Основные SEO-термины
SEO-специалисту и клиенту необходимо говорить на одном языке поэтому мы написали эту статью с терминами. Что бы клиент мог погрузится и задать вопромы правильно.
Профессиональная терминология
Выясним значения основной терминологии.
1. SEO
SEO – это сокращение от Search Engine Optimization. Понятие включает действия по повышению видимости ресурса в поисковиках по выбранным запросам. SEO – процесс оптимизации под конкретные запросы.
При употреблении понятия часто допускают ошибки. Какие фразы нельзя применять:
-
SEO – оптимизация или SEO – оптимизатор – безграмотная речь, означающая буквально «оптимизатор оптимизации»;
-
СЕО – на английском Chief Executive Officer, что означает управленческую должность. Если SEO перевести на русские буквы, теряется все значение.
2. Ранжирование
Представляет собой сортировку веб-проектов на базе запросов в результатах выдачи.
3. Факторы ранжирования
Совокупность параметров поисковой системы, позволяющих определить релевантность страницы и ее позицию по конкретному запросу. Они выявляются на основании поведения посетителей в сети, запросами в поисковике, веб – ресурсами и окружением портала. В поисковиках задействуют сотни факторов, включая параметры, найденные под персонализацию посетителей.
4. Внутренняя оптимизация
Комплект работ, способствующей корректировки содержимого интернет-ресурса для лучшего ранжирования и оперативной индексации поисковиками. Блоки факторов обусловлены содержанием ресурса. Комплекс таких факторов называют внутренними параметрами ранжирования.
5. Внешняя оптимизация
Работы, которые помогают улучшить факторы ранжирования, определяющиеся поисковыми системами по посторонним ресурсам в интернете. Сюда входит оперативный рост ссылочной массы с помощью получения обратных ссылок на интернет-ресурс.
6. Поведенческие факторы
Термин обозначает показатели работы алгоритмов системы поиска, которые основаны на пользовательском поведении при посещении ресурса. Учитывается поведение на выбранном ресурсе, других проектах и на страницах выдачи.
Ошибка – применять в общении словосочетание «поведенческий фактор» в единственном числе. Параметров, выявляющихся на основании характеристик поведения, большое количество. Они классифицируются на подгруппы – параметры кликов на выдаче, которые рассчитываются по поведению внутри сайта, анализируются по переходам и считаются по сессиям.
7. Релевантность
Релевантность определяет соответствие страницы пользовательским запросам. Понятие выражается в числах, на основании параметров ранжирования.
В итоге полученные сведения упорядочиваются с учетом показателей численной релевантности. Дополнительные сайты попадают в выдачу благодаря современным алгоритмам.
8. SERP
Search Engine Results Page – это основная выдача всех найденных результатов, которые отображает система по каждому запросу.
9. SERM
Search Engine Reputation Management – менеджмент, используемый для стабилизации и улучшения репутации личности или марки. В процессе работы применяются инструменты SEO.
10. ТОП
ТОП происходит от top (английское слово), что означает вершина. Отображает выбор главной страницы в выдаче, включающий десять интернет-ресурсов в самом начале. К аббревиатурам слово не относится, но его часто выделяют с помощью клавиш верхнего регистра.
11. Интент
Понятие включает пользовательские потребности при применении запроса. Интенты или потребности могут варьироваться при идентичном поисковом запросе.
12. Асессор
Специалист, проверяющий ресурсы на соответствие интенту и выбранным запросам. На основании проведенных работ оценивается релевантность и выставляются специальны баллы. Асессоры действуют как независимые эксперты. Они проводят оценку на основании специальной инструкции – руководства для специалистов.
13. Сниппет
С английского snippet переводится как фрагмент или отрывок. По отношению к SEO – это информационный блок о странице в выдаче всех результатов на SERP. Состав сниппета может варьироваться. Это зависит от вводимых посетителями запросов. После процесса обработки появляются такие данные как дата формирования или быстрые ссылки.
