Как обмануть клиента в SEO: Путеводитель для недобросовестных специалистов
1. Мифические кейсы и поддельные отчёты
Что делать: Создание поддельных кейсов и отчётов о несуществующих успешных проектах.
Как это выглядит:
- Использование скриншотов аналитики с подделанными данными.
- Публикация отзывов от «клиентов», которых не существует, или использование именитых брендов, с которыми вы никогда не работали.
Пример: Специалист показывает клиенту «успешный» кейс, где сайт компании якобы за 3 месяца поднялся с 50-го места в выдаче на 1-е. В реальности эти данные просто подделаны в графическом редакторе.
2. Использование черных методов с временным эффектом
Что делать: Применение методов, которые дают быстрый, но кратковременный результат.
Как это выглядит:
- Покупка ссылок на ссылочных биржах.
- Использование PBN (Private Blog Network).
- Клоакинг (предоставление разного контента для поисковиков и пользователей).
Пример: Специалист применяет PBN для наращивания ссылочной массы, показывая клиенту стремительный рост позиций в течение первых месяцев работы. Через некоторое время сайт попадает под фильтры поисковых систем и теряет все позиции.
3. Манипуляции с техническими аудитами
Что делать: Проведение технических аудитов с намеренным усложнением и созданием видимости большой работы.
Как это выглядит:
- Создание громоздких и сложных отчетов с излишними техническими деталями, которые клиент не сможет проверить.
- Выдача обыденных рекомендаций за сложные и эксклюзивные решения.
Пример: Специалист предоставляет клиенту технический аудит на 50 страниц, большинство из которых заполнены сложными терминами и ненужной информацией. Клиент считает, что ему предоставили глубокий анализ, хотя на самом деле, ничего нового в отчете нет.
4. Манипуляции с KPI
Что делать: Установка таких KPI, которые легко выполнить, но не обязательно приносят пользу клиенту.
Как это выглядит:
- Ориентация на рост трафика без учета его качества.
- Измерение позиций по нерелевантным ключевым словам.
Пример: Специалист заключает контракт с клиентом, обещая рост органического трафика на 50%. В реальности трафик увеличивается за счет нерелевантных запросов, которые не приводят к конверсиям.
5. Игра с аналитикой и отчетами
Что делать: Подмена данных в отчетах или манипуляция метриками.
Как это выглядит:
- Предоставление отчетов с «подкорректированными» данными.
- Фокусировка на показателях, которые выгодны специалисту, а не клиенту.
Пример: Специалист показывает клиенту отчет, где трафик за последний месяц вырос на 30%, но умалчивает о том, что это произошло за счет рекламы, а не органического роста.
6. Фальшивая оптимизация контента
Что делать: Обещание полной оптимизации контента, при этом выполнены лишь минимальные изменения.
Как это выглядит:
- Изменение нескольких мета-тегов и заголовков, выдавая это за полную оптимизацию.
- Добавление ключевых слов в текст без учета логики и читаемости.
Пример: Специалист утверждает, что полностью переписал тексты на сайте, хотя на самом деле только добавил несколько ключевых слов в уже существующий контент. Клиент не видит результатов, но не может понять, почему.
7. Ложные гарантии и обещания
Что делать: Предоставление гарантий, которые невозможно выполнить.
Как это выглядит:
- Обещание определённых позиций в поисковой выдаче за короткий срок.
- Гарантия конкретного объема трафика или числа конверсий.
Пример: Специалист обещает, что сайт клиента займёт первую позицию в поисковой выдаче Google по высокочастотным запросам через два месяца. На самом деле, такие гарантии невозможны без учета множества факторов, включая конкуренцию и алгоритмы поисковых систем.
8. Некачественная внешняя оптимизация
Что делать: Построение некачественных или спамных ссылок, которые могут нанести вред сайту.
Как это выглядит:
- Покупка большого количества дешевых ссылок с нерелевантных сайтов.
- Использование автоматических сервисов для генерации обратных ссылок.
Пример: Специалист создает сотни обратных ссылок с низкокачественных форумов и комментариев на блогах, что приводит к попаданию сайта под фильтры поисковых систем.
9. Манипуляции с данными
Что делать: Изменение или манипуляция данными аналитики для создания видимости улучшений.
Как это выглядит:
- Использование скриптов для увеличения показателей посещаемости.
- Изменение данных в аналитических отчетах перед их предоставлением клиенту.
Пример: Специалист использует ботов для генерации трафика на сайт, чтобы показать значительное увеличение посещаемости, несмотря на то, что реальные пользователи сайт не посещают.
10. Использование низкочастотных ключевых слов
Что делать: Оптимизация сайта под низкочастотные и малоконкурентные ключевые слова, которые легко вывести в топ, но не приносят значимого трафика.
Как это выглядит:
- Подбор ключевых слов, которые не приносят бизнесу реальной пользы.
- Создание отчета о достижении высоких позиций по этим ключевым словам.
Пример: Специалист оптимизирует сайт под запросы, которые практически не ищут, например, «купить зелёные ботинки с жёлтыми шнурками в Пскове», и показывает клиенту высокий рейтинг по этим запросам.
11. Множественные поддомены и дублирование контента
Что делать: Создание множества поддоменов с дублирующим контентом для временного увеличения видимости.
Как это выглядит:
- Разработка сети поддоменов с копиями контента основного сайта.
- Показ клиенту временного увеличения органического трафика и позиций.
Пример: Специалист создает несколько поддоменов, таких как blog.example.com, shop.example.com, и размещает там те же статьи, что и на основном сайте. Временное увеличение трафика и позиций впечатляет клиента, но вскоре сайт попадает под санкции за дублирование контента.
12. Привлечение трафика через сомнительные каналы
Что делать: Использование сомнительных методов для привлечения трафика, таких как кликеры и дешевые рекламные сети.
Как это выглядит:
- Привлечение трафика из источников с низким качеством.
- Создание отчётов, демонстрирующих рост посещаемости без учёта качества трафика.
Пример: Специалист покупает трафик через низкокачественные рекламные сети, где посетители либо боты, либо пользователи, не заинтересованные в продукте клиента. Клиент видит рост трафика, но не получает конверсий.
13. Накрутка поведенческих факторов
Что делать: Искусственное улучшение поведенческих факторов на сайте, таких как кликабельность, время на сайте и показатель отказов.
Как это выглядит:
- Использование ботов для симуляции посещений и взаимодействий на сайте.
- Привлечение реальных людей через платные сервисы для создания видимости качественного трафика.
Пример: Специалист использует ботов, которые имитируют поведение реальных пользователей: заходят на сайт, кликают по различным страницам, проводят определенное время на каждой странице и совершают действия, такие как добавление товаров в корзину или заполнение форм. Эти действия создают видимость высокого уровня вовлеченности и удовлетворенности пользователей.
