Анализ необходимого объема текста
- Определение структуры страниц (функциональные блоки, структура H1-H5)
- Определение необходимого количества вхождений ключевых слов
Завершая работы первого отчетного периода, производим:
- Установку Яндекс.Метрики на сайт
- Установку Google Analytics
- Установку Яндекс.Вебмастер
- Установку Google Webmaster
- Произведение необходимых настроек (настройка целей, настройка целевого звонка, настройки электронной коммерции).
Второй этап продвижения, контентные доработки сайта
Производим анализ ТОП 10 выдачи поисковых систем и выполняем задачи:
- Формирование заголовков H1 для категорий, подкатегорийъ
- Формирование Title для категорий, подкатегорий
- Формирование meta Descriptions для категорий, подкатегорий
- Формирование meta Keywords для категорий, подкатегорий
Приступаем к написанию оптимизированных текстов для категорий и подкатегорий, исправляем ошибки из SEO-аудита (важные недочеты), вносим новые заголовки и тексты на сайт.
Третий этап продвижения
Исправляем ошибки из SEO-аудита (второстепенные недочеты, последняя часть).
Анализируем поведение пользователей, принимаем решение о дополнительном функционале:
- Добавление фильтра (по цене и по цвету):
- Добавление онлайн консультанта:
- Добавляем блок «с этим также покупают»
- Подбор площадок-доноров
- Подготовка ТЗ и написание информационных обзоров
- Размещение статей на площадках-донорах
- Работа с тематическими форумами
Четвертый этап продвижения
Фиксируем результаты:
Отслеживаем корректность индексации:
- Отслеживание количества страниц в индексе Яндекс и Google
- Отслеживание количества внешних ссылок
- Отслеживание количества картинок в индексе Яндекс и Google
- Отслеживание и исправление рекомендации в Яндекс.Вебмастер
- Отслеживание и исправление рекомендации в Google Search Console
- Отслеживание и исправление рекомендации от Яндекс.Вебмастер
- Отслеживание и исправление рекомендации от Яндекс.Вебмастер
Проводим вторичный анализ сайта на предмет недочетов и ошибок, продолжаем работу над внешней оптимизацией сайта.
Анализируем сайт не предмет проработки коммерческих факторов:
- Наличие контактных данных
- Наличие видео о компании
- Наличие наград, сертификатов, лицензий
- Наличие информации о сотрудниках
- Наличие информации об офисе
- Наличие отзывов о компании
- Наличие новостей о компании
- Наличие видеоматериалов на страницах
- Наличие обратного звонка
- Наличие формы связи с руководством
- Наличие описания товаров
- Наличие видео о товарах
- Наличие отзывов о товарах
- Наличие информации о доставки
- Наличие информации о самовывозе
- Наличие информации о гарантии
- Наличие информации о возврате и обмене
Всю информацию, которую получаем от клиента, сразу размещаем.
Получаем обратную связь от клиента по обращениям:
«да, вижу, позиции подросли, трафик из поисковых систем растет, но по обращениям не вижу значительных улучшений»
Пятый этап продвижения
Анализируем Яндекс Метрику, понимаем, что:
- Высокий показатель отказов
- Низкое значение глубины просмотров
- Малое количество достижения целей.
Согласовываем с клиентом базовый редизайн сайта за отдельный бюджет.
Основные задачи:
-
реализовать адаптивный сайт (так как большой процент отказов на мобильных устройствах)
-
сделать более приятный для глаза дизайн за минимальный бюджет
Было:
Стало:
Выполняем просьбы клиента:
- дорабатываем функционал CMS - уведомление о заказе на почту;
- перерабатываем логику добавления товаров и корзину;
Просим клиента сделать фотографии производства, получаем ответ вида:
«простите, но мне не когда, найдите картинки в интернете».
Если гора не идет к Магамеду, Магамед идет к горе. Ставим задачу фотографу, идем фотографировать производство нашими силами.
Переезжаем на HTTPS, продолжаем работать над внешней оптимизацией сайта, закрываем оставшиеся задачи, корректируем то, что уже сделали, там, где это необходимо.
Закрепляем результаты:
Позиции выросли:
Трафик сайта вырос:
С клиентом работаем по программе продвижение сайта с оплатой за Лиды.
Клиент работой доволен и может нас рекомендовать.
Базовый результат достигнут, задач еще много, у клиента есть существенный рост обращений с сайта, он видит результат и у него появляется возможность увеличить бюджет (ранее работа велась в рамках бюджета 30 000 рублей в месяц в течении 3 месяцев).
Заказывайте услуги по продвижению сайта в компании SEOXL.