14. URL
URL представляет собой указатель сайта. Это местонахождение ресурса, по которому его можно отыскать в сетях. URL бывает:
относительным – указывает на определенные страницы без применения доменной части;
абсолютным – адрес с указанием основного доменного имени.
15. ЧПУ
Расшифровывается как Человеко-Понятный УРЛ. Это означает, что URL хорошо понятен для пользователей. ЧПУ – это специальная адресная система, позволяющая пользователю уже после прочтения адресной строки понять, о чем будет идти речь на странице. Адрес состоит из протокола, доменного имени, а также разделов и материалов.
16. CGI параметр
Это абрревиатура от Common Gateway Interface, переводимая как «весь интерфейс шлюза». Означает значение динамического типа в URL адресе, позволяющее изменять содержание файла. Параметр актуален при организации структуры динамических ресурсов. Пример, /?top=1. Здесь параметром является «top», а «1» - то, что оно значит.
17. Вертикальный поиск
Так называются системы поиска по определенной сфере или тематике – по так называемым вертикалям. Сюда стоит отнести поиск по товару, недвижимости для приобретений, по видео роликам или картинкам. Тематические системы в поиске повышают эффективность выдачи при применении определенных запросов. Существуют отдельные тематические поисковики, например, по работе.
Использование запросов в поиске
18. Целевой поисковый запрос
Запрос набирают пользователи, которые могут выполнить на посещаемом ресурсе действия целевого назначения. Другими словам – это сочетания слов, которые применяют пользователи. В результате попадания на конкретный сайт они помогут выполнить задачу, которая изначально была поставлена проектом. Это означает, что интент (потребность) удовлетворяется на продвигаемом ресурсе при осуществлении планируемых целей на проекте.
19. Семантическое ядро
Понятие представляет собой набор целевых запросов в поисковой системе, по которым продвигается или будет продвигаться ресурс. Ключевые запросы описывают проект и информацию, которая на нем размещается. «Ключ» - сочетание слов из семантического ядра. СЯ предусмотрено для каждой страницы сайта.
20. ВЧ/СЧ/НЧ/мНЧ
ВЧ – Высокочастотные сочетания слов, попадающие в 5% самых часто встречающихся запросов по определенным темам.
СЧ – Среднечастотные фразы. Они не входят в 5% по частотности в определенной теме в ТОП. Если полагаться на статистические параметры WordStat, предусмотрено от 50 показов в течение месяца.
НЧ – Низкочастотные фразы, предполагающие от 5 до 50 показов на протяжении месяца.
мНЧ – микронизкочастотные – это словосочетания, имеющие менее 5 демонстраций.
Неправильно использовать оценку не по уточненной, а по общей частотности статистических данных WordStat. Классификация с учетом частоты актуальна для выполнения оценки точной частоты применения фраз. Уникальные запросы имеют показатель частоты применения от 40 до 60% на протяжении дня. Доля зависит от конкретного региона.
21. Геозависимый запрос
Словосочетание, по которому выдача может сильно различаться с учетом региональности, в которой находится пользователь.
Геозависимость – это характеристика, касаемая фраз, по которым проводимая выдача будет отличаться параметром геозависимости.
22. Длинный хвост
Понятие относится к определенным запросам, которые вбиваются в поисковик. Это фразы, относящиеся к микронизкочастотным. Группа отличается многочисленностью, сюда относится более 30% от количества сессий в поиске. Ключевые фразы могут состоять из нескольких слов, которые дополняют и конкретизируют основной запрос. Варианты с длинными хвостами подходят, когда сайт сложно подвигать по высокочастотным фразам. Это обусловлено высокой конкуренцией с авторитетными порталами.
23. Видимость в системе поиска
Это показатель, который означает количество показов в конкретной тематике по запросам. На основании этого значения можно узнать процент пользователей, которые увидят ресурс в результатах выдачи по запросу из семантического ядра. Высокая видимость позволяет рассчитывать на высокий трафик. Показатель зависит от размеров сайта и направления деятельности.
