8(800)200-4428
(звонок бесплатный) пн.-пт. с 10:00 до 19:00
Обратный звонок
Главная Блог Дайджест новостей из мира интернет-маркетинга №94 от 28.01.2019
159
28.01.2019
Время чтения: 6 минут
Поделиться

Дайджест новостей из мира интернет-маркетинга №94 от 28.01.2019

Митрофанов Степан

8 000 000 в день у Алисы

Каждый день Алисой от Яндекса пользуются порядка 8 млн человек. Об этом рассказал операционный и финансовый директор компании Грег Абовский на Всемирном экономическом форуме в Давосе. Ежемесячная аудитория Алисы – 30 млн человек. При этом общая аудитория в интернета в России на конец 2018 года, по оценкам Mediascope, составляет 90 млн человек в месяц. По словам операционного директора Яндекса, около 20% запросов в поисковике совершаются голосом. 

Гибкие настройки в Яндекс.Браузер

Опции в обновленных настройках сгруппированы таким образом, чтобы их было проще найти по смыслу. Пользователи смогут быстро переключаться между категориями с помощью боковой панели: им больше не придется прокручивать страницу в поиске нужных пунктов.

Гибкие настройки в Яндекс.Браузер


Обновленные настройки доступны в версии 18.11.1 или новее, для активации может потребоваться перезапуск.

Намек на переход к HTTPS

Команде Яндекс.Поиска очень хочется узнать, что думают специалисты о переезде на HTTPS и предлагает пройти  небольшой опрос.
Яндекс, слышь, давай там работай. Три новости за неделю это совсем жесть. Исправляйся в следующие 7 дней. Переходим к Google.

Google палит смену владельца домена

Информация с официального форума. Google понимает, когда у домена меняется владелец, поэтому сайт может не ранжироваться по старым запросам. Если единственная цель покупки домена – получение поискового трафика с предыдущего сайта, этого делать не стоит.

Органика проиграла платному поиску?

Результаты совместного исследования SparkToro (компании, принадлежащей основателю Moz Рэнду Фишкину) и Jumpshot показали, что органический CTR в поисковой выдаче Google на декстопах и мобильных устройствах снижается в пользу платных кликов и готовых ответов. Причем эта тенденция прослеживается как в США, так и в Европе.

1.png


Органический CTR в мобильной выдаче снизился на 10%. Тренд на снижение здесь более выражен, чем на десктопах. В зоне UK-EU органический CTR упал с 45% SERP до 36,7%. Платные клики с 2016 года выросли более чем в два раза.

2.png


Снижение органического CTR заметнее всего в США – с 40,1% до 29,7% в мобильной выдаче. Платные переходы выросли более чем вдвое. 

Ads  и новый формат

Google объявил о том, что планирует добавить в Google Ads, Display и Video 360 формат 15-секундных непропускаемых видеообъявлений в YouTube. 

Ads и новый формат


Это один из первых форматов видеорекламы, однако до сих пор он был доступен только через бронирование. Теперь его можно будет закупать в аукционе. Реклама будет показываться на YouTube и видеосети Google.

Google в тройке самых дорогих мировых брендов

Компания Brand Finance опубликовала рейтинг самых дорогих брендов мира в 2019 году.

Google в тройке самых дорогих мировых брендов


Как и в 2018 году, на этот раз самыми дорогими брендами стали Amazon, Apple и Google. Microsoft поднялся с шестого места на четвертое, увеличив оценку бренда на 47%. Это самый впечатляющий рост среди компаний, входящих в ТОП 10. Facebook остался на прежнем месте, однако аналитики заметили, что стоимость бренда не растет из-за череды скандалов, связанных с утечкой пользовательских данных. 

PDF в расширенных сниппетах

Google начал брать информацию для расширенных сниппетов из файлов формата PDF. Ранее такого за поиском не наблюдалось, в расширенные сниппеты попадал контент только с сайтов.

PDF в расширенных сниппетах



Теперь PDF-файлы могут попасть на нулевую позицию в Google: верхний блок поисковый выдачи.

