Как мы сделали 4 сайта сразу и вывели их в ТОП-10 поисковой выдачи по низкочастотным запросам

Прежде чем мы расскажем, как нам удалось достигнуть такого результата – короткая предыстория. К нам обратился клиент – компания по продаже клинингового оборудования. Сайт, который был на тот момент у заказчика, продвигался по Москве и каждый год показывал хороший прирост трафика. Однако клиент запланировал расширение ассортимента – встал вопрос увеличения охватов сайта.

Эффективное решение, как выяснилось позднее, лежало на поверхности. Мы предложили сделать вместо одного мультибрендового интернет-магазина четыре монобрендовых. На то были причины:

Монобрендовый магазин вызывает больше доверия у потенциальных покупателей за счет схожести с официальным сайтом производителя. Выше доверие – выше конверсия ресурса.
Монобрендовый магазин лучше продвигается в поисковой выдаче, так как в его домен мы можем добавить ключевой запрос с названием бренда. Как результат – больше клиентов.

Уже этих двух аргументов заказчику было достаточно, чтобы согласиться на создание 4-х магазинов.

Какую задачу мы поставили

Опираясь на описанное выше решение, мы сформулировали поэтапный план выполнения задачи:

Подготовка четырех монобрендовых сайтов до начала сезона продаж по одному на каждый бренд клинингового оборудования, реализацией которого занимается компания заказчика.
Наполнить страницы созданных сайтов карточками товаров с фотографиями и описаниями. Использовать для этого инструменты автоматического наполнения для экономии времени.
Вывести каждый из четырех сайтов в ТОП-10 поисковой выдачи сперва по брендовым, затем по товарным запросам. Отследить конверсию и проверить правильность нашей гипотезы.

Как вы уже могли догадаться, гипотеза была подтверждена, и поставленной цели мы добились. Но обо всем по порядку – рассмотрим, какие действия привели нас к столь позитивному результату.

Как мы выстроили процессы

На создание четырех монобрендовых сайтов нам выделили всего 30 дней. В связи с этим появились ограничения на сложность разработки – она должна была быть минимальной. Поступили вот так:

выбрали единый шаблон для всех четырех сайтов, который удовлетворял заказчика;
определились с тем, каким характеристикам должен отвечать шаблон после доработки;
улучшили шаблон и адаптировали его под задачу, убрали лишнее и добавили нужное;
оптимизировали цветовую гамму, добавили логотип заказчика, адаптировали структуру;
размножили шаблон на четыре домена и наполнили каждый уникальным ассортиментом.

За счет приверженности принципам простой разработки и размножения готового шаблона сразу на четыре сайта, еще и вкупе с автоматическим наполнением товарами, удалось сделать все за месяц.

Разработка дизайна шаблона

Вновь вернемся к шаблону – взяли максимально простой и оставили только самое необходимое:

Хедер. Горизонтальная полоса в верхней части сайта. Здесь указаны контакты, в том числе адрес электронной почты и номер телефона, есть логотип и окно поиска по каталогу.
Горизонтальное меню. Находится под хедером. Включает в себя кнопки-ссылки на разделы, включая главную страницу, каталог, о компании, условия доставки и оплаты, контакты.
Баннер. Крупное изображение климатического оборудования того бренда, для которого и создан сайт. Привлекает к себе внимание посетителя и задает общий тренд всего магазина.
Категории и подкатегории. Отдельные кнопки с изображениями оборудования бренда. По нажатию на каждую из них открывается раздел с конкретными наименованиями товаров.
Блок с перелинковкой. В этом месте сайта отображаются самые популярные товары бренда. Поддерживается динамическая смена ссылок на продукцию в зависимости от спроса.

Чтобы все четыре сайта не выглядели одинаково из-за использования одного шаблона, заменили цветовую гамму следующих элементов: шрифт, главное меню, футер (нижняя часть сайта), фоновые декорации. Палитра оформления структуры и карточек товаров во всех магазинах тоже уникальная.

Создание функционала сайтов

Для всех четырех монобрендовых сайтов реализован стандартный функционал интернет-магазина:

страницы с текстовыми описаниями оборудования;
страницы каталога с описаниями разделов магазина;
фильтр для быстрого поиска товаров по параметрам;
карточки товаров с текстовыми описаниями и фото;
показ скидок на товары на превью и в их карточках;
поиск по сайту для быстрого нахождения категорий;
корзина – неотъемлемый элемент интернет-магазина.

Отдельно была проведена доработка мобильной версии шаблона для всех четырех магазинов, так как оригинальный отображался на смартфонах и планшетах некорректно. В случае с компанией по продаже клинингового оборудования создание и поддержка мобильной версии сайта очень важна, так как доля трафика со смартфонов и планшетных компьютеров высокая даже в секторе В2В.

Наполнение сайтов контентом

Вопреки популярному мнению, сложнее всего не создать сайт, а наполнить его контентом. Процесс занимает много времени и сил по умолчанию, но нам удалось его ускорить и упростить. Для этого мы запросили у клиента прайс-листы на все позиции, продажей которых он занимается. Далее, если товаров много, делали парсинг позиций из прайс-листа. Если мало – заносили названия вручную.

Описания для товаров создавались с помощью сервиса на базе текстовой нейросети ChatGPT. Для получения точных и читабельных описаний сперва сформировали правильные запросы, загрузили в сервис характеристики клинингового оборудования. Результат – полноценные описания товаров.

Следующий этап – запрос фотографий реализуемых товаров у заказчика. На основе фото и текстов, сгенерированных нейросетью до этого, заполняем карточки с изображениями и характеристиками.

Продвижение сайтов в выдаче

Для наиболее эффективного продвижения всех четырех сайтов мы не создавали новые домены, а взяли использовавшиеся ранее. Отобрали лучших кандидатов, тщательно проверили их репутацию. Заменили оригинальную доменную зону .ru на .shop. Сделали это из двух соображений: зона .shop логичнее смотрится в случае с онлайн-магазином, и хотели оценить ее эффективность на фоне .ru.

Для каждого из четырех сайтов использовали разные номера телефонов, аккаунты Яндекс.Метрика и GSC. Все данные также отличаются о тех, что применяются в отношении основного сайта клиента.

Дальнейшие действия по SEO-продвижению монобрендовых магазинов выглядели таким образом:

подготовка семантического ядра – набора поисковых запросов для продвижения;
разработка удобной для пользователей и «поисковых роботов» структуры сайтов;
настройка ЧПУ – читабельного адреса магазинов с использованием в них запросов;
создание оптимальной схемы генерации карточек товаров, категорий, подкатегорий;
генерирование метатегов – Title, Description – с использованием нейросети ChatGPT.

Заключительный этап – индивидуальная настройка каждого из магазинов с учетом особенностей. Например, на страницах некоторых магазинов добавили информацию об услугах, которой не было на остальных. В итоге на базе единого шаблона получили четыре действительно уникальных сайта.

Каких результатов удалось достичь?

Результат проделанной работы – выход всех созданных магазинов в ТОП-10 поисковой выдачи уже в первый месяц. Спустя еще несколько месяцев на высокие позиции вышли и карточки с товарами. Большая часть использованных для продвижения брендовых запросов вышла в ТОП-10. Остальные пока не показали такой хороший результат, однако над этим ведется активная работа в моменте.