Техническая терминология
24. Доменное имя
Имя, состоящее из символов, которое позволяет идентифицировать веб-ресурс. Каждая область представляет собой административную автономию и именуется доменом.
Полноценное доменное название – наименование домена с отображением всей иерархии.
25. IP адрес
Переводится как «Интернет Протокол», уникальный адрес отдельного узла в сети.
IPv4 представляет собой версию № 4 проведения интернет-протокола, в которой задействуются адреса, состоящие из четырех байтов. Например: 98.179.56.238.
IPv6 новая вариация основной системы, где адрес отличается длиной 16 байт. К примеру: 2502:4dt5:22a8:34d7:6g89:9e1e:08a0:465b.
26. Код ответа сервера
Такой код представляет собой ответ сервера в цифровых значениях при запросах по HTTP. Коды классифицируются на такие значения -1хх, 2хх, 3хх, 4хх
Часто встречаются следующие вариации:
-
200 обозначает, что запрос выполнен успешно;
-
перемещено навсегда – это 301;
-
302 перемещение временно;
-
нет такого запроса – это 404;
-
410 – удаление;
-
серверная ошибка 500;
-
503 – недоступность сервиса.
27. Зеркало ресурса
Это полная копия проекта, которая размещена на чужом проекте с другим доменным именем. Чтобы системы поисковиков видели сразу два ресурса, требуется дополнительная настройка 301 редирект. В этом случае URL практически идентичны, а на ресурсах размещается один и тот же контент.
28. Главное зеркало сайта
Главнейший ресурс, на котором используется доменное наименование целиком. Этот ресурс используют при ранжировании в разных системах поиска.
29. CMS
CMS представляет собой программу, специальный сервис-конструктор, предназначенный для того чтобы создать и разместить сайт. С помощью системы можно редактировать содержимое ресурсов и управлять им. Это доступный и понятный интерфейс для пользователей, которые могут самостоятельно создать свой проект.
К наиболее распространенным системам относятся WordPress, 1 С Битрикс, Друпал, Joomla.
30. JavaScript
Популярный язык программирования, позволяющий управлять элементами на сайте. Поддерживает различные стили написания. С его помощью можно загружать эффекты, запускать анимацию, красить кнопки без перезагрузки документа. Его используют практически для всего фронтенда. Не так давно стали применять в бэкенде, в разных прошивках и смартфонах.
31. Капча
Это тест в миниатюре. Его активно применяют в сети, чтобы выяснить, кем является пользователь – роботом или человеком. С помощью публичного сервиса отличают настоящего пользователя от бота.
32. Мета – теги
Теги относятся к разметке HTML. С его помощью можно оформить специальную информацию о сайте. Эти сведения не видны на странице, но оказывают большое влияние на поэтапную индексацию в поисковых системах. От мета-тегов зависит, как будет вести себя браузер.
33. Мета-тег Description
При помощи этого мета-тега коротко описывают содержимое страницы ресурса. Он позволяет роботам понять, о чем идет речь. В результате выводится текстовый блок с описанием на странице выдачи, который располагается под ссылкой (сниппет). Тег оказывает влияние на повышение процесса ранжирования и эффективность систем поиска.
34. Мета-тег Keywords
Содержит ключевые слова, описывающие содержание страницы. Для тезисных описаний применяется 3-5 ключевых фраз. Тег не влияет на показатели ранжирования, как было ранее. Поэтому его заполнение не обязательно.
35. Title
Тег в разметке HTML, с помощью которого задается заголовок страницы. Он же заголовок в окне браузера. Именно тайтл применяется как заголовок в сниппете.
Стоит отметить и ошибки при использовании термина. Нельзя употреблять словосочетание « мета-тег title», так как согласно нормативам в HTML, тег не имеет отношения к мета-тегам. Тайтл отображается во вкладке браузера, он демонстрирует заголовок окна.
36. WHOIS
Термин означает сетевой протокол, позволяющий получить сведения о регистрации владельцев IP адреса или доменного имени.