Ads все сделает за Вас

Некоторым рекламодателям Google сообщили, что через 7 дней управление их кампаниями перейдет «экспертам Google Ads». 

Ads все сделает за Вас


Это значит, что специалистам больше не придется настраивать свои кампании самостоятельно, за них все сделает Google.

Проверка разметки и новые предупреждения

В инструменте проверки структурированных данных Google появились новые предупреждения.

Проверка разметки и новые предупреждения


В частности, на страницы с разметкой «Car» теперь рекомендуется добавить дополнительную разметку «Offer» и наоборот.

Google подкормил Викимедию

Google решил пожертвовать ещё $3,1 млн Wikimedia. Google.org, частично за счёт пожертвований от сотрудников Google, передаст $1,1 млн непосредственно Wikimedia Foundation и ещё $2 млн – Wikimedia Endowment, независимому фонду, который поддерживает Wikipedia и другие долгосрочные проекты Wikimedia. В итоге общая сумма вложений Google в Wikimedia составит $7,5 млн.

Google тоже не особо щедр на новости, постараемся накопать для Вас остальные новости.

Китай окончательно закрылся


Власти Китая заблокировали доступ к Bing – поисковой системе от Microsoft. С 23 января попытка подключиться к нему приводила к ошибке соединения. По данным ресурса по анализу веб-трафика StatCounter, в декабре 2018 года Bing занимал 2% рынка поисковиков в КНР, сильно уступая местному Baidu (70%). Bing оставался единственным крупным зарубежным поисковиком, который работал на территории Китая, где действует проект «Золотой щит». Проект был запущен для фильтрации местного интернета, ограничивая доступ к некоторым иностранным сайтам.

Facebook слишком искусственный

Больше половины аккаунтов, зарегистрированных в Facebook, являются фейковыми. Об этом свидетельствует отчёт исследовательской группы PlainSite.
Автор отчёта Аарон Гринспен (Aaron Greenspan) полагает, что Facebook не раскрывает точных данных о масштабах проблемы фейковых новостей и количестве бот-аккаунтов на платформе, а также скрывает тот факт, что компания «утратила контроль над своим продуктом».

Facebook и неверные интересы

Около трети (27%) пользователей Facebook в США считают, что соцсеть неправильно определяет их интересы в разделе «Рекламные предпочтения». Об этом свидетельствуют результаты опроса Pew Research Center. Более того, 74% респондентов не знают о том, что Facebook составляет списки их предпочтений, и лишь 51% пользователей не беспокоит тот факт, что соцсеть собирает эту информацию.
H2 LinkedIn и обновление таргета
Социальная сеть для профессионалов LinkedIn запустила таргетинг по интересам. Новая опция будет доступна в Campaign Manager.
https://www.searchengines.ru/wp-content/uploads/2019/01/25-01-2019-11-55-21.jpg 
Теперь рекламодатели смогут показывать пользователям соцсети те объявления, которые соответствуют их профессиональным интересам. Предпочтения пользователей будут определяться на основании того контента, которым они делятся в LinkedIn и с которым взаимодействуют.

Новый дизайн Twitter

Согласно Twitter, новая веб-версия получит упрощённый дизайн с двумя колонками вместо трёх, крупную кнопку для смайликов, чтобы пользователям было проще добавлять в свои твиты эмодзи, обновлённый раздел с популярным твитами в правой части страницы, а также расширенный поиск.

Новый дизайн Twitter


Редизайн призван облегчить чтение и публикацию твитов.

Мобильные Одноклассники

Социальная сеть Одноклассники подвела итоги 2018 года по аудитории, ее активности на площадке и ключевым продуктам. 

Мобильные Одноклассники


Мобильная аудитория соцсети продолжила расти: в 2018 году число пользователей, посещающих Одноклассники только с мобильных устройств (mobile only), впервые преодолело отметку 35 млн человек в месяц, показав рост на 9%.
На этой неделе все. Достойных новостей немного, но они есть. Не вините коня, вините дорогу. До встречи в новом выпуске.
 

Подпишитесь на нашу рассылку