37. Атрибут rel="nofollow"
Nofollow представляет собой ссылку в HTML, указывающую роботизированным устройствам поисковиков, что по обозначенной ссылке не требуется транслировать вес. Если взять дословный перевод – не следовать.
38. Noindex
Noindex — парный HTML-тег, который закрывает от индексации фрагмент документа, который заключен в него.
Тег задействуется для введения запретов на индексацию контента, который в него заключается. Тег не применяют для структурирования разметок гипертекстов. Его нельзя использовать для системы Google, в которой не предусмотрены возможности для исключения части страниц из индекса. Поэтому тег актуален только для системы Яндекс.
Noindex означает атрибут мета-тега robots, который вводит запреты на проведение процедуры индексации для отдельных файлов и документов.
39. Robots.txt
Файл текстового формата состоит из параметров индексирования ресурса для роботов систем поиска. Он включает директивы, показывающие нюансы при проведении процедуры индексации. Яндекс поддерживает исключения с обширными возможностями. Если раздел или страница запрещена, они не будут проиндексированы. Файл помещают в корневой системе сайта. В нем могут содержаться такие указания, как разрешение или запрет на прохождение индексации, главное написание для доменного имени и паузы в процессе работы с сервером.
40. Sitemap.xml
Этот файл имеет формат XML. В нем присутствуют ссылки на ресурсы. Он сообщает поисковикам об актуальной структуре ресурса. В файле содержится комплекс файлов, которым требуется процедура индексирования.
41. Микроразметка
Сюда входят атрибуты HTML-тегов, помогающие сервисам правильно выявлять структуру ресурсов и вид используемой информации. Для разметок применяется стандарт schema.org. Структурированные сведения задействуют для повышения качественных характеристик сниппетов на выдаче.
42. Schema.org
Актуальный стандарт для семантической разметки информации. Его использует Google, Bing и Yahoo. Благодаря такой опции, контент в интернете упорядочивается, становится более понятным. В результате облегчается процесс извлечения данных для поисковиков и специализированных программ. Обработка упрощается из-за более удобного представления данных в результате поиска.
43. AMP
Технология, применяемая для создания страниц, где отображается оперативная загрузка у посетителей.
44. Адаптивная верстка
Это способ создания страниц, в ходе которого демонстрация документа подстраивается под ориентацию и габариты экрана. Дизайн меняется в зависимости от действий пользователей. Основные виды пользовательских гаджетов разного типа. Этот вариант верстки подходит для SEO. Задачи такой верстки в том, чтобы создать удобный ресурс, обеспечивающий конверсию при загрузке на различных устройствах. С помощи верстки можно изменить дизайн в зависимости от платформы.
45. Краулер
Программа имеет отношение к поисковым системам. Ее используют для сканирования различных файлов. Все сведения заносятся в базу данных.
Термины из области маркетинга
46. Лид
Слово обозначает потенциального потребителя услуги или товара. В этом случае он не только должен поинтересоваться продукцией, но и оставить контактные данные. Для этого он должен подать заявку, указать адрес электронной почты в специальной форме и заказать звонок. К лидам относятся и различные целевые действия – установка приложений, прохождение регистрации и подпись в паблике.
47. CTR
Аббревиатура означает отношение количества кликов к количеству появлений объявлений или проекта. Значение демонстрируется в процентном выражении. Формула выглядит так – CTR=(количество кликов/количество показов)*100 %.
48. PPC
Представляет собой рекламную модель с платой за клик, где размещается реклама на сайтах. Владелец получает деньги за размещенный баннер или специальный текст. Оплата производится за нажатие по любому элементу рекламы.
49. CPC
Термин обозначает стоимость за один клик на ссылки с рекламой и объявления. Расчет производится по формуле: CPC = (Рекламный бюджет/число кликов). Эта калькуляция задействуется в интернете, она входит в модель PPC, в которой выплата производится при выполнении клика.
50. Конверсия
CR расшифровывается как Conversion Rate. Термин отражает отношение количества гостей ресурса, сделавших целевую манипуляцию к общему числу гостей ресурса. Показатель отображается в процентах. Целевые действия – это не обязательно покупка. Сюда также относятся обычные страничные просмотры, процедуры прохождения регистрации и даже оформление заявки на звонок.
51. CPA
Эта рекламная модель предполагает выплаты за выполнение целевых действий. При дословном переводе означает цену за целевое действие. Способ устанавливает работодатель. Выбирается лид или продажа. Проще говоря, CPA представляет собой стоимость за потребителя, сделавшего приобретение. В этом случае применяется формула деления рекламного бюджета на количество продаж.
52. CPL
Цена за привлечение покупателя, который конвертировался в лид, то есть подал заявку или позвонил на портале. Переводится выражение Cost Per Lead как «стоимость лида». Формула заключается в делении рекламного бюджета на число лидов с уникальностью.
53. KPI
Расшифровка аббревиатуры – Key Performance Indicators. Это основные параметры деятельности, позволяющие оценить эффект от проведенной деятельности. В переводе означает ключевые показатели эффективности. Если речь о рекламе, то процесс означает старт рекламного направления. А KPI – это метрики, с применением которых производится оценка эффективности выбранного варианта.
54. LTV
Это понятие включает суммарную прибыль, которая достается предприятию за цикл сотрудничества с клиентом. Значение получают путем деления средней прибыли с продаж на среднее количество покупок. Все это выполняется по отношению к одному клиенту. Перевод означает ценность на протяжении жизни.
55. ROI
Финансовый параметр, позволяющий оценить доходность и убыточность от вложений в бизнес. Значение выражается в процентах. Расчет производится несколькими способами. Чистую прибыль можно поделить на сделанные инвестиции, а затем умножить на 100%. Либо из валовой прибыли вычесть расходы, а после этого превратить их в проценты.
Еще один показатель – ROMI. С его помощью оценивают доходность и убытки от инвестиций в сферу маркетинга. Все полученные значения выражаются в процентах.
Для точного расчета нужно валовую прибыль от маркетинговой деятельности умножить на маржинальность, а затем вычесть расходы. Затем полученное число делят на расходы от маркетинга и умножают на 100%.
Аналитические данные
56. Посетитель
Понятие означает уникального гостя сайта, который зашел на ресурс.
57. Сессия
Другое название термина «визит». Это последовательность действий от одного пользователя. На протяжении дня визитов может быть несколько.
58. Трафик
Трафик отображает число посетителей, которые зашли на ресурс в определенный временной промежуток. Его смотрят за сутки, учитывают каждодневные показатели, а также данные за месяц. В последнем случае можно наблюдать, насколько вовлечена аудитория.
59. Яндекс.Метрика
Удобный сервис в режиме онлайн предоставляет Сеть Яндекса. Программа подходит для оценивания посещаемости проекта. Также производится анализ поведения посетителей.
60. Google Analytics
Специальный сервис был разработан для оптимизаторов и веб-мастеров. Его используют для проведения анализа уровня посещаемости. Вся полученная информация размещается на сервере. Чтобы подключиться к системе, необходимо на странице ресурса поставить специальный код. В сервисе есть как платные, так и бесплатные функции. Сервис веб-аналитики позволяет разобраться в эффективности работы сайта. С его помощью можно найти источники трафика, определить аудиторию, а также контролировать динамику посетителей за определенный период времени.
61. Панель вебмастера
С помощью онлайн сервиса можно оценить индексацию сайта, а также собрать необходимую статистику, которая требуется для создания и управления ресурсом. Сервис есть у Яндекса, Mail и Google.
62. Search Console
Такое название имеет панель веб-мастера от Google.
Факторы с текстовым содержанием
63. Шингл
Термин означает последовательность слов определенной длины из специально выбранного эталонного текста. В таком тексте все слова имеют нормальный вид. Из текста убраны союзы, предлоги, а также знаки препинания.
64. Текстовые факторы
Группа параметров для осуществления ранжирования. Ее можно рассчитать с помощью содержимого в текстовом виде. Учитываются запросы и определенные регионы.
Актуальны такие факторы как BM25 в тексте, TF – количество вхождений слов из выделенных запросов. Имеет значение применение синонимов и количество текстов.
65. Процент вхождений
Рассчитать показатель можно путем деления количества вхождений слова в текст на общее число слов в тексте. Полученный результат умножается на 100 %. Общее количество слов в тексте называют общим объемом.
66. Подсветка в выдаче
Представляет собой алгоритм, при котором определенные слова выделяются жирным начертанием для акцентирования внимания. В выдаче слова из фраз выделяются, а также отмечаются синонимы.
67. TF-IDF
Метрика, применяемая для определения важности слова в определенном контексте. Для обоих показателей применяются различные варианты вычислений. TF представляет собой количество вхождений в конкретном файле. IDF – это специальный логарифм, отражающий обратную документную частоту.
68. BM25
Опция ранжирования, которую применяют для упорядочения страниц по релевантности выбранным фразам. В процессе оценки не принимается во внимание взаимное размещение слов.
Социальные факторы и ссылки
69. Анкор-лист
Термин предполагает текст ссылки. Это часть текста, располагающаяся между HTML открытием и закрытием ссылки. Это подбор анкоров внешних ссылок, приводящих на портал.
70. Ссылки
Входящая приводит на собственный ресурс с другого URL адреса. Исходящая ссылка размещается внутри и выводит на чужой адрес.
71. Внутренние и внешние ссылки
Внутренняя приводит на страницу на одном и том же домене. Внешняя ссылка ведет на статьи на другом домене. К внешним стоит отнести ссылки на чужие поддомены, хотя те и находятся внутри выбранного домена.
72. Сквозная ссылка
Другое название – «сквозняк». Помещается на всех адресах внутри заданного домена.
73. Морда
Термин используется SEO специалистами для наименования главной страницы проекта. Относится к сленгу.
74. Уровень Вложенности
Показатель отображает положение страницы в общей структуре сайта. Параметр определяется по минимальному количеству переходов, которые необходимо совершить, чтобы попасть на главную страницу.
75. Битая ссылка.
Приводит на адрес с кодами ответов 410 или 404.
76. Безанкорная ссылка
В таких ссылках присутствуют слова без привязки к тематике. Актуальны такие формы:
-
названия брендов и предприятий;
-
адрес страницы;
-
ссылки в виде картинок без текста;
-
слова с указаниями, например, «тут».
Такие ссылки считаются естественными и ненавязчивыми. Наличие безанкорных элементов не будет восприниматься поисковой системой как спам.
77. Ссылочный граф
Термин обозначает объекты, которые взаимосвязаны между собой. Такие связи можно представить в виде графиков. В этом случае получится отобразить гиперссылки в виде дуг и адреса в виде вершин.
78. PageRank
Специальный метод Google для измерений степени важности страницы. С помощью числовой характеристики можно сделать коррекцию результатов. Параметр применяют как фактор ранжирования в системах поиска. В результате можно объективно оценить страницы с учетом поведения пользователей.
79. СНСС
Термин означает «ссылки на страницу содержат». Сочетание появляется в сниппетах поисковиков.
80. Яндекс.Каталог
Система представляет собой обширный рубрикатор ресурсов высокого качества. Коллекции разделены на категории, каждая из которых тщательно тестируется модераторами. В каталоге представлены ссылки, описания, названия и скриншоты главной страницы. Ресурсы размещаются по убыванию тИЦ. При необходимости можно выполнить сортировку с учетом даты добавления сайта.
81.тИЦ
Тематический индекс цитирования – это технология, предложенная Яндексом. Его применяют для ранжирования ресурсов в подразделах Яндекс.Каталога. ТИЦ рассчитывается по определенному алгоритму.
82. СДЛ
Так отмечают сайт, который несет особую пользу для пользователей интернета.
83. ГС
Это полная противоположность предыдущему сайту, так как не несет какой-либо пользы для посетителей. Аббревиатуру расшифровывают как «говносайт».
84. Сателлит
Ресурс, который был создан для вспомогательных задач под основной портал. К таким целям относят повышение проходимости благодаря росту трафика по низкочастотным запросам. Сайт также применяется для переадресации трафика на главный портал. Его создают для закрепления ссылок на порталы, которые будут продвигаться.
85 PBN
Аббревиатура означает частную сеть ресурсов. Ее создают для помещения ссылок на ресурсы для продвижения.
86. Биржа ссылок
Специальный сервис, позволяющий приобретать и продавать ссылки. С помощью такой платформы можно выбрать площадку для установки своих ссылок. В результате ссылочное продвижение будет максимально эффективным. Продажа исходящих ссылок происходит со стороны вебмастера, а приобретение входящих производится оптимизаторами.
87. Ссылочный агрегатор
Специальная система для проведения закупок внешних ссылок в автоматическом режиме. Это делается для продвижения сайтов в системе поиска. В результате работа для оптимизатора упрощается, так как можно использовать автоматизированные процессы. Применение автоматики способствует повышению ссылочной массы.
88. «Шара» и «лайк»
«Шара» представляет собой опцию, позволяющую участникам социальных сетей оставить запись. Для этого нужно указать ссылку на источник.
«Лайк» – специальная функция, актуальная для блогов и социальных сетей. С ее помощью посетители проекта могут выразить свое одобрение на размещенный контент.
89. Социальные сигналы
Специальные сведения из социальных сетей, которые задействуются поисковыми системами для осуществления ранжирования. К таким сигналам относятся «лайки» и «шары», трафик на страницу, ведущий из социальных сетей.
Санкции и фильтры
90. Спам
Представляет собой рассылки писем, сообщений, рекламы в мессенджерах без полученного предварительного согласия от пользователей. Поисковый спам заключается в применении нелегальных методов, когда происходит нарушение лицензий на применение поисковиков. Спамные сообщения негативно отражаются на репутации компании.
91. Отдел антиспама
Специальный отдел в поисковой системе, в котором специалисты разрабатывают методы неучета искусственно раскрученных показателей факторов ранжирования. В таких ситуациях предусмотрены определенные санкции, разработкой которых также занимаются сотрудники отдела.
92. Черные способы оптимизации
Нелегальные методики SEO содержат специальный набор манипуляций по продвижению. Черная оптимизация ориентирована на захват позиций в топе выдачи. Но такой подход грубо нарушает правила поисковиков.
93. Пост-фильтры
Комплекс разработанных санкций, применяемых поисковыми системами для снижения позиций сайтов. Это делается в принудительном порядке. Мера предусмотрена при нарушениях требований к качеству материала и антиспамным критериям.
94. Аффилированность
Термин обозначает принадлежность определенного количества ресурсов одному владельцу. Если алгоритмы определят ресурс как принадлежащий аффилированной группе, могут произойти небольшие ограничения. В этом случае на выдачу сможет выйти только один релевантный ресурс. Выбирается вариант, имеющий большее значение в релевантности.
95. АГС
Специальные антиспамные алгоритмы, которые могут обнулить тИЦ и снизить ранжирование у тех сайтов, которые были сделаны под продажу ссылок и не соответствуют требуемым параметрам.
96. Ссылочный взрыв
Определенная разновидность санкций, применяемая в яндекс системе. Их применяют в отношении ресурса, который убирает любые показатели и данные ссылок при слишком повышенном темпе роста ссылочной массы. Доноры, принимающие участие в таком взрыве, отмечаются системой как не вызывающие доверия.
97. Минусинск
Поисковый алгоритм Яндекса, выявляющий ресурсы, которые применяют ссылки для поискового продвижения. В этом случае предусмотрено ограничение в ранжировании на срок от одного до нескольких месяцев. Поэтому применение SEO-ссылок может спровоцировать потерю трафика.
98. Баден-Баден
Специальный алгоритм для определения неестественных, переоптимизированных текстов. Его применяют для снижения ранжирования у сайтов, которые содержат тексты с обилием спама. Фильтр применяется к отдельным запросам, а также к целым порталам. Актуален для борьбы с контентом, который не приносит пользы посетителям сайта.
99. Пингвин
Фильтр, используемый в системе Google. Был разработан для снижения позиций проектов за спам в анкорах входящих ссылок. После обновления система перестала снижать проекты в выдаче, но приуменьшает воздействие спамных ссылок.
100. Панда
Фильтр в Google, понижающий позиции сайта за низкое качество текстов, а также за плохой контент и содержание с низкой уникальностью. Фильтр был встроен в алгоритм ранжирования системы как один из факторов.
101. Дорвей
Ресурс, не несущий какой-либо пользы для пользователей. Чаще всего его задача – это перенаправить трафик на чужие домены. Перенаправленность осуществляется с применением редиректов, а также с помощью многочисленных кликов по банерам.
102. Бан
Разновидность санкций, применяемая поисковиками. Способствует удалению всех документов с определенного портала из индекса.
103. Кликфорд
Тип мошенничества в сети, ориентированный на искусственное повышение количества нажиманий на объявления. Его применяют в рекламных целях, когда нужно получать деньги за клики. Это один из способов черных оптимизаторов, так как применяется накрутка поведенческих факторов.
Чтобы обеспечить защиту от кликфорда, задействуются специальные методики. Антифрод представляет собой оценку кликов, которые не внушают доверия. Это делается с учетом возможности дальнейшей фильтрации, а также для того, чтобы исключить учет стимулированных нажиманий.
Еще термины
104. Апдейт
Событие, которое зависит от процесса обновлений разных баз с данными. Апдейты классифицируются по видам, в зависимости от варианта обновления или определенных баз.
105. Индексирование
Индексация представляет собой процесс работы по структурированию базы, в результате которого страницы попадают в индекс поисковиков. Процедура выполняется роботом. При проведении индексации происходит расчет факторов ранжирования, которые не зависят от запросов.
106. Спектр
Технология Яндекса, учитывающая разные задачи от пользователей. При этом учитываются поисковые запросы с множеством толкований. На выдаче подмешиваются подобранные ответы.
107. Матрикснет
Методика машинного обучения, помогающая построить формулы для процедур ранжирования в Яндексе. Методика отличается стойкостью к переобучению.
108. CatBoost
Параметр обозначает библиотеку градиентного бустинга, которая была создана в Яндексе. Отличается открытой кодировкой.
109. Яндекс. Директ
Специализированная система, позволяющая размещать медийную и контекстную рекламу на выдаче от Яндекса, а также от партнеров компании. Информацию в объявлениях видят пользователи. Ищущие похожие товары и услуги в сети. Размещение оплачивается с учетом активности аудитории.
110. Google Ads
Рекламная платформа от Google, благодаря которой пользователи могут самостоятельно настроить демонстрации объявлений в результатах поиска. Применяется для публикаций контекстной рекламы.
111. Google AdSense
Система, ориентируемая на размещение объявлений контекстной рекламы.
112. MFA
Ресурс, который изначально был сделан для получения денежных средств путем публикаций контекстной рекламы.
113. LSI копирайтинг
Метод написания оптимизированных статей для ресурсов, учитывающий применение не только слов из поисковых запросов, но и их синонимов. Сюда входят все слова, которые можно отыскать в статьях определенной тематики. Переводится как латентное семантическое индексирование. Предполагает применение всех слов, которые определяют тематику.
114. Дашборд
Понятие, относящееся к веб-аналитике. Это комплекс специальных сводок, которые можно видеть в веб статистике на стартовых страницах. Они позволяют преподнести все сведения на одном экране для оперативного ежедневного ознакомления.
